刘婧 张玉峰

　　当传统营销的触手不断伸向互联网混战，当实体经济进一步“触电”，当电商企业纷纷遭遇格局之困……今天的电商江湖不仅要以产品一决高下，更要比策略、比品牌、比粉丝。7月5日，2014金麦奖实效论坛走进海宁，以“泛互联网整合营销”为概念，与在场的电商人士共享“如何布局营销、提升销量以及玩转粉丝”。作为中国（海宁）电子商务大会的分论坛，此次金麦奖海宁站还专门针对当地传统企业和电商企业做了详解。论坛吸引了300多位企业代表，参与人气之旺使得组办方不得不在会场后方专门加座3排。

　　据介绍，金麦奖由国际广告大奖——艾菲奖与浙报集团共同打造，是国内首个具有电商领域国际标准的营销大奖。去年12月，首届金麦奖颁奖典礼在广州举办，19个顶尖营销案例脱颖而出。这些获奖案例为传统企业转型找到了理想出口，并为电商企业突破瓶颈提供了借鉴。金麦奖得到了电商业界的高度关注，在业界引起巨大反响。今年，第二届金麦奖再次起航。作为本届金麦奖的第四站，海宁市依托皮革、经编、家纺等传统支柱产业的优势，积极切入电商渠道，具备良好的专业土壤。此次论坛为当地电商和传统企业提供了交流学习的平台，共同推进行业生态的发展。

　　论坛上，金麦奖副主席贾青发布了“2013年金麦奖报告”，并对2014年的评选规则做了详细说明。今年的金麦奖将设置 “产品类”、“平台类”、“专项类”和“服务类”四大类目的奖项，以及“年度电商营销人”大奖。任何营销案例只要没有脱离电子商务销售范畴，都可以参加角逐。

　　悦为科技联合创始人王梓欣、商派总经理刘金光、施华洛世奇元素中国区经理牛瑞霞、伊米妮用户体验中心总监王帅以及淘宝无线事业部“小二”姬逸，与大家分享了电商营销的经典案例，深度解读了现代互联网商业中的各种玩法。几位专业人士还围绕“新形势下传统企业的电商策略”与大家进行了精彩的现场讨论，展开别开生面的脑力激荡。与会企业家们表示，这场论坛不但是一场“干货分享会”，更是一次全新的“理念风暴”；在传统强势企业纷纷加入电商大军的当下，中小型电商的生存空间不断被挤压，论坛上传递出来的各种先进的营销手段，正好点到了中小企业的“痛处”，可以帮助大家创新思维，在竞争中获得一席之地。