面对日本马桶盖抢购潮，企业不妨多点反思、少找借口。别再将自己创新的无能，对消费升级的失察，归罪于“消费者就是喜欢山寨”

马桶盖的焦虑

　　王玉宝

　　从春节前到春节后，马桶盖一直被议论。

　　当初写出《去日本买只马桶盖》，进而被认为推火日本马桶盖的吴晓波感慨，“我甚至被极端人士认为是唱衰中国制造业的‘汉奸’”。

　　“汉奸”的帽子固然大可不必当真，但显然，不平于日本马桶盖抢购潮的国内厂家，倒也大有人在。

　　春节期间，有厂商发公开信认为，国内品牌马桶盖不弱于日本品牌。这还算是积极的回应。还有企业家说，一个国家有什么样的消费者，决定了她有什么样的产品质量，国内消费者喜欢“物美价廉”的东西。这言下之意莫不是说，之所以我们造不出好的马桶盖，是中国消费者拖了后腿？

　　其实，真要是中国消费者拖后腿，那也就没了后来的跨境热。国人跨境抢购，哪是从这小小马桶盖开始？中国出境人数已超1亿，去年境外消费已超1万亿元人民币！1万亿，这是啥概念？整个2014年，我国社会消费品零售额才26万亿元。花到国外的就是1万亿元！这1万亿元当中，除了那些奢侈品外，像马桶盖、电饭煲、奶粉这样的基本生活用品，恐怕不少。

　　马桶盖是小，但关乎“面子”和“里子”。面子，自然是中国制造的声名。为什么连个马桶盖、电饭煲，你们都要跨洋过海去海购，咱就真的连造个电饭煲都不合您意？这是面子问题。里子，就是实实在在的利润，1万亿元，得养活多少国内中小企业？

　　其实，马桶盖、电饭煲的抢购，要说一点也没有从众心理也不可能。但归根结底，人家的货，品质上佳，这恐怕还是最主要原因。你得承认，老百姓有老百姓的智慧，不可能那么多家庭主妇，都做了“冤大头”。况且，同一个产品，国内国外两种标准，这样的事，咱们自己都在干，又何必对两个市场的品质之差睁着眼睛装看不见？

　　倒是有一个问题，值得想一想。咱们究竟该以什么心态，面对那些比我们做得好的国外同行？是讽刺挖苦、死不承认、酸葡萄心理，还是老老实实承认差距、查找原因、实现赶超？是认识到老百姓用脚投票背后的市场危机，认识到消费升级背后的机遇，还是死皮赖脸将“山寨”进行到底？

　　这是个什么样的时代？以前人家说中国是世界工厂，现在开始有人说是世界市场。踏遍全球的中国游客，各国商场里的中国“土豪”和大妈......不要说中国已经富裕起来的一批人，他们有强大的购买力，就是普通百姓对生活品质的追求，也是今非昔比。这其中是多大的能量！这可不就是我们已经无数次呼喊过的内需吗？

　　中国的社会在剧烈变迁。不要说跟三十年前比，已是天翻地覆，就是十年前也不可同日而语。对新兴电子产品的追求固然是大势所趋，即便对那些已经存在几十年上百年的传统电器，譬如电饭煲、马桶盖，中国平常百姓的要求也在提升。这是人们生活品位提升的必然结果。假如你还认为，可以靠“山寨”打发国内消费者，靠拾国外同行的一点牙慧可以过活，那你就真得要空守山寨了。

　　内需好不容易探出了脑袋、钻出了身子，可别让它四顾茫然，竟找不到中意的供给。国内的厂商，别把自己的创新乏术归罪于“消费者就喜欢用山寨”，真正重视已经到来的中国消费升级大浪潮吧。