四大关键词速读2014

　　西塘，听得时光枕水眠

　　春秋的水，唐宋的镇，明清的建筑，现代的人。经历千年风雨的小镇，那丰盈的历史感浸透青石板路，岁月梭舟，西塘穿越千年的时空,任流水的侵蚀,依然优雅地立在你的眼前,斑驳一如岁月,古老一如时光,静漾在波辉里的西塘依旧。

　　古镇西塘的先民们创造了古朴素雅的古老城镇，现在人们在保护好古城镇的同时，营造出了一个自然生态、和谐共存、自由多样和诗意居住的江南美地。

　　“生活”是西塘古镇的灵魂，这里是凝聚着江南水乡文化鲜活的标本。她不仅因是活着的古镇让无数游人流连忘返，同时交出一张张成绩斐然的成绩单。2014年，对于西塘来说，是挑战与机遇并存的一年，是创新与聚变的一年。一组数据足以证明这一点：全年接待游客653.22万人次，旅游相关收入超10亿元。

　　文/仇欢 陈康

　　积淀历史迈向繁华

　　5A景区

　　西塘走过了千年，获得过无数荣誉：世界文化遗产的预备清单、首批中国十大历史文化名镇、世界遗产保护杰出成就奖、国家AAAA级旅游景区、中国十佳古镇、被网友评选为心目中浙江景区门票性价比最高的景区等。2014年，这座千年古镇以高分通过了国家5A级旅游区资源景观质量评审；入选百度沸点2014搜索风云榜“十大移动热搜景点”；获得“2014最佳古镇旅游度假目的地”等荣誉。

　　在西塘古镇旅游开发之初，保护与开发的核心就定为“生活”，在十几年的一次次保护与开发的碰撞中，已经形成了以原生态、人与自然诗意和谐保护为主的西塘模式。

　　在5A级旅游景区创建过程中，西塘重点提出继续围绕“生活着的千年古镇”这一主题形象，致力于把古镇建设成集观光、民俗体验、休闲度假于一体的国内外知名景区。始终从优化古镇功能布局结构切入，以开发式的保护为策略、以传统和现代的融合为理念。生活是古镇历史文化的保护核心，从打造原生态的江南古镇角度出发，使西塘古镇始终散发着原汁原味的江南氛围，体现了未经破坏的原生态风貌。

　　“西塘正在逐步实现三大延伸”，西塘古镇保护与旅游开发管委会主任陆勇伟说，白天游向过夜游转变、观光游向休闲游转变、假日游向平日游转变，最终成为“专家研究江南水乡文化的基地；艺术家描绘江南民俗文化的净地；游客领略江南旅游文化的胜地；原住民安居乐业、发家致富的聚财地”四大基地。

　　2014年以来，西塘镇围绕5A景区创建，保持传统特色，拓展旅游资源，提升王宅、瓦当馆等景点，新增平民文化馆、名人馆等，集中展示儒商、饮食、建筑等文化资源。推进古镇二期旅游综合开发，建设以璞悦园为中心的文化旅游综合体；完善基础设施，加快建设步伐，开展景区维护改造、绿化硬化等项目98项。更换景区导视系统、全景牌、景点介绍等60余处，形成中、英、日、韩等多语种对照。对西街、塘东街、朝南埭、北栅街等约3415米长的街道，进行电气线路清理；深化媒体合作，加强对外交流，搭建国际化平台，成功举办“汉服文化节”等系列活动；与携程网等知名电商合作，利用门户广告等载体开展网络营销，强化市场推广。

　　穿越千年的中国风

　　汉服节

　　拱桥斜坡，水岸码头，谁记得，渡江扁舟。

　　我伤依旧，临行回头远方谁挥手……

　　周杰伦的《天涯过客》中简单两行字，一幅摇桨漫游过廊棚的画面已在脑海中隐隐浮现：晨间，小桥流水，薄雾似纱；傍晚，夕阳斜照，橹声悠悠，这正是典型江南水乡的写照。

　　1月15日，周杰伦联手方文山，在西塘古镇拍摄的《天涯过客》中国风MV正式发布，音乐响起，周杰伦缓步走上西塘石桥，短短4分12秒的视频，将西塘的美景渲染得淋漓尽致。

　　2014年11月，由著名词人方文山倡导的汉服文化周、第二届中华民族服饰展演在西塘举办。汉服文化周让千年汉服与千年西塘再次邂逅相遇，行走西塘，与汉服同行，就仿佛是在中国的历史和文化中行走。方文山表示，之所以选择西塘作为汉服文化周的举办地，是因为中华传统服饰与古镇西塘结合后，能迸发出独特的魅力。西塘有诗意的自然风光，又有丰富的历史文化积淀，这些元素完全符合人们对于汉服文化的想象和期待，因此，西塘是最适宜的举办地。

　　每个人心中，对中国传统文化和江南水乡的模样都有着一份自己的解读与遐想。正是这样一份向往，汤姆·克鲁斯将西塘古镇元素搬进了电影《碟中谍3》，梅丽尔·斯特利普偕全家到西塘游览，圆了她中国情节的水乡梦。

