至美丽水“升级版”：更纯净，更期待

　　——写在“2014中国·丽水避暑戏水旅游季”启动之际

　　文/仇欢

　　秀山丽水，这是一个被绿装裹着的世界，淡雅的山水风光，这亦是一方远离喧嚣、纯净心灵的土地。曾有人感叹道，“山水浙江，诗画江南，最忆是丽水”。事实就是这样，丽水的阳光空气、山水森林、江川美景、农耕乡野……无不吸引着你。

　　面对自然的馈赠、遗产，丽水人懂得如何利用得天独厚的优势，把旅游业培育成为“第一支柱产业”，使丽水成为一片旅游热土。时下最新潮的空气游、最受关注的生态游、最应期待的养生游这3个旅游元素都能在丽水旅游中得以体现，成为丽水休闲旅游的最大魅力。

　　拥抱高速变革，谋求发展新机遇，如何进一步贯彻“绿水青山就是金山银山”的战略指导思想，提高“秀山丽水·养生福地·长寿之乡”区域品牌知名度？即将举行的“2014中国·丽水避暑戏水旅游季”，无疑是丽水旅游品牌又一个里程碑式的举措，是一次加速旅游经济发展的好机遇。

　　大格局

　　生态旅游高地

　　“山也青，水也清，人在山阴道上行，春云处处生。”明代戏剧作家汤显祖400年前描写的处州风光、诗意生活、养生天堂，今天再次被中国气象学会专家从气候养生角度予以肯定。近日，中国气象学会在北京组织专家对《丽水·中国气候养生之乡论证报告》进行专家论证，一致建议中国气象学会授予丽水“中国气候养生之乡”称号。丽水，这块净土更显弥足珍贵。

　　回归传统，追求原生态。大自然赋予的资源禀赋让丽水生态得到了充分的保护，也造就了丽水独特的生态资源优势。丽水因绿色而精彩、因生态而美丽，是值得停下来，敞开胸怀深呼吸的养生福地；也是值得住下来，放松心灵养性情的长寿之乡。

　　2013年，丽水接待旅游总人数达到4569.67万人次，同比增长27.57％；旅游总收入266.29亿元，同比增长29.37％。随着交通网络不断发达，基础设施建设优化，服务品质逐步提升，丽水与长三角城市群的空间距离和心灵距离都“近在咫尺”，逐渐成为了一个特色鲜明、文化厚重、产业发达的健康长寿幸福之城和知名旅游目的地。

　　“丽水的生态资源优势就是‘无价之宝’。守住了这方净土，就守住了‘金饭碗’。我们的发展理念，就是把丽水的生态元素、文化元素有机融合起来，大力发展以‘生态、休闲、养生’为主题的生态旅游业。”丽水市领导的寥寥几语，已勾勒出了丽水旅游以生态为基的本质。

　　基于“生态休闲养生是丽水最大的优势”这样的共识，丽水提出了“发展休闲养生经济，把丽水建设成全国最大的休闲养生福地”的战略目标，开启了一条在全省乃至全国都具有鲜明特色的经济社会转型之路。

　　“绿水青山就是金山银山”，丽水正在争取纳入国家生态文明先行示范区建设试点。丽水生态文明建设在丽水经济社会发展中的首要地位越来越清晰。这对于丽水生态旅游业无疑将营造更加宽广的发展空间。

　　在丽水，无论是春天，还是秋天；无论是清晨，还是黄昏；无论是细雨蒙蒙，还是阳光灿烂，都显得那么和谐、美丽。可以说，丽水每个县（市、区）都有别具风格的景致。玩转丽水或休闲养生，无论去哪里，都有一番独特的风景和体验。

　　品牌观

　　天天“旅游季”

　　品牌，是一个城市的象征，一个地区的竞争力。众所周知，旅游经济是一种体验经济，因此，丽水充分利用旅游资源，打造分层次、多样化的旅游品牌，供不同消费者体验，成为竞争力之一，塑造了“秀山丽水·养生福地·长寿之乡”品牌。

　　近年来，丽水以市场为导向，突出“生态”、“休闲”、“养生”、“度假”四大主题，大力推进高等级景区和省级旅游度假区建设，努力打造具有区域影响力和全国知名度的品牌景区，树立“秀山丽水、养生福地、长寿之乡”品牌。同时，将文化体验、生态养生、运动休闲、避暑度假作为旅游业发展重点。另一方面，旅游营销手段的创新，在将丽水旅游叫响全国的同时，也带来了丰厚的回报。丽水游客接待总人数和旅游总收入增幅连续8年居浙江省首位。

　　为进一步贯彻“绿水青山就是金山银山”的发展理念，大力实施“把生态旅游业打造成为丽水市第一战略支柱产业”，打响“秀山丽水·养生福地·长寿之乡”品牌，扩大丽水旅游的知名度和美誉度，丽水市旅游局将于6月27日~9月30日举办“2014中国·丽水避暑戏水旅游季”活动。该活动旨在2013年中国·丽水生态文化旅游季的基础上，整合全市旅游资源，求新求变，与市场接轨，深挖丽水生态旅游休闲养生文化特色，展示丽水丰富的旅游资源和独特的地域文化，着力诠释“秀山丽水·养生福地·长寿之乡”的文化内核，积极推介丽水夏季旅游产品和线路，提升丽水旅游的关注度和亲和度，把丽水打造成华东地区重要旅游目的地，进一步推动丽水旅游经济持续、快速、健康发展。

　　在接下来的3个月，结合丽水当地独特的自然山水、人文风情及特有的生态旅游特色，推出避暑戏水产品体验、“美丽中国行”知名媒体聚焦丽水采风、丽水“特色菜”推广、“保护水环境 倡导文明出行”、旅游季系列评选、“最可口”青田杨梅节、“最惬意”帐篷音乐节、“最浪漫”乡村爱情节、“最欢乐”乡野狂欢节、“最开怀”箬寮啤酒节、“最休闲”云和湖垂钓节、“最文化”龙泉品瓷论剑话养生等活动项目。

　　丽水各县(市、区)旅游局局长将深入景区，为游客当上一回避暑导游，让你跟着局长游丽水；还将开展“100个家庭自驾游丽水”线下活动，整合推出“微驾丽水”自驾指南及攻略；丽水市更邀请了全国著名养生专家、国内知名旅游电商、旅行社参加避暑养生高端论坛，共商丽水旅游的发展。

　　湖水间的踏浪戏水、大山里的清凉、游轮上的缤纷假日，都是夏季应有的旅行符号。在丽水，大山环抱，碧水常流，纵情山水间嬉戏的快乐。龙泉山、遂昌南尖岩、庆元百山祖、松阳箬寮原始林、青田石门洞……丽水无处不是避暑胜地。

　　开始一段美好的山水之旅，纵情丽水，清凉一夏。你也会像余秋雨一样感慨：此行无悔，浙江丽水。