本报乌镇11月19日电

　　记者 曾福泉

　　暮秋的凉风吹过乌镇的水面，世界互联网大会的第一天在江南小镇的晨光中拉开帷幕。大会首个分论坛——“新媒体 新生态”被安排在大会开幕式之前举行，被称为“大会的序曲”。

　　会场里水泄不通。每个人都在摆弄智能手机：用它录音、搜索嘉宾的背景资料、拍摄会场的照片、在社交媒体上宣布“我在现场”、查阅论坛的议程、发送即时写成的快讯……此情此景提醒着人们：互联网已经彻底改变了我们生产、传播和获取信息的方式——这正是此刻嘉宾们谈论的主题。

　　人民日报副总编辑、人民网董事长马利说，18“岁”的人民网在新媒体的业态中，已经传统了，“人民日报的法人微博现在粉丝已经超过6000多万；客户端上线才不到半年，粉丝数已经突破1000万。人民日报系的社交媒体用户总数超过1亿。”新华网总裁田舒斌、光明日报副总编辑陆先高等，均分享了各自代表的传统媒体在转型升级和媒介融合中所做的努力。

　　这是大势所趋。正如造纸术和印刷术一样，互联网技术将再一次重塑媒体形态。我们已经可以眺望这样的远景：人们可以在任何时间、任何地点、任意使用终端获取信息，传递信息。未来，手表、戒指、眼镜、汽车、房子甚至一切物体都可以变成媒介的入口和出口。

　　在这种情况下，新闻可以实现充分的定制化。马利向坐在台下的“今日头条”CEO张一鸣表示祝贺，认为这个年轻的传媒从业者把握了未来的趋势。“今日头条”这款应用记录了用户在搜寻信息中的一举一动，分析用户的兴趣，再投其所好地推送内容，往往“一猜即中”。而百度副总裁朱光在自己的演讲中则进一步介绍了用户内容的定制是依靠怎样的技术实现的。这说明，中国的新媒体产业已经具备了这样的能力，可以发掘用户的需求并满足它们，由此获得产业长久发展的动力。

　　“国字号”传统媒体负责人的演讲还传递出一个信息，那就是专业媒体人清醒地认识到，过去那种一对多的大众传播方式已经式微。借由Web2.0技术，再草根的个体都可以发出自己响亮的声音，并总能被人听到。

　　优酷土豆网CEO古永锵就是这样一个代表，他通过为怀有梦想的普通人提供在互联网上展示自己的渠道而获得商业成功。古永锵在今天的演说中表示，像土豆优酷这样的互联网视频网站在帮助中国青年人实现梦想的同时，也为中国互联网带来了大量原生的本土内容。

　　“我们看到青年的梦想：诉说、歌唱的梦想，做导演的梦想，展现才艺的梦想，作为一个粉丝和偶像互动的梦想……”古永锵说，“如何实现它们——这就是新媒体时代的新业态，是新的媒体环境中的价值观，是新的行业格局。”

　　业界大佬的演讲似乎多少会带着点“自吹自擂”的嫌疑；学者的发言则带来深思和追问。北京大学教授胡泳在发言中表示，中国的新媒体产业与发达国家尚存在较大差距，“中国的新媒体企业在发掘和培养用户需求，不断刺激网民消费这一点上已经获得巨大成功；相比之下，新媒体技术服务于生产力的程度还远远不足。”

　　“中国最成功的电子商务企业阿里巴巴的负责人曾经展示了一个图，是一个巨大的黑洞。”胡泳解释说，“这个黑洞的中心是消费，从里到外逐步影响到物流、零售、交通，以后还会到金融、房地产、制造业和能源。”可以看出，我们的消费已经发生了革命，但是距离革命生产力还比较远。

　　从世界范围看，一种巨大的创新已经开始。原子——现实世界，比特——虚拟世界，正在发生极度深刻的交融，信息的交换大大超过了产品的交换。“原子的比特化，和比特的原子化：这是同时进行的两个趋势，也就是硬件和软件的充分融合与转化。”胡泳提醒说，这是中国新媒体产业追赶世界差距的大背景。