又是一年盛夏之末。又是一季《中国好声音》进入残酷的淘汰赛阶段。还是4把转椅，还是一群唱唱跳跳的年轻人，却连续3年，每到8月就吸引着亿万观众周五晚上哪里也不去，乖乖守在电视机前。歌唱类节目实在太多，却独有《中国好声音》有这样的魔力。为什么？因为它记录的不仅仅是好声音，而是梦想。

　　2008年，浙江卫视首推“中国蓝”品牌概念，提倡“蓝无界，境自远”。2012年，浙江卫视又将“中国蓝”升级为“第一梦想频道”。一晃到了2014年8月， “中国蓝”品牌6周岁。此时，当“中国梦”遍地绽放，成为所有媒体的“主旋律”时，浙江卫视已实实在在地用“中国梦的电视叙述模式”实践了整整6个年头。今晚10点，浙江卫视将播出《我不是明星》特别节目，为上星20周年暨“中国蓝”6周岁庆生。

　　“中国蓝”的“野心”，从起步之初就远不止收视率和几季王牌节目那么粗浅。这些热热闹闹、唱唱跳跳的综艺节目之所以能够“走心”，也远不止背后团队那点简单的娱乐精神，而是沉淀了这方水土千年以来的人文情怀。他们靠着怎样的执着与坚持，让这个品牌历经6年残酷竞争笑傲江湖？日前，浙江卫视总监夏陈安在“中国蓝”6岁生日之际，向我们道出了“中国梦的电视叙述模式”的核心密码。

　　【品牌】

　　中国蓝=全国战略+蓝色特质

　　“浙江卫视中国蓝品牌化打造6年，事实上是在坚定执行浙江广电集团‘以精英的实力创造大众文化’的战略布局。”夏陈安说，浙江卫视引领了中国电视的“大片时代”，首创了全新的电视叙事格局。

　　今天，无论是打开电视，还是在网络上点播一个《中国好声音》的视频，画面左上角都会出现一个蓝色的台标。伴随着浙江卫视上星20年，早已为全国观众所熟悉的“天天天蓝”，就成为浙江卫视最醒目的名片，也是频道一直以来的品牌象征。不少人有过这样的疑问，这股蓝色的力量背后究竟储存了多少能量，让浙江卫视从愈演愈烈的地方卫视之争中脱颖而出？其实，谜底就藏在“中国蓝”三个字的字面之中。

　　红顶商人胡雪岩曾留下这段语录：“如果你拥有一个县的眼光，那你可以做一个县的生意；如果你拥有一个省的眼光，那么你可以做一个省的生意；如果你拥有天下的眼光，那么你就可以做全天下的生意。”眼界的高低决定着格局的大小。相对于6年前浙江卫视品牌的江南地域特色，今天中国蓝的天下眼光具备了更开阔的国际化视野。

　　也正是在6年前，“中国蓝”品牌的横空出世立刻打破了区域的局限，将带着蓝色烙印的浙江卫视瞬间拓展到了全国范围。心有多大，舞台就有多大。格局的拓展引出更深层次的战略变化，对浙江卫视而言，从区域品牌做到全国品牌，国字号的概念功不可没。

　　有人说，喜欢看浙江卫视的节目，因为它特别不一样。这种“不一样”体现在每一个精心制作的节目中，无论是《中国好声音》还是《爸爸回来了》，又或者是即将推出的《Running Man》（《奔跑吧兄弟》，与韩国SBS电视台联合制作的大型户外竞技真人秀节目），浙江卫视的节目都带着鲜明的“蓝色特质”。而这种“蓝色特质”究竟是什么呢？夏陈安是这样理解的：“我们在看美国大片的时候，常常会感受到影片所带来的视觉冲击和心灵震撼。这就是美国大片所传递的属于它的价值观。而我们的节目也要传递我们自己的正能量；并且，在传递的过程，我们不光只追求单纯的收视率，而是力求叫好又叫座。”

　　在他看来，“正能量”加“高收视”也就是“叫好又叫座的节目品质”，正是“中国蓝”所蕴含的蓝色特质。对于每一档节目的打造，他都会用“不仅仅要好看、好玩，更重要的是要给观众带去一些人生思考和价值判断”这样一条硬杠杠去要求编导。说到节目质量，夏陈安一脸自豪。经常奔波于全国各地的他总能在高铁或候机室，看到成群结队的乘客拿着iPad或手机，津津有味地回看《中国好声音》亦或是《中国梦想秀》。有一次，他实在忍不住，悄悄拿出自己手机偷拍下了这一幕，发给旗下制作团队，以示鼓励。

