陈 爽

　　“观潮胜地 皮革之都”海宁四季皆是风景。今年上半年，长三角各大车友会海宁自驾游正式启动，宣告海宁贯穿全年的四季旅游活动拉开帷幕。

　　春天，轻装踏青、水果采摘、农业观光、农事体验等乡村旅游等你来；夏天，夜游盐官、亲子乐园，仲夏夜的海宁同样迷人；秋天，共享金秋季，齐观钱塘潮；冬季，来海宁皮革城走一遭，让你满载而归。通过以观潮节为重点的四季旅游活动，海宁适时推出旅游优惠套餐，今年前三季度，海宁吸引国内游客933.12万人次，同比增长13.37%。这些数字的背后，与海宁市积极创新营销方式，提升旅游营销精准度密不可分。

　　今年，海宁市继续开展海宁旅游“十城百日”宣传促销活动，赴江苏南通、宿迁、山东泰安、济南及浙南相关城市，与当地各大重点旅行社、自驾游组织机构进行对接交流和合作签约。与以往召开旅游推介会的模式不同，本次活动采取上门走访送服务、送政策、送优惠的形式，巩固老市场，拓展新客源；通过组织涉旅企业参加济南2014浙江（山东）旅游交易会，中国国际旅游商品博览会，杭嘉湖绍郑州、济南旅游推介会等促销活动，全方位、多角度推介海宁旅游，使传统旅游营销方式得到提升。

　　按照“全年有重点、季季有主题、月月有亮点”的旅游发展思路，海宁市策划推出了贯穿全年的“观潮览胜品时尚·休闲自驾在海宁”四季主题旅游活动，共组织实施一系列参与性、体验性强的旅游市场活动29项。以自驾、散客市场为重点，先后成功举办了长三角各大车友会海宁自驾游“钱塘小蜜月”自驾游、“一县一线”经典线路推广等主题旅游活动，深化与长三角地区有关方面的合作；以运动、休闲、亲子产品为主打，组织开展百里钱塘骑行体验、露营采摘自驾游等活动，激活夏日淡季旅游市场。同时，加强自驾游配套服务功能，编制完成市域旅游交通指示标识系统建设方案，筹建核心景区自驾游服务中心，自驾游服务环境得到优化，推动了自驾游健康发展。通过全面的资源整合，实现了旅游营销活动常态化。

　　在强化海宁旅游官网、官方微博、旅游微信等平台建设的同时，海宁市开展海宁城市形象宣传语征集活动，活动共征集到宣传口号4221条。经过组委会筛选、网上投票、市民投票和专家组评选等各个评审环节，“海宁，潮你走来。”最终脱颖而出。

　　在整个活动推进过程中，与之有关的话题转发、评论共计70万余次，提升了海宁旅游知名度和市场关注度。与此同时，海宁市继续与上海旅游网和中国移动合作，升级并推广“Itravels 海宁”手机智能导游系统，通过前期借助广告媒体大力宣传，目前，海宁手机智能导游系统下载量已达到190多万次，为游客来海宁旅游提供了智能导航服务。积极借助新媒体手段进行旅游营销，海宁在旅游市场上的影响力进一步扩大。