本报杭州7月3日讯

　　记者 刘乐平

　　时下，县域经济正在跟电子商务产生碰撞、融合，电商以不同的方式渗透到县城、集镇、乃至乡村。一些统计数据呈现了这种变化的戏剧性和复杂性：在阿里巴巴年初发布的“电商百佳县”中，2013年顺差最大的河北高碑店市，其卖出金额是买入金额的4.8倍。而逆差最大的是西藏尼玛县，买入金额是卖出金额的2070倍。

　　电子商务的大潮席卷县城和乡村，这将会给县域经济发展的趋势和今后的走向带来怎样的影响？今天下午举行的“首届中国县域经济和电子商务峰会”上，百余名来自全国各地的县长们聚集在阿里巴巴西溪园区，共同探讨发生在中国基础行政单元里的这场商业变革。

　　“正规军”来了

　　“正规军”来了。阿里巴巴副总裁叶朋表示，与早年农民自发上网开店不同，近年来村镇电商明显呈现出成组织化、规模化的特点，究其原因，是县级政府有组织的建构产业链，探索新玩法。

　　被外界称为“核桃书记”的李祥来自甘肃成县，其地盛产核桃。李祥活泛运用互联网资源推销本地特产。截至2013年11月底，仅通过成县电子商务协会销售的鲜核桃就达340吨，干核桃90吨，其中30%销售收入来自线上。

　　相对以食品、手工制品等农村土特产为主销的县，以非农特色产业见长的县则表现出另一种景象。在阿里研究院发布的“电商百佳县”中，义乌的小商品、清河的羊绒、常熟的服装、晋江的鞋等，都以当地特色产业集群的优势产品高居榜单。

　　在这波政府推动农民触网经商的浪潮中，曾经名不见经传的山东曹县，以演出服装为突破口，在淘宝一举成名。曹县丁楼村成立了淘宝产业商会，引导280多户村民从事淘宝行业，把村里的演出服饰卖到了美国唐人街。

　　如今，在丁楼村，九成以上村民成为淘宝店小二，周边乡镇配套服装加工企业超过了60家。去年，曹县仅大集乡就实现网上销售额近2亿元。目前，大集乡正在推动向淘宝产业园区化发展，准备建立演出服饰“电子商务经济园区”。

　　另外一些县长们则期待着，把旅游和文化服务通过网络送到每一个人的身边。河南登封、浙江桐庐、安徽歙县等地的县长们带来了旅游和文化资源，少林武僧团也有望登上淘宝，为千年积淀的深厚文化代言。

　　为何是县域

　　叶朋用一组数据揭示了县域电子商务发展的惊人速度：2005年县域农民商家或者在区域的网商才到万级，2009年起每年新增的网商到了十万级，而2013年新增网商到了百万级。而且，华东地区占比已经从县域电商的50%迅速下降，其它地域在迅速发展。

　　这说明了什么？北京大学国家发展研究院院长姚洋认为，这一现象跟金融危机之后中国经济结构调整有关系，“在危机之后因为内陆地区的发展情况很多人回流了，可能把先进的消费和生产理念带回去。”

　　根据阿里的统计，去年整个线上交易额依然高速发展，超过了50%多。但如果仔细看一下，县城的网购消费额增长远远高于城市，两者相差13.6%。阿里巴巴提供的数据显示，去年县域里面发出的网购包裹数，在天猫淘宝平台上大约14亿件，但是收到的包裹数18亿件。

　　为什么是县？“由于互联网这样扁平化的结构，县最有可能成为未来中国经济发展新的版图当中最基本的节点。”阿里巴巴集团执行副总裁曾鸣说，县这个节点，可以把各个农村和乡镇的个性化发展的更加淋漓尽致，是整个乡村跟整个互联网结合的一个关键节点。

　　叶朋更进一步地预测，“随着越来越多的‘县长’意识到电商的重要性，着力推进村镇电商的发展，加上县域地区网购消费人群的爆发性增长，县域地区有望成为未来几年中国电子商务最火热的增长极，县域经济也将更深更快地融入全球大市场，网上完全有可能将诞生几个全球性的县域品牌。”

　　助农新能量

　　“我感觉农村，特别是农产品的电子商务，春天已经来了。”湖南供销电子商务有限公司总裁曾鸣介绍，从2009年开始，他们就在组织农副产品的进城，除了在省城长沙通过连锁门店进行销售，也开始尝试网上销售。今年4月，曾鸣开始了淘宝网特色中国湖南馆的运营。

　　特色中国安徽馆的运营商刘家杰透露，在阿里研究院农产品统计数字里，安徽去年农产品卖家数和农产品交易额，两项增幅在全国各省区排第一名，绝对值一个是第八，一个是第十。

　　农产品成为网购的时髦品种，在曾鸣看来这种趋势未来只会增强。“用一种新的理念去发展农产品，保证整个社会有健康、安全、生态的食品供应，是中国未来非常重要的一个发展方向。”

　　曾鸣认为，通过电子商务的模式，把更多的经济收入留在农村、乡镇、县里，使之更有能力去维护好的生态和环境；另外一方面，通过电子商务，把海量的商品用廉价、便捷的方式，带到广大的农村，农村的实际消费能力也将大幅提升，这是一个良性循环。

　　“通过新的渠道，现在农产品面向的消费群体，辐射面比以前大很多，这就会影响整个生产方式。” 北京大学国家发展研究院副院长张晓波分析，以前农产品都是小农户，效率比较低。以后，专业化将成为趋势，但是包括仓储物流方面的服务要跟上。

　　国务院发展研究中心巡视员谢扬认为，从农产品流通角度来讲，电子商务带来的是产品流通的扁平化、农产品交易方式的公平化和农产品产销衔接的新秩序，以及农产品对称信息的透明化，这四个方面为农产品生产和市场主体注入了一种新的能力。