刘婧 傅静之

　　“小投入也能搅动大江湖，一句话也能让一个品牌成为永久的记忆。”说到现代的网络营销，《淘宝天下》杂志掌门人胡志弘这样形容。近日，由浙报集团旗下红旗出版社出版的《巅峰营销——2013中国电商营销案例年鉴》登上了各大书店和网站的新书榜。

　　这是一本电商人的实效营销指南，也是2013年金麦奖案例的全记录。金麦奖，国际广告大奖艾菲奖与浙报集团共同打造的首个电商领域国际标准的营销大奖。去年12月，首届金麦奖颁奖典礼在广州举行，29个顶尖网络营销案例最终从200多个参赛作品中脱颖而出，捧起了奖座。这些案例代表了国内电商行业的顶尖水平，每件作品都凝聚着一代中国电商人的智慧和心血。《巅峰营销》从入围作品中精选了36个优秀案例，并力邀24位业界营销专家对每个案例进行了深度剖析和点评，从不同角度为当下互联网营销趋势把脉问诊。

　　这是营销最好的时代，思想更开放，终端更多元，传播更及时，营销的手法更能依靠创意和技术直抵人心。无论是服装、食品还是汽车、数码电器，电商营销几乎已经渗透了每一个行业，悄然改变着我们生活中的每一个角落，荣获2013年金麦奖全场大奖的“双11”购物狂欢节就是一个为人津津乐道的经典案例。“双11”吸引了数亿用户的疯狂血拼，可是又有多少人知道这个购物狂欢节的前世今生？《巅峰营销》一书为你娓娓道来——从背景到策略、从历史到展望，为读者逐一抽丝剥茧，试图揭开这个网络狂欢日的神秘面纱。此外，“小米手机2末日微博开卖”、“周生生七夕寻找伊莎贝拉”、“奔驰Smart微博卖书”等消费者耳熟能详的案例分别在不同的领域展示了电商企业在当下的洞察力、创造力和想象力。

　　正如叶茂中营销策划机构董事长在序言中说道：“我们需要感谢这个时代里营销的破局者和拓荒者；也要感谢记录者和分享者，将这些闪耀着智慧光芒的案例进行冷静的旁观、整理和分析，实在是一件善莫大焉的事。”