回顾2014年，浙江消费正在逐渐走出反腐和“三公”限制带来的颓势，刚性消费已形成一定支撑力，消费结构正在趋于合理，经济结构调整在消费上的短期阵痛趋于缓和。具体来看，我省消费具有以下几大亮点。

　　消费崛起时代率先开启。消费需求已成为我省经济增长的新力量，理论上讲，消费崛起应同时满足两个条件：一是消费增长对GDP贡献大于50%，这个条件已经满足；二是消费占GDP比重即消费率大于50%，目前已基本接近。从与全国比较来看，2000年左右我省消费率已止住跌势，目前已进入震荡回升通道，而全国消费率持续下滑趋势直到2011年扭转，我省消费崛起的周期领先于全国10年左右。

　　基础消费成为经济增长重要驱动力。消费是本轮经济复苏的主动力，自2012年三季度以来，我省经济回升以消费为主导，这和2009年的投资主导格局有显著差异，尤其是基础类消费已成为经济增长重要驱动力。从近几年我省消费、投资、出口月度增长情况看，投资和出口均有较大波动性，消费无疑是三大需求中最稳定的支撑力量。2014年前三季度，扣除汽车类零售额数据，全省社会消费品零售总额同比增长逐月走高，说明粮油食品、饮料烟酒、服装鞋帽、针纺织品等日常基础消费增长仍然坚实。基础消费持续加快增长反映了在工资持续增长下居民消费支出的刚性效应。

　　新型消费模式引领消费增长。说浙江是网络等新型消费模式的引领区毫不为过，一方面，浙江拥有全国最具代表性的行业和市场网络销售平台，包括阿里巴巴、中国化工网、义乌中国小商品城等，目前全省各类网店达到90多万家，占全国的14.7%。另一方面，浙江网络消费能力在全国首屈一指，2014年“双11”浙江城乡居民交易额列全国第二位，仅次于广东，在全国消费排名前十的县级市中，浙江占了半壁江山。2014年前三季度我省统计的网络消费额增速均在50%以上。

　　反腐效应使消费增长更加亲民。持续推进的反腐、大力抑制三公消费、规范公款消费和政府采购等一系列政策使集团消费、高档餐饮烟酒消费大幅下降，与此同时普通消费者的消费热潮逐步开启。更加亲民的茅台和西湖龙井价格，激发普通居民消费热情，国酒和精品茶叶进入寻常百姓家；西湖高档会所转型成平民茶馆，普通市民花费30余元便可喝茶聊天，惬意度过一个半天。大众消费规模化提升，全社会消费结构更加趋于理性和合理。

　　当前消费增长已步入由政策刺激向内生增长模式转变的换挡期，这是一种正常状况的回归。经济发展向消费主导转变的重要趋势背后，具有劳动供求关系变化、居民收入加快增长、储蓄率下降趋势、消费理念转变等内在支撑。

　　随着劳动年龄人口总量减少，劳动力供求关系发生转折性变化，劳动力价格面临长期的较快增长，全国农村居民收入自2007年开始加快，至2013年实际年均增速9.8%；城镇居民收入自2005年开始加快，至2013年实际年均增速9.2%，城乡居民收入占GDP比重从2010年开始出现上升趋势，2012年达到43.4%，2013年进一步提高至44.4%。进入2014年以来，城乡居民收入稳定增长，不仅跑赢GDP，也快于财政收入增长，形成消费增长的坚实支撑。

　　劳动年龄人口结构变化也会带来储蓄率的变化，一方面会促进居民储蓄率下滑，根据生命周期理论，储蓄率随人的年龄增长而呈倒U型变化，青年时期和退休时期收入低，储蓄率相对较低，而中年时期收入较高，储蓄率也会随之升高，因此，老龄化人口占比提高会带来居民整体储蓄率的下降。另一方面，工资成本上升将进一步挤压企业利润，导致企业储蓄的下降。根据IMF对115个国家数据的研究发现，劳动年龄人口占比下降1个百分点，总储蓄率下降0.7个百分点。总储蓄率下滑，有利于压低投资率，促进投资拉动模式向消费主导的增长模式转变。

　　从消费理念上来看，著名经济学家费雪认为，人是有时间偏好的，相对于未来消费，人更偏好于现在消费，当投资的回报率等于人的时间偏好时，消费和投资就取得动态平衡。长期以来，中国人时间偏好为负，积攒更多的未来消费，造成较高的投资率。而当前新生代具有较为超前的消费理念，加之各种消费模式创新的激励，有利于增强即时消费的时间偏好，从而进一步降低投资率，促进消费率提升。

　　总体来说，未来一个时期，在居民收入稳步增长，并高于GDP的大趋势下，预计浙江今年消费增长将好于2014年，但这其中仍要承担宏观经济放缓、经济结构调整等因素影响下的增长压力。当然，我们谈经济运行新常态中的消费趋势，不必只拘泥于社会消费品零售总额增速这一指标，更应关注消费结构调整升级变化、消费内生动力支撑、以及消费在国民经济增长中地位的转折性变化，正确判断经济发展向消费增长主导转变的重要态势。我们要努力全面深化改革，积极提升消费信心和消费意愿。