　　就像我们一说到阿里巴巴和娃哈哈就想到浙商一样，如今，数不清的电视观众一说起“好声音”、“梦想秀”、“中国蓝”就想到浙江卫视。这就是大中国的格局、独有的蓝色气质和“中国蓝”所激发出来的品牌影响力和无限潜能。

　　【星作】

　　好声音不会失去“新鲜感”

　　如今说起浙江卫视，绕不开的话题始终是《中国好声音》。这档王牌节目从2012年7月首播至今，收获了一众粉丝，也挖掘出了吴莫愁、姚贝娜、平安等一连串新声代实力唱将。不知不觉，如今“好声音”走到了第三季。可是，相同的模式、屡屡回炉的导师、层出不穷的“山寨版”，是否会让“好声音”慢慢褪去夺目的光环？

　　收视率，很快否认了大家的疑虑。“好声音”第三季开播以来，已连续5周稳居收视第一，广告商的抢播战火也随着盲选结束、淘汰赛的开始再度全面升级。在3年热播的过程中，浙江卫视并不满足于节节攀升的收视率，而是不断总结观众的喜好来调整节目的方向。回顾过去两季，夏陈安就认为，第二季的开播阶段，显然有些“用力过猛”。当时，各大卫视同质化节目层出不穷，为了吸引更多的关注，并强化声音的差异化优势，一度吸纳了很多姚贝娜式的职业歌手，这些出过唱片且已经有一定知名度的“回锅肉”回炉再造，引起了不小的质疑。吸取教训，重新出发后的第三季“好声音”返璞归真，回归“小鲜肉当道”的清新路线，众多形象、实力兼备的90后很快成为网络追捧的热门人选。

　　发掘“素人”是全球《好声音》共同的经典规律，也是《中国好声音》的节目核心之一。作为一个风靡全球的节目，《好声音》在引进中国之时，必然要经过很多项的本土化改造。节目组需要考虑的元素非常多。比如，选择什么样的歌曲？什么样的学员更适合中国观众的口味？但是，经过本土化改造的“好声音”会不会失去了原来的味道？夏陈安认为，经典具有一定的规律，不能胡乱创新。虽然节目会有一些适应本土文化的改动，但是像音效、舞美、选拔程序、标准等一些基本要素不会改变，这也是《好声音》一直被山寨却从未被超越的秘诀。

　　说到导师，很多人发现第二季缺席的杨坤又回来了，而那英则成为名符其实的“三朝元老”，齐秦的加盟使得导师团队的平均年龄逼近50岁。夏陈安透露，第四季《好声音》肯定会再次刷新部分导师面孔，全新的导师组合一定会让观众耳目一新。

　　【团队】

　　主持人会有越来越多新面孔

　　在《中国好声音》的舞台上，很多学员背后都藏着不为人知的故事。这些故事有些温馨励志，有的伤感悲情，还有很多蜿蜒曲折，几乎超乎常人的想象。可以说，这些故事和有故事的学员是“好声音”成功的关键之一。那么，这些学员都是在哪里找到的呢？可以说，每个学员的发掘过程都离不开工作人员幕后的付出与坚持。

　　每期走上《中国好声音》红毯的大约有150名选手，而为了寻找这些选手，幕后团队提前半年就深入各大城市苦苦寻觅，所面试的“民间高手”是入围盲选赛150人次的10倍以上。这些学员有的来自校园，有些来自酒吧，有些是地方媒体推荐的“潜力股”，任何一个你想象不到的地方都有可能是“好声音”培育的土壤。这些学员通过层层筛选和淘汰，最后才有可能站到4位导师身后，一展歌喉。其筛选标准之严苛，绝对不会有任何关系户和走后门的元素，能够留下来的必须是百里挑一的“好声音”。同样，《中国梦想秀》选手的发掘也要经过从寻找到筛选再到登台的程序，选手有可能来自各种渠道。比如，去年曾经感动了无数人的断臂女孩杨佩，就是节目编导在天桥上偶遇的。

　　在谈及明星主持人的打造时，夏陈安表示，浙江卫视中国蓝已经成为具有明星塑造能力的优质平台，比如周立波和《中国梦想秀》的合作，以及明年第四季《中国好声音》仍将毫无悬念地续用华少，以及寄希望伊一、亚丽、温雅、陈欢、沈涛等更多年轻主持人依靠优质内容与品牌得到快速成长……今年10月，浙江卫视还将跟《时尚芭莎》合作，邀请明星参与，开启第八季《中国梦想秀》。

　　在明星节目和主持人的磨合上，浙江卫视遵循的是“流水不腐”的原则，除了邀请了周立波、蒋昌建等大牌主持人加盟之外，也会根据节目运营的效果及时更换主持人阵容。比如，此次蒋昌建加盟《中华好故事》被认为是节目与主持人气质合二为一的神来之笔，等到下一季《中华好故事》播出时观众或许会看到一位更契合节目调性的知性女主播与蒋昌建的智慧交锋。

