吴孟婕

　　“不会是那对拍微电影的‘老男孩’吧！”

　　一个多月前的某一天，当不少人的社交网站页面开始被电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲《小苹果》频频刷屏，第一反应是“不可能”。

　　5年前以一部催人泪下的《老男孩》掀起微电影风潮的“筷子兄弟”肖央、王太利，身上有多重标签，最“重”的一枚，无疑是“怀旧”。但他们在新歌MV里却来了个形象大颠覆，时而男扮女装痴情守望，时而整容变脸惊呆小伙伴，“戏剧性的穿越情节与歌曲完美结合，再加上豁出去的大尺度表演，让人对肖央的银幕处女作产生强烈期待”——本以为引号部分只是片方的乐观预期，但影片上映首周末票房即破亿元，看来，“小苹果”确实准确地“砸”中了票房。

　　下一步，检验一首歌是否有资格被称为“神曲”，只需去两个地方：广场和健身房。“广场大妈”会用实际行动告诉你，复古迪斯科style的《小苹果》已经取代了雄霸多年的《最炫民族风》和《江南 style》的位置——“你是我的小呀小苹果儿，怎么爱你都不嫌多，红红的小脸儿温暖我的心窝，点亮 我生命的火，火火火火……” 一遍会哼，两遍会唱，三遍洗脑，四遍舞蹈，“根本停不下来”。

　　唱着，跳着，腰不酸了，腿不痛了，片方的“病毒式营销”手段还激发出李小璐等明星和众多网友的“神模仿”、 “神翻唱”、“神剪辑”， 相关视频总点击率已达数亿次，朗朗上口旋律侵入“深深的脑海里”。最新版本的演绎是，德国足球队围成一圈对着大力神杯跳舞的场景，也被微博网友加上了《小苹果》的歌词。据说，这支舞蹈原版MV是由鸟叔工作室打造的。

　　两年前的夏天，最火爆、最时髦的音乐当然数韩国“鸟叔”的《江南style》，这首5个音节的核心节奏重复达100次以上的“挠痒痒”歌曲，上线仅76天就突破3亿点击量，刷新了吉尼斯世界纪录，联合国秘书长潘基文更盛赞其“为世界和平带来力量”。

　　虽然也有不少人觉得它红得莫名其妙，但不可否认，我们日复一日的平淡生活需要这样简单易学的“调味品”， 对于其貌不扬“鸟叔”在视频中的“张牙舞爪”，不少人发出会心一笑：“有时适当出点‘丑’，也挺可爱。”

　　《小苹果》为什么这么火？不如再唱一遍——“你是我的小呀小苹果儿”——简直与《最炫民族风》里的“你是我天边最美的云彩”“神同步”。可以说，它拷贝的是大多数“前神作”的基因：有节奏感的编曲和接地气的歌词，采用最简单的四四拍或四二拍，打破一般歌曲常用的主副歌结构，音域变化有限……从Internet“创世纪”年代的《东北人都是活雷锋》，到草根崛起代表作《老鼠爱大米》《两只蝴蝶》，再到与“大妈舞”合流的《最炫民族风》《爱情买卖》《江南style》，直至《小苹果》横空出世，每一次神曲在靠近，往往 “曲不同，神相似”，还都是“零门槛”——只要你想唱，就能唱得响亮。

　　有专业人士分析，以《小苹果》持续火爆程度来看，或将收获上亿级的商业回报，但正如今天再唱《忐忑》《最炫民族风》已是一种落伍，“快餐文化”一词可充分诠释“神曲”传播与淘汰速度的正比关系。在它退潮之前，下一代 “神曲”或许已经登场，但它们都不会是最后的赢家。

　　在时间的流沙上狂奔，已经成为人们接受流行文化的一种基本技能。比如对某人某事搜索量的减少，比如“致我们终将逝去的……”“元芳你怎么看”渐渐不再被用于造句，没有一声号令，也没有一点回响，遗忘来袭。

　　但这一次，在我们尚未摆脱《小苹果》“魔音”之前，片方似乎先对自己费尽心机推广的“神作”底气不足了，在宣传通稿中急着为电影正名：“影院随机采访中，观众普遍表示该片超出预期，与《小苹果》MV完全是两码事，是一部有梦想，有节操，有感动的大电影”——好吧，既然“众口”的评价是“两码事”，去看看那支放了大量油盐酱醋一锅乱炖的MV，相信你的眼睛也会是雪亮的。