浙江日报 数字报纸


00010版:经济·新浙商

从做童装到开设儿童动漫梦工场

依爱夫:编织童年梦想

  记者 李丹超

  通讯员 任迎春 顾磊

  “每个童年,都有无数梦幻般的纯真梦想:灰姑娘的水晶鞋、青蛙变王子、白雪公主与小矮人。”在浙江依爱夫游戏装文化产业有限公司“伊佳林开心梦工场”的简介开头中,有这样一句话。它道出了梦工场给孩子们童年带来的最大快乐:穿上服装,当一回童话人物。

  在厂区内,蓝黄相间的不只是办公的厂房,还有一个占地4000多平方米的室内游乐场。在主题人物公主房内,女孩穿上贝儿公主的衣服,和“蜘蛛侠”、“超人”、“美人鱼”开起了生日派对。

  这是“依爱夫”10月份刚刚开放的儿童动漫主题梦工场,“鲁道夫广场”、“雪域森林”、“哥德堡港口”、“奇幻城堡”和“英雄迷城”五大主题馆,可以同时容纳400多名孩子体验游戏。馆内专设的综合休闲区里,家长们正品着咖啡消磨时光。

  “儿童自助娱乐的模式在欧洲非常流行,这种儿童和家长共同参与的文化创意休闲消费方式很受欢迎。我们的梦工场让儿童从客人变成主人,是梦工场的体验者和实践者,带给他们的是游戏动漫生活、童话、影视表演的场景体验。”“依爱夫”董事长汪维佳介绍,对于梦工场的尝试并不是偶然,自己从小在荷兰长大,回国做游戏童装经过了长期的专业市场调查。

  “童装,不是成人服装的缩小版,也不仅仅是为遮风挡雨。”从最初的服装加工企业到国内第一个提出儿童生活游戏装概念,“依爱夫”的成功首先在于差异化市场定位。和普通童装不同的是,“依爱夫”旗下的伊佳林童装色彩更缤纷、样式更奇特时尚。蓝色的仙子装、粉色的蝴蝶服、黄色的蜜蜂服、黑红相间的甲虫装,伊佳林童装给了童年另一种生活形态。

  彼得·德鲁克说过,基于聪明的设想出现的创新数量极大,哪怕成功的百分比较小,仍然成为开辟新行业、提供新职业,给经济增添新的活动面的相当巨大的源泉。这两年,“依爱夫”开辟了全国范围的伊佳林实体加盟店,试水电商网销,投资千万元建立大型综合检验室。在2012年的一次游戏装展览中,汪维佳发现体验式的营销手段让销量剧增。如今国内首家以情景变装为主题、融合角色扮演和娱乐拓展的开心梦工场在“依爱夫”出现,一方面拓展了童装经营的产业链,另一方面成为伊佳林品牌文化传播的独特平台。

  梦工场的出口处有一家依爱夫服装专卖店,除了代工的迪士尼游戏动漫服饰,带上翅膀和触角的伊佳林童装大受欢迎。这种边生产边体验的工厂运作模式,在海峡那头的台湾维格凤梨酥梦工厂同样出彩:走进入口,开启一场梦旅行;走到出口,带上一份回忆离去。让消费者在快乐中购物是工业旅游带给人们的福利 。

  “今后我们的发展方向是以这个场馆为原型,在全国各地开设梦工场。它是一个独特的童话乐园,伊佳林做得是一款编织孩子梦想的服装。”汪维佳说,做生意就是六字真言:创意、创新、创造。


浙江日报 经济·新浙商 00010 依爱夫:编织童年梦想 2014-11-19 3669740 2 2014年11月19日 星期三