本报杭州4月7日讯

　　记者 李月红 通讯员 蒋欣如

　　今天，《2013-2014浙江省居民阅读调查报告》正式出炉。数据显示，2014年我省居民阅读总指数为70.08点。其中，居民个人阅读指数为78.13点，居民公共阅读服务指数为62.65点，人均纸质图书阅读量为5.76本；超过六成人更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，纸质书依然有市场。

　　权威结论来源于中国新闻出版研究院受省新闻出版广电局的委托，从2014年5月，在全省11个地市开展城乡居民阅读调查。执行样本5169份，最终回收有效样本4982份，数据反映了2013年6月至2014年5月我省居民阅读状况。

　　城市阅读各有喜好

　　从全省总体情况来看，杭州、嘉兴、舟山、绍兴的市民阅读指数位于全省水平之上；杭州、绍兴、嘉兴、温州、台州的市民个人阅读指数位于全省水平之上；而嘉兴、舟山、杭州、丽水、湖州的居民公共阅读服务指数位于全省水平之上。

　　杭州人最喜欢买图书。数据显示，全省居民人均购书140.10元。杭州的自费图书消费金额达到178.83元，在全省各城市中排名首位，嘉兴和湖州分别以167.37元和161.53元排在第二、三位。

　　衢州人买报纸的兴趣胜过买书。数据显示，全省居民人均报纸消费85.92元，杭州人自费报纸消费金额达到130.09元，衢州为107.66元，排名第二。

　　湖州人最爱买杂志，人均55.90元；全省成年人自费杂志消费金额为38.00元。

　　绍兴的自费电子书消费金额遥遥领先于其他各城市，为5.59元。数据显示，男性比女性更热衷于看电子书，全省平均消费为4.20元。最爱看电子书的多集中在企业领导或管理人员，自费消费金额高达14.17元。

　　农村阅读偏爱手机

　　一个有意思的对比是：2013-2014年全省成年居民图书阅读率为53.1%，低于2013年全国平均水平（57.8%）。但各媒介综合阅读率为86.4%，高出2013年全国平均水平（76.7%）。

　　一低一高，反映的是我省居民阅读习惯的悄然改变。获取和阅读的便利性、成本的低廉甚至无成本以及信息量大是我省居民选择数字阅读的主要原因。半数以上成年居民表示能够接受付费下载阅读，总体能够接受一本电子书的平均价格为2.20元。

　　值得注意的是，数字阅读在农村更有潜力。全省手机阅读接触者的人均手机阅读花费为22.69元，城乡居民平均水平基本持平。此外，去年，我省成年居民平均每天手机阅读时长为32.67分钟，农村居民手机阅读时长要略高于城镇居民，可见手机已经成为全省农村居民的一种重要媒介。

　　在手机阅读群体中，49.7%的人群通过手机来阅读小说。其中，最喜欢的手机小说类型为言情，所占比例为28.7%；其次为玄幻和武侠类，所占比例分别为27.2%和25.6%。

　　年轻人爱读纸质书

　　尽管如此，纸质读物仍是半数以上成年居民倾向的阅读方式，有60.7%的人更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，人均纸质图书阅读量为5.76本，家庭藏书量平均为85.52本，均高于全国平均水平。

　　更好的消息是，年轻人依然有良好的纸质阅读习惯，尤其是18-29周岁群体的图书阅读率高达69.1%；具有大专以上学历的各个群体，其图书阅读率均超过65.0%；全省0—17周岁未成年人图书阅读率为86.2%，比全国平均水平高出10.1个百分点，且六成青少年将“拿一本纸质图书阅读”作为其首选的阅读方式。

　　工作太忙是借口吗

　　尽管如此，不可否认的事实是，浙江人的图书阅读低于全国水平。

　　在浙医二院和官巷口的两个书报亭，记者做了一个小调查：书架上摆的书以女性杂志和儿童读物为主，来买的以学生居多，两报亭老板的感慨是一样的：“买书的人越来越少了，以前一天卖书能赚七八十块钱，现在书难卖，干脆不进书了。”而书报亭最大的改变则是非书籍区域扩大了，学习机、文化用品、儿童玩具等成了新的盈利点。

　　调查发现， 人们不读书的主要原因有三个：一是近四成人表示“工作太忙没有时间读书”；二是多达三成人认为“没有读书习惯/不喜欢读书”；三是许多人认为“找不到感兴趣的书”。如果说第一个原因是城乡居民不读书的表面行为，那么后两者则为本质原因。

　　书，很难找吗？

　　记者发现，以城市为例，能够快速找到购书点的平均距离为1590米，乡村则为4440米，平均距离为2580米，比全国平均距离缩短了900米。

　　书，很贵吗？

　　看起来似乎是这样。根据调查，近四成浙江人认为当前图书定价较高。对于购买一本200页左右的文学类简装书，能承受的平均价格为17.57元。也正是这样，55.7%的居民认为“价格优惠”是其网购出版物的主要原因。

　　不妨以中国移动和阅读为例，其手机阅读平台定价为每章节0.04元-0.16元，每本书一般为实体书单价的十分之一。其负责人龚怡婷告诉我们：“电子书的价格趋势是越来越优惠，像最近又推出6元全民畅读包，折算下来，每本书低至0.03元。”

　　枫林晚老总朱升华不这样认为：“图书价格整体偏低。以台湾为例，同一本书，台版价格比大陆贵4倍。”同时他认为，近年图书价格上涨与网络售书的竞争有关，“出版社只能提高售价，以此配合网络‘低折扣销售’的营销。”

　　期待更多优秀图书

　　那么，当60.7%的网民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”时，图书市场做好准备了吗？

　　“出版社需要主动积极地为读者找到感兴趣的图书。”省人民出版社总编叶国斌认为，通过适当的营销宣传、调查排行榜、微信公众号宣传等方式，最大限度地提高好书曝光度。

　　数据显示，49.5%的购书者认为“图书内容简介”是影响其购书的主要因素。对此，叶国斌表示，写好一本书的简介，要从各方面寻找卖点，比如作者本身、权威名人推荐、书的实时话题性、内容等入手。

　　朱升华认为：“图书市场正在触底反弹。因为整个社会的创新氛围越来越浓，更多人意识到读书学习的重要性，正在由被动读书转为主动学习。因此，举办阅读节、书展等大型文化活动，完善公共文化服务设施等均需要跟上阅读的需求，这是非常关键的。”

　　阅读指数

　　浙江省居民阅读指数以浙江省居民对各类出版物购买和阅读消费状况以及对各类公共阅读设施和服务的使用状况为出发点，通过采集有关本地居民阅读状况和对公共阅读设施使用情况的基础数据，选取了25项指标进行阅读指数构建，分为“个人阅读状况”和“公共阅读环境与服务”两类：“个人阅读状况”包括个人图书阅读量与拥有量、各类出版物的阅读率以及个人阅读认知与评价三个方面；“公共阅读环境与服务”包括居民对公共阅读设施与服务的认知度、参与度及满意度评价三个方面。