互联网改变了一切，商业也不例外。很多年前，比尔·盖茨就笃定：21世纪不做电子商务，就无商可务了。对于“电子商务”这个绝代佳人，知名营销策划专家叶茂中在《巅峰营销》一书的“序言”中认为，电商并不是把商品放在网上卖这么简单，线上的生意绝不是一本万利的露天金矿，其厮杀的程度更为激烈，大家所面临的每一个问题都是崭新的，没有经验可考，没有前人指导，一切都是未知。

　　或许，正是因为这个前途似锦的行业存在太多的乱象与未知，一场旨在挖掘最优秀电商营销案例的年度盛宴、一个旨在鼓励精英人士锐意创新的最高奖项，在浙江诞生。金麦奖，一出生就风华正茂，成为这个时代不甘平庸、愿承担风险亦愿为他人创造价值的精英们聚首、比拼、对话、碰撞的舞台。

　　2014年谁将登顶电商营销的巅峰？本周五，由杭州市政府、浙江省商务厅、浙报集团共同主办的金麦奖颁奖典礼暨中国（杭州）国际电商营销峰会，让杭州在这个辞旧迎新的冬日里再度成为国内乃至全球互联网和电商行业关注的焦点。

　　【经典回眸】

　　人气爆棚，　 获奖案例

　　成行业教科书

　　2013年12月21日，广州。原计划千余人到场的主题论坛和颁奖盛典，出人意料地出现“爆棚”，大量不请自来的嘉宾在会场外守候。一整天的活动，会场内外都是一片“黑压压”的盛况。

　　金麦奖以高起点、高规格征服了业界——不仅邀请到众多电商营销领域的“大咖”担纲评审，就连演讲嘉宾、颁奖大腕，以及摘得最终桂冠的营销案例，如今看来都让人血脉贲张、激动不已。

　　褚橙变身“励志橙”、 红米“首秀”QQ空间、茵曼放鸽子事件……平日里，苦心经营的电商人总是千百次地问：传统品牌上线后，如何解决同质化竞争以及与传统经销渠道的冲突？如何在线玩转事件营销、利用新媒体向目标客户群更好地传播？在包邮5折已成过去时、“双11”初显疲态的当下，如何再度抓住消费者的目光？而上述这一个个拿下“金麦奖”的营销案例，用实实在在的业绩，逐一回答了大家的疑问。

　　据主办方介绍，“金麦奖”设置初衷，是打造成国内最具影响力和权威性的电商营销奖项，旨在发掘并嘉奖年度电商最具营销实效案例的个人及团体的奖项，为企业搭建最具影响力的营销平台。

　　如今，“金麦奖”获奖案例被视为这个营销时代的破局者和拓荒者，已成为一代电商人反复研习的教科书。金麦奖，由此被誉为国内电商行业的年度“奥斯卡奖”。

　　【亮点梳理】 情定杭州，六大亮点再掀眼球风暴

　　今年，以“下一个五年”为主题的“金麦奖颁奖盛典暨中国（杭州）国际电商营销峰会”将于后天在集聚IT人气的钱江新城揭开面纱。本报记者为你提前梳理本次盛典的六大亮点。

　　亮点1：本届硕奖典礼的主题是“下一个五年”。预判下一个五年，是一件非常有意义的事情。由电商界顶尖的学者、企业家和营销专家共同预测“电商行业下一个五年”、“电商企业的下一个五年”以及基于大数据分析的“电商营销趋势的下一个五年”，将成为本届峰会的最大亮点。

　　亮点2：平日里，那些神秘又让人崇拜的阿里高管，将用最权威的数字和分析，来预测未来5年电商行业的发展趋势，出席峰会并发言的阿里高管一共有3位，全部都是副总裁级别。

　　亮点3：余温未退的“双11”网购大战，究竟是哪些品牌和商家最终傲视群雄，运用独到的营销策略赚得盆满钵溢？后天，今年“双11”网购大战中，天猫平台各类目的销量冠军，将在峰会中集体亮相，把平日里视为高度商业机密的“双11”营销策略全盘托出，与大家共享成功的秘诀。此外，2014年最有创意、最具实效的营销事件，也将在峰会中得以解密。

　　亮点4：在2013年优酷土豆集团多屏战略发布会上，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示：“五六亿网民已经进入多屏时代，75%的网民会使用多个屏幕观看视频，60%的人会在同一天内使用多屏观看视频。”

