依托文化底蕴打造文创高地

　　后起之秀快步走起

　　余杭是“中华文明之光”——良渚文化发源地，具有丰富且独特的文化资源。近年来，余杭区结合区域特色和优势，积极外引内育，通过大力发展文创产业，有效助推了区域转型升级。

　　余杭几大文创产业集群的版图已有了清晰的轮廓：以阿里巴巴“淘宝城”为龙头，延伸信息服务、电子商务产业链；以西溪影视产业基地和五常文创园为核心，形成影视动漫产业群；西溪区块逐渐形成以建筑设计、勘测设计、测绘等类型的设计服务产业群；以良渚玉文化产业园玉产业为核心的艺术品业集群……

　　依托余杭资源和禀赋，突显产业特色，余杭文创产业的未来值得期许，激发传统文化之活力，打造杭州文创新高地，未来余杭完全可以做到！

后起之秀跻身三甲

　　余杭区文创产业虽然起步迟，却是后来者居上，迅速崛起为该区的主导产业之一。随着杭州市打造“全国文化创意中心”工作的推进，余杭区抢抓机遇，创新举措，找准特色，产业发展进入快速轨道，构建影视动漫、设计服务等优势产业集群。

　　2013年，余杭区文创产业增加值在杭州13个县市区中名列三甲，达到182.9亿元；文创产业增加值增幅居全市首位，同比增长54.4%，高于该区第三产业增加值增幅（16.2%）和GDP增幅（10.2%），占GDP的比重由上年的12.4%上升到19.6%，比上年提高了7.2个百分点。

　　在余杭区五常街道，集聚了一批文创企业。2010年这个街道开始启动产业转型升级后，把目光瞄准了文创产业，利用昔日的厂房等设施招引了一批“人脑+电脑”的高端文创机构入驻。街道副主任姚志华介绍说，2013年在其中面积约2万平方米的一处园区内，文创产业主营收入高达2.5亿元，每平方米产出1万多元，和工业产出相比要高得多。

　　产业集聚是文创产业发展的“牛鼻子”。余杭区通过不断加强园区培育，促进了各类产业集群发展。近年来，余杭区还精心打造形成了数块产业群，他们的产生，充分降低了产业成本，激发产业活力，是文化创意产业发展的“牛鼻子”。

　　为更好地发展文创产业，余杭区不断推出政策，为文创产业发展营造良好的环境和氛围。余杭区持续完善产业导向，面向企业发展过程设计政策，对薄弱环节增强针对性扶持，有效增强政策吸引力。余杭区还构建技术服务平台，在产业园区、产业集群中搭建有助于形成和延伸产业链的技术服务平台，重点建设影视后期制作技术平台、家纺行业设计提升平台等；发展经纪、代理、评估、鉴定、推介、咨询、拍卖等中介机构，提升文创产业发展的商务环境。

　　在余杭区文创办负责人看来，文创产业在促进区域经济转型升级、城市功能优化完善、文化品牌营销传播等方面的效应更加显现。余杭文创发展模式到底有何神奇之处，让他们大步流星快速发展？他认为，“四举措”起到关键作用。

　　这“四举措”，一是注重龙头企业引领，发挥淘宝城等重点文创企业的影响力辐射周边；二是注重培育特色产业集群，以建筑设计为主的设计服务产业群和以西溪影视产业基地为核心的影视企业推动相应产业发展；三是注重招商引资，引进中联筑境等旗舰企业和项目，引进文创领军人才10余名，入库文创人才达到113人；四是注重构建发展环境，通过加强面向文创企业发展过程的政策设计来完善产业导向，加快发展经纪、代理等中介机构来提升商务环境。

　　“这四项举措还将在未来坚持下去，我们永远不会嫌人才多，资本多。”这位负责人说，只有通过这些举措让文创产业充分市场化运作，才能与市场需求相契合，体现文化产业的生命力。

传统时尚完美结合

　　良渚文化、运河文化、径山文化源远流长，余杭有着极为深厚的文化底蕴。

　　文化积淀是文创产业发展的重要源泉之一，如何充分利用这些文化优势，为文创产业加油添柴？

　　2012年，余杭区提出“传统与现代、文化与产业”共生这一理念，结合区域特色和优势，走出一条自己的道路。

　　良渚文化源远流长，其中玉文化更是良渚文化的一大精华。为进一步弘扬玉文化，加强玉文化研究、交流，余杭区成立了中华玉文化中心，并以此为基础打造了玉文化产业平台——良渚玉文化园。文化园建成后，玉石的制作工艺、文化积淀将在玉器大师手中娓娓道来，“润泽以温”。

　　文化园负责人介绍说：“为了将园区打造成高端精品集聚地、领军人才汇集地、玉器展示拍卖集中地，余杭区还专门出台了文件，鼓励引进工艺美术大师和玉雕大师。”在文化园大师创作区内几位国家级艺术家正在这里潜心创作玉石雕刻。在良渚古玉文化与现代玉石文化融合方面，文化园做了不少的努力和尝试，在挖掘玉文化的过程中，文化园现在已经成为一个集文化、艺术创作、旅游观赏等为一体的综合性文创载体。

　　同样位于余杭良渚街道的农夫乐园今年获得深圳华强数字动漫有限公司提供的主题授权版权、图库、人偶服等，在不久后举行的动漫节上，将上演真人版的《熊出没》。现在已经改建完成“熊出没欢乐嘉年华活动”的区域，被布置成树洞以及光头强的房子的造型，作为与游客的互动体验区。

