江 婷

　　近日，由丽水市农业局、市农发公司主办的2014年“丽水山耕”区域公共品牌推介会在温州举行，这是“丽水山耕”区域公共品牌在温州市场的首次正式亮相，也是继在杭州、上海两场推介会之后的连续第3场品牌推广活动，温州市民在当地即可品尝和感受到来自秀山丽水的生态精品物产和农耕文化魅力。

　　“丽水山耕”区域公共品牌将丽水各县级区域品牌实施统一运作，通过农产品规划生态化、生产标准化、营销电商化、经营品牌化的“四化”实施，最终做大、做强当地农产品，实现“绿水青山就是金山银山”的战略目标。此前，丽水在全国地级市中率先建立了覆盖全区域九县市区、囊括九大农产品产业品类、创新全市农业全产业链模式的农业公共品牌。丽水市委、市政府是品牌建设中战略决策的制订者、品牌经营的监管者、品牌传播的推动者；丽水市生态农业协会是品牌的商标所有者；丽水市农业局是品牌的业务主管部门；丽水市农发公司是品牌的经营主体，将统筹协调各部门、各生产主体、子品牌经营者等集中平台，引领丽水生态精品农业实现品牌化发展。据丽水市农业投资发展有限公司总经理徐炳东介绍，“丽水山耕”以“关注食品安全，关爱家人健康，注重生活品质，具有一定的知识水平和消费话语权的知性女性”为核心消费人群，而上海、杭州、温州作为长三角经济发达地区，拥有庞大的中高端消费人群，是该品牌的主推聚集地和目标市场。

　　去年下半年以来，“丽水山耕”区域公共品牌在省农博会、丽水农博会等多个会展平台进行了宣传推广，赢得了不少政府部门、合作社、农户的关注与支持。接下来，该品牌农产品将通过电子商务、生鲜宅配、专卖体验、农家乐综合体、微信营销等渠道，拓宽和加大品牌的宣传面和推广度；同时，配套建立“丽水山耕”品牌监管体系、产品体系、符号体系等基础性建设，以“点、线、面”的全方位发展模式来完善品牌建设，提升品牌知名度。