文 胡伟　朱凤娟

　　宁海，顾名思义，这是一方宁静的海湾。2013年，旅游形象宣传片《静城·宁海》问世，“宁海”始冠“静城”之名。如今，随着该宣传片名声大噪，“静城宁海”已为越来越多的人熟知并认可。而此前，宁海被众人铭记更多的是作为“《徐霞客游记》开篇地”。宁海人以传统为基，创新为翼，终成“中国旅游日发祥地”。创新是保护传统的不二法宝，宁海人深谙此道，而旅游让宁海游刃有余地行走在传统与创新之间。在行走间，旅游得以腾飞。

　　传统，让旅游根基更稳。宁海坚持以“一本书”开天下之游，这本书就是《徐霞客游记》。根据宁海是《徐霞客游记》开篇地这一事实，确立了打响《徐霞客游记》开篇地品牌的发展目标：一是让开游节的徐霞客主线凸显常新。宁海从2002年开始，以“天下旅游、宁海开游”为主题，举办了12届“中国徐霞客开游节”。本着常办常新的办节理念，以挖掘徐霞客内涵为切入点，不断提炼新主线，总的来讲是“申日”和“申遗”。经过“十年磨一剑”，2011年成功将“5·19”申请设立为中国旅游日，宁海成为中国旅游日的发祥地。从2012年开始，在全国率先倡议和开展徐霞客游线申报世界线性文化遗产工作，旨在让霞客文化、霞客精神在宁海、在游线城市不断得到保护、传承和弘扬。二是让开篇地的霞客元素越显丰富。投资3亿多元，建成了徐霞客大道、5·19广场、徐霞客公园等旅游休闲景点；投资4000万元修建了宁海西门城楼，再现当年徐霞客“自宁海出西门”的历史风貌；还投资300多万元修复了境内50公里的徐霞客古道，以及沿线的古桥、路廊、古驿站等，此外，还成立了宁海徐霞客旅游学院、徐霞客研究会，设立中国旅游日纪念馆，开设中国旅游日大讲堂，进一步将霞客元素充分融入城市发展机体，不断增添宁海的霞客文化气息。三是让发祥地的霞客品牌扩大效应。现在，中国旅游日发祥地的城市品牌已经成为对外宣传与招商引资的一块“金字招牌”。宁海以此为发力点，通过强化以节为媒、以会招商等手段，成功引进了一批大项目、好项目，切实做大做强旅游经济。近两年签约重大旅游项目23个，计划总投资320亿元；其中亿元以上项目14个，涉及投资额300亿元。目前，在建项目20个，完成投资23.4亿元。

　　创新，为旅游插上双翅。宁海在初尝“申日”成功的喜悦之后，马不停蹄，再接再厉，立足传统，加大创新力度，不断促进旅游业改革发展：一是以体制改革提升管理效能。宁海是宁波市旅游管理体制综合配套改革试点县，重点是构建“三位一体”旅游业管理体系和旅游投融资体系。目前，旅委会、旅游集团公司组建已接近完成，有望年底运行。森林温泉和宁海湾两个度假区管委会筹建基本框架形成，并进一步配齐配强了重点乡镇分管领导和专职管理人员。二是以智慧旅游提升营销水平。建立并运营天猫商城宁海旅游旗舰店，搭建景区（点）门票、酒店餐饮住宿、旅游商品的网络销售平台，实现经济效益和宣传效应的共赢。进一步强化微营销，探索搭建集微官网、微菜单、微会员于一体的微信营销平台，定期向市民游客推送优质旅游信息，实现“以小博大”，开启了移动互联网O2O营销新模式。