兰建平

　　作为全球第二大经济体的中国，是曾经的“世界工厂”，马桶盖还必须从日本进口吗？各种议论空前热闹。

　　回顾2008年以来的中国经济，两件事情是经济发展的主要问题，一是产能过剩，二是扩大内需。产能过剩，不但在传统制造业领域，而且在新兴产业发展领域，似乎已经成为经济资源最大的占用者，因此要化大力气化解产能过剩。同样，为了扩大内需，从家电下乡，到新能源汽车补贴等已用上了一系列措施。但产能仍过剩，市场需求信心依然不足。

　　解铃还须系铃人。客观分析我国的产能过剩，是大量的、低端的、一般产业的产能过剩，而不是全部产业的产能过剩。高端化、品牌化、个性化的产品拥有强大的市场潜力。为什么中国游客要到香港、日本、美国去购买手纸、马桶盖、剃须刀？不是国内没有，而是国内产品的品质还适应不了中高端市场的需求，这是目前产能过剩的根本原因。

　　目前的产能过剩，不是工业化太快了，恰恰是中国的工业化实现程度不够。解决产能过剩，不是简单的依靠渠道创新、销售方式创新、互联网思维，而是要在产品的内涵上、品质上下功夫。

　　从赴日狂购的商品看，主要是电视机、空调、音响和空气净化器等轻工产品。这些产品中国都有，且“严重供过于求”。在消费者用金钱投票的时代，只能说明：我国产能过剩中所过剩的是不符合消费者消费需求、消费利益和消费品质的产品。真正满足消费者、服务消费者、尊重消费者的产品仍然是少之又少。中国35年的改革开放，在一般产品上很好地解决供给短缺的问题，满足了市场，但是并没有引领市场，更没有创造市场。这几年在中国市场上，消费者自带点心、排队买的Iphone手机，就是供给创新、创造市场最好的案例。

　　如何扩大内需？发消费券、家电下乡、产品补贴，这些是阶段性的治标性举措，无法从根本上解决中国经济可持续发展的核心问题。内需规模与两个因素密切相关，第一个是企业的供给因素，即企业能向市场提供的商品数量规模，以便更好地适应消费需求。第二个是消费者的购买因素，即人们物质文化生活水平提高后，多样化、多层次的消费需求所转化的购买规模。以往我们在扩大内需中，比较注重消费者的购买因素，因为第一个因素随着短缺经济时代的逝去已成为过去时。

　　但海外狂购告诉我们一个不争的事实，我们依然处于一个满足消费者更高需求的新时代。庞大的内需，中国消费者的境外采购热数据已为之佐证。2012年海外消费额高达850亿美元，相当于消费了1个苹果公司；2013年境外人均消费额1508欧元，是欧美国家公民的3至5倍；2014年境外奢侈品消费额810亿美元，是国内消费的3.2倍，境内外奢侈品消费额高达1060亿美元，占全球市场46%。“内需不足”的国内消费者，为什么跑到国外就成了“购物达人”？这只能证明一个事实，我们正处于一个消费升级时代，这个时代下国内消费能力还是很强劲的！只有从企业端、产品端发力，生产更优质的产品，才能满足日益丰富的消费内容、日益提高的消费质量、日益扩展的消费领域，才能从根源上解决“内需不足”的问题。

　　“行有不得，反求诸己”。在全球化时代、互联网时代，国家有界、市场无边。千亿美元的旅游消费不可能被“关”在国内，十万亿美元的财富也不可能被“关”在国内。抱怨境外狂购刺激他国内需求，是产业不自信、企业不自信、商品不自信的表现。我们要相信，只要加快供给创新、真正实现从要素禀赋主导向创新驱动主导转变，从标准制造向制造标准跨越，千方百计地实现产品更新换代，千方百计地给予消费者信任，千方百计地便利百姓，百姓就不必再舍近求远。甚至还可让更多的全球消费者“走进来”消化国内过剩产能，“走进来”拉动中国的需求，这才是经济发展的根本道路。

　　我省要抓住当前经济要素成本相对较低的时机，加快转型升级步伐，企业真正把产品的内涵做好，区域把工业化的实现程度提高，使社会发展努力实现从工业化的中期进入工业化后期，这是关系我省经济持续发展的重大问题。这才是马桶盖事件引发的思考。　（作者系浙江省工业经济研究所所长）