　　【人文】

　　不赚钱也要拍出大型纪录片

　　在这个比拼收视率的激情年代，全国各大卫视都在挖空心思推出各式各样眼花缭乱的综艺节目以博取眼球。有业内人士以浙江卫视、湖南卫视为代表的“江湖时代”，比喻当下地方卫视的混战格局。作为覆盖率连续6年全国第一、收视率连续6年全国三甲的强势媒体，浙江卫视在保持综艺节目叫好又叫座的同时，却有着有别于其他卫视的自我坚持与守望。

　　一直以来，“中国蓝”都希望节目能带着人文情怀出发，这种情怀包含了对人性的捕捉、对公益的诉求，以及对健康价值观的传递。人文节目一直是浙江卫视的强项，即使在综艺节目大行其道的当下，对于人文节目的孜孜以求仍然是浙江卫视勇于担当社会责任和“中国蓝”蓝色特质的双重印证。

　　今年，浙江卫视即将推出《艺术北纬30度》和《南宋》两部纪录片。其中，《南宋》将用3D技术还原南宋实景，而《艺术北纬30度》讲述的则是人文艺术绕地球一圈的故事。这两部纪录片，光是拍摄时间就都超过3年，后期制作更是花时间、下功夫。此外，《华少爱读书》和新闻主播李晗的《一本书一座城》两档为主持人量身打造的读书节目，以及每周一晚热播的《人文深呼吸》、今年8月在黄金时段热播的人文综艺节目《中华好故事》，都让夏陈安格外自豪，“‘好故事’开播后，北京的朋友告诉我，他所住小区附近的健身房，到了直播时段，所有电视机全部锁定浙江卫视《中华好故事》。很多人看节目时发现，那些问题自己一个都答不上来，感慨自身的文化修为还远远不够。这也能看出，《中华好故事》突破了一般综艺节目的局限，让国字号的综艺节目有了新的突破。”

　　对于收视率之争，夏陈安用了一条房产界的理论来表达自己的观点。他认为，做节目就像建楼盘，有的楼盘造得富丽堂皇、性价比也很高，但有的楼盘就会在这个基础上降低一点容积率，建造一些小桥流水、亭台楼阁。可能这些景观都不赚钱，但是整个楼盘的气质却会因为这些“小区之肺”变得更有气质。浙江卫视就是要做这样的“开发商”，这也是他和他的团队一直执着于人文节目的原因之一。做有品质的强势卫视，是夏陈安和“中国蓝”共同的愿望。

　　【转型】

　　不做传统媒体而是强势媒体

　　当然，即便在做出响当当的品牌和明星节目后，新媒体对于“中国蓝”的挑战始终是夏陈安时常被拷问的话题。面对东方卫视、湖南卫视、深圳卫视等一流卫视在新媒体上的大手笔运作，浙江卫视却表现得特别的冷静、沉稳。对此，夏陈安就不认为电视媒体已经沦为传统媒体甚至是夕阳产业；在他看来，媒体没有新旧之分。

　　比如，去年至今当大家开始频繁使用微信时，微博相对地就成了“传统媒体”。新媒体每天都在变化，说不定很快又会出现取代微信的新兴通讯工具。正因为此，在夏陈安看来，传统媒体大可不必将自己定位在“传统”上，电视媒体更不是一些专业人士眼中的“夕阳产业”，他觉得用“主流媒体”这个业态来表述地方卫视更准确。目前看来，电视仍然有着得天独厚的优势。比如，电视新闻有着网媒所不具备的权威性，电视媒体制作的高质量节目有着手机、电脑播放所无法达到的欣赏效果。对电视来说，各种新媒体的出现并不是一个挑战，反而创造了更多收看的渠道。“好声音”如果早几年引进，大家只能通过电视收看；如今，略晚于电视台半小时，网友们就能通过腾讯视频实时观看“好声音”。这只是浙江卫视开展全媒体战略的冰山一角。播放渠道的丰富、新媒体的横空出世，为大家创造了更多的收看渠道；然而好节目和制作好节目的实力，始终掌握在电视台手中。

　　夏陈安透露，目前浙江广电集团也正在全力打造新媒体平台，未来将会制作一大批适合新媒体播放的节目。他始终坚信，节目才是电视的核心，好的节目会长出翅膀，飞进更多的电视、电脑、手机、iPad上。今后的媒体江湖，留下的只会是强势的传统媒体和强势的新媒体；相对弱势的媒体，无论是新的还是旧的，都将面临随时出局的命运。