　　小桥流水人家的朴实情怀，湿漉漉的青石板小巷，丁香一样的姑娘，错综复杂的弄堂和高高的马头墙……汉服文化和古镇的悠久历史结合相得益彰，得到了参与人员的广泛赞誉。在汉服活动的带动下，景区的其他节事活动也精彩纷呈，“活力西塘”——当代油画名家西塘写生作品展，西园雅集——何韵兰、何钟台、胡南开、邹明水墨画展，第二届中国青年微电影节颁奖典礼，“梦里水乡，风情西塘”微女郎摄影大赛、“诗画浙江水韵江南”2014全国网络媒体亲水行、七夕节西塘百人相亲大会等大型主题活动相继成功举办；“到西塘过中国百姓年”、“过端午，到西塘”等传统活动也受到了游客的喜爱。

　　曾经，阿汤哥在白墙黛瓦间的跳跃穿梭，在烟雨长廊间的飞速狂奔，也把水乡西塘带给了全世界。如今，披上“汉服”的西塘，为世人描绘着华夏服饰与古镇交融之美。

　　文明旅游

　　与世界更好地相处

　　旁人看西塘，“水乡古镇”是醒目的名片；西塘人看自己，“文明旅游”更是耀眼的时代底色。

　　西塘抓住创建国家5A级景区的契机，完善景区硬件，并对景区停车场、游客中心、星级厕所等进行全面重建升级。同时，景区还设置了一系列文明指示牌，电子屏幕循环播放关于文明礼仪的视频，温馨提示游客文明旅游。

　　近年来，西塘拓展实施“景区与社区共建”效果明显。去年，嘉善县首家镇级志愿服务中心——西塘景区志愿服务中心成立，该中心依托覆盖古镇景区的各个志愿服务点，在每个周末为景区游客开展志愿服务。此外，西塘景区还聘请专业人员对导游、协管员、景区工作人员、客栈业主等相关旅游从业人员，进行语言、礼仪等方面培训，营造出“文明旅游”的良好氛围。

　　去年国庆前夕，在“西塘旅游”公众号上，一条关于“我们在西塘景区，我们为文明旅游代言”的呼吁在微信朋友圈盛行。该条信息中表示，文明出游，是对人文景观和自然景观的尊重，也是规则意识、公共精神的崇尚。少些抱怨，多些宽容，多点行动……作为游客，个体的改变，将对周围的人产生良性的感染和影响，文明的种种细节，也会产生量变，形成一种清新的出游风气。

　　一时间，这条信息得到了广大网友和游客的共鸣，西塘用这样的方式传播着“与世界更好地相处，尽在微小细节”的文明之风。

　　Love西塘

　　优雅从容的魅力境界

　　2014年5月20日，第二届中国（浙江）青年微电影节在杭州启动，古镇西塘成为首批微电影拍摄基地。

　　每一座城池，时时刻刻都在上映不同的电影，姹紫嫣红，当一个个故事交融在一起，就编织出了一座城市独有的风景。微电影正是如此，她努力定格纷繁的世界，让我们通过画面、声音，去寻找其中的精髓。

　　浙江西塘旅游文化发展有限公司市场运行部经理钟强介绍，西塘不但有好环境，还有好资源。“在那里，有许许多多发生在游客与游客之间、游客与西塘之间的浪漫邂逅。那都是微电影很好的素材。”

　　2014年7月至9月，西塘景区的微电影《Love西塘》加入到“一元公益微电影”展映活动中，让更多观众欣赏到了西塘美丽的风光景色，为公益事业献上一份绵薄之力。

　　西塘以其“梨花院落溶溶月，柳絮池塘淡淡风”的气质，虏获着人心，同时也被定格在那一帧帧影像和照片里。

　　去年的9月，热闹的西塘古镇又多了一抹不同寻常的异动，25位青春逼人的女模特盛装驾临西塘，分别结对25位民间摄影师，在烟雨长廊、西园、倪宅等西塘知名景点拍起了视觉大片。

　　紧接着的2014年11月，来自新加坡、泰国、蒙古、中国台湾和香港地区的五位亚洲顶尖时尚摄影师携手国际旅游小姐精英，创意不一样的江南古镇。他们在西塘古镇体验生活10天，用心拍摄出“境界·西塘”。

　　无论是在凌晨的时刻，阳光还未从千里之外赶来，热闹还未如约而至，一片寂静与祥和才是古镇的朴色；还是它经过夜的沉淀，风的吐纳，水的滋养，褪去尘世显露温婉而甜美的古意，在摄影师镜头下，古镇姿色尽显无遗。

　　“江南的古镇应该都像西塘那样闲适中带一点寂寞。”这一句话恰恰道出了西塘独特的风情，恬淡闲适，让这里充满了诗情画意，温婉细腻，却又给世人留下了无限遐想。