　　相关数据表明，2012年中国在线视频广告规模超过60亿元；而2013至2015年，这一数字将分别达到127亿元、162亿元和250亿元，其增长率远远高于其他主流媒体类。随着需求的转变，众多的互联网媒体平台、广告公司也都将精力转移至视频营销领域。

　　因此，本次颁奖盛典，除了传统的女装、男装、鞋包、彩妆、3C数码等类目奖项以外，金麦奖还将与阿里妈妈合作，增加“视频奖”作为颁奖环节最大亮点。

　　亮点5：本次峰会还将有来自全国的20多个地方政府组团参加。有观点认为，中国未来的经济网络，县域是核心。而作为中国网购消费新的增长点，县域电子商务对经济和社会发展的战略价值日益显现。去年以来，全国各地的政府都在积极推动本地产业的电商化转型，特别是今年7月阿里巴巴集团举行了全国县域经济与电子商务峰会，各地特别是中西部地区在推动区域电子商务发展上下足了功夫。因此，峰会也将成为各地政府参与交流和共享资源的最佳平台。

　　亮点6：本次峰会还将率先在业内采取“虚拟现实”的手法直播盛会，即使你不在杭州，或者因为工作抽不开身无法前往现场，只要下载“暴风影音”，使用其中的“暴风墨镜”功能，就能身临其境观看峰会直播。

　　【巅峰展望】 大咖云集，终审历经层层严格筛选

　　既被奉为“经典”，那么必有过人之处。事实上，后天所有即将颁布的奖项，都来自12月6日的终审评选会。那天，2014年度金麦奖的终审评选会，已提前半个月将所有重量级评委请到杭州。从热烈到激烈，从当仁不让到据理力争，每一个奖项的确定，都经过评审会一而再、再而三的推敲和论证。

　　出席评审会的包括2014金麦奖评审会主席、中国广告协会学会委员会主任金定海，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚，WE Group和威库电子商务创办人兼CEO陈一枬，虎啸奖执行主席、《数字营销》杂志总编辑陈徐彬，联想集团高级总监、中国区丁模式业务新通路总经理杨侠，乐视网副总裁刘刚，洁丽雅集团首席品牌官黄海南，阿里妈妈品效国际营销总监霍志刚，地幔首席战略官袁俊，互赢数字营销董事长、釜山国际广告节中国首席代表季立政，茵曼品牌创始人兼CEO方建华，腾讯智慧营销研究院专家刘东明，淘宝天下周刊总编辑胡志弘等15名业界领军人物。

　　出席评审会的大咖们从市场洞察的精准度、创意策略和项目目标的紧密度、电商营销渠道运用和用户体验优化的水平、营销策略的创新程度来进行考量评审，同时更加重视案例的实施结果。

　　经过评审们历时一天的激烈讨论、评议、复议、投票，2014金麦奖最终评选出了女装类、男装类、鞋包类、时尚配饰类、母婴类、彩妆护肤类、手机数码类、家电类、食品饮料类、家装生活类、交通类、其他类、平台类、视频类14个类别的金银铜奖，同时评审委员经过长达3轮的阐述和投票，评选出了2014金麦奖的全场大奖。

　　金麦奖评审会主席、中国广告协会学术委员会主任金定海透露，今年的金麦奖报名案例类目齐全，种类丰富。截至报名结束，共收到逾300个优秀案例，不仅吸引了淘宝旅行、京东、亚马逊中国这样的电商平台参赛，还有韩都衣舍、茵曼、罗莱家纺、海尔、裂帛、GXG、骆驼、林氏木业这样的优秀电商企业报名。周生生、美宝莲、联想、英特尔，飞利浦、奔驰等线下知名品牌以及新浪、芒果TV、乐视、万合天宜等音视媒体平台也都积极加人到角逐中。

　　金定海认为，从无线营销、社会化媒体创意到音视频媒体平台投放，这些都反映了电子商务营销发展在不断顺应潮流，与时俱进。金麦奖执行委员会主席、淘宝夭下周刊社总编辑胡志弘表示：今年金麦奖和虎啸奖的战略合作，还有和阿里妈妈平台共同推出视频类奖项，更加丰富了金麦奖的涵盖面。金麦奖不仅着眼于研究、总结当下电子商务营销的发展潮流，更站在营销的角度探寻电子商务未来之路。