本报记者 徐齐

　　近年来全球最吸引眼球的热销商品是什么？毫无疑问，是苹果手机和特斯拉汽车。这些划时代的产品一诞生，就在全球范围内形成一股消费热潮，人人竞相拥有。

　　在德国社会学家G·齐美尔（Georg Simmel）看来，时尚消费是“示同”和“示异”的结合。所谓“示同”，就是借消费来表现与自己所认同的某个社会阶层的一致性；所谓“示异”，就是借消费显示与其他社会阶层的差异性。可以说，谁能给消费者带来“进入某个‘时髦社会圈’的门票的感觉”，谁就能成为时尚产业的巨擎。

　　中国的时尚产业刚刚起步，要打出一定的影响力仍待时日。浙江应当如何发力时尚产业？本报记者为此专访了浙江省发展规划研究院研究员秦诗立。

　　记者：您如何看待当下及未来的时尚产业？浙江能够抓住时尚产业的发展机遇吗？

　　秦诗立：时尚产业指通过工业和商业化方式所进行的时尚产品和时尚服务的设计、采购、制造、推广、销售、使用、消费、收藏等一系列经营活动的总称。时尚产业具有产业链长、附加值高、带动力强的特点。大力发展时尚产业，对于加快浙江转变经济发展方式、推动传统产业结构优化升级、提升城市竞争力与影响力具有重要意义。按照体验经济发展的方向与要求，促进轻工产业向时尚产业转型升级，对浙江形成可持续经济增长点，具有重要意义。

　　时尚产业是与时俱进、不断创新的产业，因能抓住消费者个性化消费需求，能给予消费者独特价值体验，没固定模式与业态，永不会过时。在这种意义上说，浙江当然可抓住时尚产业发展机遇。

　　抓住时尚产业发展机遇，浙江必须要顺势有为。其中，时尚制造发展趋势体现在“三个转变”上：由大规模批量生产向个性化定制化生产转变、由集中生产向网络化异地协同生产转变、由传统制造企业向跨界融合企业转变。时尚消费发展趋势体现在“三化”上：销售体系趋于线上线下一体化、市场需求趋于多元化、消费市场新兴化。

　　时尚产业发展要重点选择，有的放矢。比如要充分发挥相关专业设计服务和广告服务对轻工业发展的提升作用，引导轻工行业向设计和营销等产业链和价值链高端环节延伸，不断增加消费品文化内涵和附加值；比如可鼓励发展互联网新媒体，打造浙江本土时尚产品推广和时尚文化传播的数字化平台；可鼓励举办各类专业时尚新品发布、流行趋势展示、艺术品交易等时尚展会及主题营销活动。

　　记者：浙江发展时尚产业的制约瓶颈有哪些？如何看待以温州为代表的浙江城市正积极行动打造时尚之都？

　　秦诗立：我认为有以下几个瓶颈：首先是系统概念缺乏。觉得可像抓工业那样通过抓具体项目招商引资、落地生产，而忽略时尚产业的系统化建构。其次是知识产权保护力度不高。时尚产业本质是创意产业，如果对专利侵犯、品牌侵犯等睁只眼闭只眼，时尚产业就难真正成熟。三是人力资本重视不够。时尚产业的资本重点是人力，需建立以人力资本为核心的绩效评价制度。四是消费者教育不重视。时尚产业发展需消费者对时尚有正确的认识，而不是“杭儿风”，也不是“半年工资买个包”。五是耐心不够。时尚产业从培育到成熟需较长过程，不能寄希望类似制造业的“短平快”。

　　温州有门类较齐全的轻工产业体系、遍布全球的温商网络和实力雄厚的时尚消费群体，发展时尚产业条件得天独厚，使其成为引领温州时尚之都建设的新龙头，其举措无疑是正确的、及时的。产业发展需坚持以下路径。一是制造与消费驱动；二是投资与贸易带动；三是实体与网络联动；四是政府与市场互动。政府要提高治理能力，在时尚产业发展的顶层设计、总体规划、重大基础设施建设和制度创新供给方面发挥主导作用。