记者 李倩

　　本报杭州12月19日讯 下一个5年，电商如何利用新技术和新商业模式驱动创新？如何始终围绕个性化、多样化、差异化的消费新需求，培育自己的核心竞争力？在今天在杭举行的第二届金麦奖颁奖盛典暨中国（杭州）国际电商营销峰会上，300多个电商营销优秀案例或许能给电商行业一些启发。

　　本届金麦奖由杭州市政府、省商务厅、浙江日报报业集团主办，目的在于发掘并嘉奖年度电商最具营销实效案例，为电商企业提供突破瓶颈的策略，为传统企业提供切入电商的理想模式，被业内誉为“中国电商营销界的奥斯卡”。阿里巴巴、亚马逊中国、一号店、唯品会、海尔商城等知名电商平台代表及各类目卖家代表等2000多名嘉宾，以“下一个五年”为主题，展开一段充满洞察力、创造力和想象力的“金麦”之旅。

　　6位明星在24小时内根据不同主题完成服装设计，品牌企业在现场竞拍服装款式，竞拍成功后立刻投入生产。这是东方卫视栏目《女神的新衣》独创的“边看边买”模式，展示了未来5年电商可能的营销之路。该节目与马克华菲“双十一”营销等其他15个案例一起摘得金麦奖桂冠。

　　《淘宝天下》5年前由浙报集团和阿里巴巴集团共同创造，经过5年蜕变，已从纸质新媒体转型为具有媒体内核的互联网服务公司。在颁奖盛典上，《淘宝天下》全国卖家理事会和电商经济研究院同时成立，加上之前成立的电商媒体研究院，《淘宝天下》已完成电商智库的顶层架构。