世界互联网大会彰显强大磁场效应

　　桐乡：特色优势产业喜沐电商春雨

　　傅静之/文

　　江南水乡，软红十丈。桐乡，不仅是浙江制造的杰出表率，更是在特色优势产业转型升级的进程中，遇到了世界互联网大会这位“贵人”，助推当地经济得以全方位提升。依托五大产业名镇这个强大后盾，桐乡的电商产业链注定从诞生之初就“不走寻常路”。对于眼下风靡一时的“触电”、“触网”风潮，桐乡并不盲目跟从，而是非常精明地将“电商换市”的重点落实到如何真正实现“换市”上。

　　寻找“2014电商换市升级样本”，就是要寻找传统业态与电子商务的融合典范，寻找那些“既保留地域产业特色，又突破地域局限，拓宽浙货行销天下通道，极大促进当地产业融合、城乡融合及实体市场与虚拟市场线上线下融合发展”的杰出样本。桐乡电商的两大“升级”特色，即世界互联网大会对于当地经济的全面提升和电商助力特色优势产业转型升级，放眼浙江无出其右。

大会之后新布局，一业一网比翼飞

　　去年11月，首届世界互联网大会的召开以及永久落户，使得桐乡成为全球瞩目的焦点。名声大噪的乌镇景区，不仅吸引了四方游客纷至沓来，也成为各种商务会议趋之若鹜的首选地，各种行业论坛尤其是互联网产业链上的高端峰会、跨国企业年会、首发仪式都对这片江南水乡情有独钟，井喷式的会务接待助推乌镇和整个桐乡旅游业态实现升级，也使得旅游业和互联网这“一业一网”明确成为今后桐乡经济转型升级的两条主线。

　　在互联网大会成为桐乡打出的最闪亮金名片的同时，伴随时间推移和话题发酵，大会的磁场效应正在逐渐显现。在对桐乡五大产业名镇的走访过程中，可以感受到无论是镇政府的工作人员，还是正在谋求从特色优势产业向电商转型的普通企业主，几乎每一个人都在思考和试图抓住这场大会所带来的庞大机遇。这场每年深秋都将吸引全球目光的“华山论剑”，毫无疑问将为桐乡带来无法估算的全球资源。

　　因此，在首届世界互联网大会落下帷幕之后，桐乡市迅速总结成功经验和相关成果，第一时间出台了《关于加快发展信息经济的实施意见》，以“一网引领四化”的总体要求，以争创国家互联网创新发展试验区为契机，对于桐乡全市信息经济的跨越式发展提出了“一核一带多点”的全新布局。

　　这份“意见书”再次就 “电商换市”战略明确了实施细则，每一条都将重心落实在了如何“换市”上，包括：推动电子商务与特色优势产业融合发展，重点是推进毛衫、皮草、蚕丝被、家纺、皮鞋等传统行业电子商务应用，鼓励实体企业和品牌企业在第三方平台开设旗舰店、专营店扩大市场份额；鼓励发展跨境电子商务，引导企业利用第三方跨境电子商务平台开展跨境电子商务出口；推动电商与商贸流通业的融合发展，鼓励以大型商场为主的商贸流通企业和专业市场通过自建平台或利用第三方平台发展电子商务，实现线上线下融合发展；推动电子商务与农村经济融合发展，通过与阿里巴巴合作，加大农村电子商务的推进力度，实现“以网惠民”……

　　可以看到，桐乡正在尽最大努力，将互联网大会带给当地经济的正能量发挥到极致。

农村电商迎契机，夜学沙龙进百村

　　去年年底，除了互联网大会的召开，桐乡还收获了另一份惊喜，那就是崇福的城郊村和东安村、洲泉的青石村和义马村以及石门的羔羊村，成功入选年度“中国淘宝村”。一个县级市竟有5个村入选，这个数量级别不仅领跑嘉兴市，在浙江省也是位居前列的。

　　随着互联网时代的来临，以“淘宝村”为代表的农村电商正深刻改变着桐乡农村的面貌。以实力强大、历史悠久的特色优势产业为后盾，以电商带动这些特色优势产业实现转型升级，是这5个“淘宝村”最大的优势所在。2月底，当许多乡镇企业都还处在节后歇业状态时，洲泉镇义马村里就已出现10多家快递公司快递员的身影。在这个以生产蚕丝被著称的村庄里，老人们不再只是会做被子，他们也开始尝试网购、聊微信、玩QQ这些新玩意；对于年轻人来说，上网不再是不务正业，而是创业赚钱的新技能……这些都是当地农村相继“触电”、“触网”后发生的新鲜事儿。

　　同样，也是在去年年底，浓缩当地特产精华的首家桐乡农副产品特色店在淘宝网上亮相。它的诞生历经周折：当地政府先是通过各种调查摸底，确定了76种适合网销的农副产品，然后再从中精选首批10余种产品正式上线销售。

　　负责运营“桐乡特产店”的青韧电商公司，在其会议室中放置了一块写满问句的小黑板：“农产品电商如何做？如何讲农产品背后的故事？生鲜物流的难题怎么解决？……”运营总监王仲龙说，自打有了创建“特产店”的念头，他和他的团队，就经常对着这块小黑板，进行一次又一次的脑力激荡。

　　上线4月有余，“桐乡特产店”也交出了漂亮的成绩单：2000只土鸡、1万只鸡蛋、被东北客户再三追单的新鲜茭白……节前推出的特色糕点众筹活动，如今历经春节假期，终于进入交货阶段；春夏之交即将成熟的水果槜李，正酝酿用网络预售的方式迎接旺季的到来……

　　在汲取农村电商的试水经验后，桐乡即将在今年加大投入，全力推进与阿里巴巴合作淘宝村建设项目，以推动辖区内“淘宝村”建设的热潮；同时力争在淘宝网的“特色中国”栏目中建立桐乡特色产业网，让最富当地特色的农副产品有一个全景展示的平台；此外，人头攒动的乌镇等重点景区还计划推出O2O农副产品特色店，将游客的购物体验与网络销售相结合。各电商集聚区、各镇街道正计划每半个月开展一场夜学沙龙培训班，传授、普及电商知识的同时，集思广益，烘托氛围，使得电商创业的春风吹遍桐乡每一个村落。