记者：作为设计师，您如何理解“设计”？

　　周立钢：创新驱动、转型发展已作为十八大之后国家的发展战略，也是目前制造企业所面临的重要课题，而创新设计正是企业创新发展中的有效工具和重要抓手。通过对材料、工艺、形态、色彩、人机等进行系统设计，可以在较少资金投入、较短时间内让产品具有很强的差异化和市场竞争力，从用户的角度让产品更好看、更好用，从商家的角度让其实现更好卖。

　　记者：目前，企业在设计过程中，面临的最大问题是什么？

　　周立钢：设计的同质化日益凸显。设计需要适合与匹配，不同行业及企业层次需要导入不同的设计需求，比如初创或年轻的企业，需要一款差异化的具有核心竞争力的产品去撬动市场，这就需要设计师聚焦在单个产品，如何激发和摸到用户的心理痛点进行创新设计。

　　记者：有了好的设计后，企业还需要做些什么？

　　周立钢：在企业品牌知名度达到一定影响力的时候，需要产品设计更具品牌的识别性，让产品形象与品牌形象更具统一性，产品是核心、品牌是放大器，让企业的产品和品牌互为基础，共同影响和发展。而企业发展到更高阶层，则产品创新将成为一种常态，如同我们生活中不可或缺的空气、阳光和水。

　　记者：如何看待设计发展的前景？

　　周立钢：今年3月14日，国务院正式发布《关于促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》；5月14日，国务院又召开常务会议，部署生产性服务业发展措施，其中提出的第一条措施就是加强新材料、新产品、新工艺研发应用，鼓励设立工业设计企业和服务中心，发展研发设计交易市场。这都体现了中央在新形势新背景下对设计创新战略地位和重大作用的准确把握，既对推动国民经济转型升级具有重要指导意义，也给设计服务带来了新的发展机遇，注入了更强大的发展动力。