本报记者 李丹超

　　市委报道组 张潘丽

　　是工厂也是景点，这是记者近日在桐乡一些制造业企业看到的新景象。今年7月，浙江港龙木结构科技有限公司厂区内的世界木屋博览园获批“桐乡市文化创意产业示范基地”。而恒基建设集团已成为国家AA级景区。在桐乡，越来越多的传统工业企业借助自身优势开始二次创业。

　　“把旅游业融入传统制造业，我们做的是二加三产业。我们把客户带到了市场，也给客户提供了享受性的服务。”谈及工业旅游，“港龙”和“恒基建设”的两位负责人几乎给出了相同答案。

　　旅游业犹如一个支点，让景区住进工厂，带动了花园式木屋、古色桥梁和轻量化休闲房车等旅游配套产业的兴起。

　　从找市场到建市场

　　四个月前，徐谦带着自己的小木屋走进了第六届中国国际旅游商品博览会。展会上，小木屋模拟高尔夫房，把世界各地的房屋风格带到现场，吸引了1000多万元的意向订单额，“港龙”因此斩获本届旅博会的交易成果奖。

　　在桐乡梧桐街道的“港龙”工厂区，一片4400多平方米的土地与众不同：欧式的铁门打开，顺着林荫小道往里走，十几栋风格各异的小木屋形成一个时尚街区。徐谦告诉记者：“这有徽派风格、东南亚风格、北欧风格、俄罗斯风格等各地风情木屋，按照当地木屋特色进行内饰，游客来了可以直接住在里面体验异域风情。”

　　盖小木屋并不是徐谦的老本行。十年前，徐谦带着自己的油画到欧洲参展，因为没有场地便搭建了一个可移动的小木屋。意外的是，人们对小木屋的关注甚至超过了画作本身。回国之后，徐谦立马做起了木屋生意。“港龙”的小木屋随着物流源源不断地销往欧美、印度、中东等地。

　　“后来我们想拓展国内的市场，但木屋不像家具家电有大卖场，产品很难展示出来。我就说，干脆我们自己给自己建一个市场。”2011年，徐谦打造了一个木屋体验中心，“港龙”的名气开始大起来，内销的比重慢慢占到全部订单的60%。在宋城、西溪湿地，甚至呼伦贝尔大草原上，“港龙”牌小木屋随处可见。此时的徐谦又闪过一个念头：为什么不利用自己的优势给自己建个景区呢？

　　去年下半年开始，徐谦在工厂的一片空地上陆续盖了十几栋小木屋，让风情小镇住进了工厂。这一年，来小木屋游玩的旅客有十多万人，今年“港龙”的订单比去年增加了80%。徐谦说：“这种模式既能让游客在庄园里游遍‘全世界’，也让‘港龙’的品牌更有价值。”

　　从拓空间到拓产业

　　“这是我们的企业文化长廊，这是喝茶听戏的休闲系园，继续往前走是刚开放的桥梁博物馆。”秋日的午后，“恒基建设”的工作人员穿上统一制服，向游客介绍着恒博园的一处处风景。

　　在“恒基建设”的厂区内，悬挂了一幅巨大的恒博园规划图：从藏品馆、书画室、交通用具展厅，到桥梁馆、系园，一个7500多平方米的景区就诞生在厂子里。

　　“恒基建设”是家老牌的路桥建筑公司。令人困惑的是，年产值超过35亿元的它为何还要花心思大搞旅游业？董事长吕德坤说：“我们有传统产业的优势，再就是未来人们需要更加休闲的度假方式。”

　　“去年我在金华参观了一个企业，里面有一个国家AA级景区，当时我就在想我的厂区里不是也有块空地嘛，为什么我们不能也搞一个景区试试？”从选址、规划到装修，吕德坤把自己收藏多年的字画、保存完好的交通工具全部拿出来，“恒基建设”建造的357座桥全部制成模型放入桥梁馆。

　　一队来自重庆的采购商，在参观恒博园、看过“恒基建设”的企业文化之后，当即签署了一笔数十亿元的工程项目。统计数据显示，今年前9个月，“恒基建设”省外市场的承接业务量达到70%，同比增长40%。

　　从赚点钱到赚品牌

　　在上世纪50年代的欧洲，法国雪佛来汽车制造公司让游客免费参观自己的汽车装配现场。从那之后，很多工业企业开始搭上工业旅游这班“顺风车”。如今，这个词在中小企业聚集的浙江展现得更为冲动热情。省旅游局的统计显示，全省已拥有36家工业旅游示范基地。

　　那么是不是所有的工业企业都能够涉足旅游业“捞一把金”呢？浙江工业大学中小企业研究院院长池仁勇认为，最适合做工业旅游的企业是高精尖和特色化的企业，像韩国的LG工厂，或者瓷器厂等工艺品制作企业，都能让参观者得到知识的增长，并且企业给予的知识越多，品牌就越可持续。

　　在桐乡濮院大道，两边的毛衫橱窗里琳琅满目。你可以走进商店挑选心怡的商品，也可以直接跑到后院参观学习毛衫的制作过程。来濮院游玩的乐趣，已经从购买一件毛衫演变为关注从图纸打样到橱窗展示的所有经历。

　　“企业单纯地做样品展示，这样的工业旅游不会长久。”池仁勇说做工业旅游必须具备三个条件：企业经营有一定规模、着眼于长期效益、完善的基础设施。规模企业能够提供一条更具价值的生产线供游客参观，同时它们的基础设施更加完善可靠。

　　借助于特色化和错位化的产业发展理念，企业需要自己先练好内功，因为工业旅游和工业经济是相辅相成的。“企业家不要寄予工业旅游能带来多大的直接经济效益，要看到企业知名度和品牌的延伸价值，认识到位才能迎来工业旅游的长效发展。”池仁勇说。