通讯员 杨馨远 赵 晶

　　本报记者 傅静之

　　“下一个5年，电商企业必须适应中国经济的新常态，充分利用新技术和新商业模式驱动创新，始终围绕个性化、多样化、差异化消费新需求，以手机和移动互联网为支撑，培育自己的核心竞争力，并根据市场需求来确定发展战略。”这是在近日第二届金麦奖颁奖盛典暨中国（杭州）国际电商营销峰会上，与会专家谈论最多的话题。

　　峰会由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团主办。“金麦奖”是中国首个电商领域的营销大奖，目的在于发掘并嘉奖年度电商最具营销实效案例，为电商企业提供突破瓶颈的策略，为传统企业提供切入电商的理想模式。

　　为更好地传播互联网思维，主办方今年已经在厦门、哈尔滨、青岛等地举行了6场大型推广会，并在韩国和香港作了专题宣讲，从而赢得了广泛的关注和影响力，被业内誉为“中国电商营销界的奥斯卡“。

　　尽管盛典当天杭州气温逼近零度，现场还是聚集了来自全国各地2000多位电商业的精英人士。这其中，有来自浙江省及各地商务系统的政府官员，有以中国广告协会学术委员会主任金定海为主席的金麦奖评委会，有来自电商传媒研究院和电商经济研究院的智库专家，阿里、亚马逊中国、一号店、唯品会、海尔商城等知名平台的代表，以及全网各类目的TOP卖家。盛典以“下一个五年”为主题，展开了一段充满洞察力、创造力和想象力的“金麦”之旅。

　　上午9点，容纳1500人的主会场迅速爆满，过道里人头攒动，大量慕名而来的圈内圈外人士纷纷前往主办方准备的第二会场。　　　 入围本届金麦奖的优质案例个数达到300多个，经过评委会层层选拔，共评选出了女装、男装、鞋包、时尚配饰、母婴、彩妆护肤、手机数码、家电、食品饮料、家装生活、交通、其他、平台、视频等14个类别奖项的金银铜奖，以及专项奖、服务商奖和全场大奖等多项奖项；其中，全场大奖被茵曼 《女神的新衣》整合营销项目夺得。所有这些巅峰案例的评选、分享和传播，都与浙江省政府大力实施和推进的“电商换市”战略和杭州市着力打造“国际电子商务之都”的构思不谋而合。