李倩

　　这或许是第一个土豪抢着给你发红包的春节。

　　两家互联网企业，支付宝和微信之间最先挑起的“红包大战”，正在改变人们过春节的方式，成为羊年新年俗。

　　支付宝最新发布的数据显示，春节前后，抢红包几乎成了全民运动，全国共有一亿多人参与了支付宝红包游戏。在所有发红包的市民中，90后占到了50%以上，成了发红包的主力。仅除夕夜，支付宝红包的收发总量就超过2.4亿个，一个晚上的总金额达到40亿元。而马云19日零时19分发出的首个中文口令红包，参与人数高达2998万，网民共输入了近1亿个答案，100万个红包在2分36秒内即被一抢而空。

　　微信方面的最新数据则显示，除夕至初五（共六日），微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。微信个人红包春节期间收发峰值出现在2月19日00:00-00:02，峰值达到每分钟165万个红包被拆开。一位来自浙江的女性用户除夕当天抢到594次红包，成为全国第一手气王。

　　红包游戏的火爆让羊年春节成为了迄今为止最有“互联网味道”的一个春节。不少网友自嘲戳红包戳到手指疼，“摇一摇”摇到手机碎屏，更开玩笑表示要“靠抢红包成为村里首富”。

　　红包本身只是一个游戏，但这个游戏在全国走红并成为新年俗，从一个侧面反映了国内移动支付的普及，以及互联网技术给人们生活带来的新乐趣和便捷。

　　看着不起眼的一个抢红包应用，甚至连游戏也算不上，却是一头连着钱，一头连着人。互联网大佬抢着给你发红包，用意当然不是有钱任性，而是要让更多人不仅“抢”起来，更要“用”起来。

　　移动互联网时代，手机已经成为人体机能的延伸。让信息在人的关系链进行传递与分享。这就要求，所有移动互联网的产品与服务，需要把出发点还原至“用户”，也需要标识信息、交易背后的一个个真实的“人”。

　　这也意味着，基于关系链的营销、交易或分享，变得至关重要。因为人们走向越来越细分的社群化、部落化和个性化。另外，在移动支付、金融等领域，转账、交易等金钱往来，本身就是关系链的一种形式。

　　比如，在支付宝钱包中“我的朋友”对话框里，默认的还是转账金额。但是，边上的“+”里，用户还可以给自己的朋友送红包、捎句话、送电影票、甚至送个保险产品。这样，基于用户关系链的拓展，移动金融的存投保消贷（存款、投资、保险、消费、信贷）等，这些场景，都可以向朋友传递或分享。这都是传统金融或互联网未曾触达的领域，也是“抢红包”为我们打开的移动支付新空间。