　　这次引入《熊出没》的农夫乐园此前连续三届成为中国国际动漫节最佳分会场，在杭州有很高的知名度，在整个江浙沪地区都具有一定的知名度。景区大门口已经放置了《熊出没》中的卡通造型，有意思的是在农夫乐园内，导向牌和警示牌也都采用了《熊出没》中的造型，如“水深危险”、“禁止砍伐”、“有熊出没”、“高压电危险”等。公司副总经理沈旭明说，农夫乐园融入了很多农耕文明的元素，在参与农耕的过程中孩子们认识了农作物，还可以自己种菜、收菜、做菜，孩子们在品尝自己做的蔬菜的过程中体验乐趣，养成节俭好习惯。动漫节期间预计景区节假日每天客流量将在10000人次以上。

　　在余杭，还有这样一家文创企业，通过电子技术给孩子们带来全新的积木玩耍体验。杭州速泽电子科技有限公司是一家国家重点扶持的高新技术企业，2012年公司研发团队在STEAM教学理念的基础上开始尝试将电子技术带入传统积木领域。在南洋理工大学博士后夏博士的指导下研发出了全新概念的开源硬件拼一拼电子积木，在幼教市场上取得了巨大影响，雷锋网、IT桔子等网络媒体先后转载了公司的产品。

　　在传统文化中寻找创新创意源泉，让传统文化与时尚元素完美结合是余杭文创产业的一大特点。余杭已经有不少企业在传承文化的基础上，通过创意实现了新的飞跃，还有一批传统产业也走上了文创的新路子，占据了价值链的高端。

　　有着这样的文化积淀做支撑，余杭文创产业也在“杨柳青青江水平，闻郎江上唱歌声”的优美环境里快速发展起来。

文创品牌独树一帜

　　现在说到“From余杭”，很多人已不再陌生，短短几年时间，成为余杭文创的一大品牌，并在国际上有了一定的影响力。品牌是文创产业实现价值和效益倍增的关键，在余杭区已经形成了一批和“From余杭”一样的品牌文创企业。

　　2012年，米兰设计周上，“From余杭”在新锐设计公司“品物流形”的引领下，获得卫星沙龙设计奖，成为了第一个获此奖项的中国品牌。所有展品全部被瑞士高端设计商店采购，单价高达400欧元。2013年4月，“From余杭”再次亮相米兰设计周，除了作为主创的品物流形，楠宋瓷业、中艺实业、凡邦、力达纱线等余杭传统企业也借助“From余杭”的平台，顺利迈入了世界级的设计殿堂，开拓出依托本土设计品牌的转型升级之路。

　　设计服务业位于多个产业链的前端，具有智慧含量高、附加值高、带动性强的特点，余杭区一直非常看重。目前，余杭区已形成以西溪区块为重点的建筑设计、勘测设计、测绘设计服务集群。2013年余杭区设计服务业增加值达到7.19亿元，同比增长24.7%。

　　在余杭区的西溪区块，另一大文创品牌——影视制作也持续发力，是余杭文创的又一大发展引擎。

　　自2010年起，依托西溪影视产业基地、五常软件（动漫）园，引进永乐影视、绿城影视、新湖影视等10多家大型影视企业，培育形成影视动漫产业集群。其中，永乐影视投拍电视剧《焦裕禄》，在中央一套黄金时段播出，引起热烈反响。2013年余杭区影视动漫（传媒）业增加值达到5.33亿元，同比增长20.5%。

　　从永乐影视了解到，今年该公司拍摄制作了新剧大型战争史诗《战神》，将于9月在各大卫视黄金档播出。此外，绿城传媒、新湖影视等影视公司目前正在拍摄《冲出月亮岛》、《烽火四行》、《曹操》等大型电视连续剧，即将掀起电视剧播放的“余杭潮”。

　　动漫，是余杭的又一文创品牌类别。说到动漫，不能不说动漫大师黄玉郎，这是大家熟悉的人物。即将亮相今年动漫节的玉郎动漫就是黄玉郎先生领衔的，各类衍生产品都将在各橱窗和陈设架展示，动画片《笑林功夫》、《奇幻龙宝》将在展位内的电视屏上轮流播放，动漫迷们平常如果从电视里看着不过瘾，这下可以大饱眼福，而痴迷于《奇幻龙宝》中的成龙和他的跑车的小朋友们，可以在展位旁边一个相对安静的场地玩个过瘾。

　　杭州振摄文化创意有限公司是一家成立不久的动漫企业，他们创作完成了一部52集原创系列动画影片《小猪歪歪》，将于今年动漫节期间和部分动漫衍生产品同步投放市场。今年3月15日，在第十届国际动漫节金猴奖的评审中，《小猪歪歪》通过中外专家的评审，顺利入围金猴奖。公司完成了该系列原创动画影片的知识产权申报，取得了剧中各种卡通人物形象、场景、剧本等49个知识产权登记证书。公司总经理张一华说，正是靠着过硬的具有自主知识产权的产品研发能力，虽然是新设立的企业，但已经在业界形成了很好的口碑。

　　另一家动漫企业走的是另一条发展道路。杭州翻翻文化传媒有限公司成立于2013年，是一家坚持走原创漫画道路的杭州本土动漫文创企业，公司主营漫画期刊《漫画行》，于2014年2月28日全国正式发刊，经由30多家省级代理经销商的分销推广，首印10万册一周之内全部售罄，3月（第二期、第三期）总发行量已突破25万，收到全国上千读者来信，在业内获得广泛好评。

　　虽是后起之秀，但余杭厚积薄发，迅速崛起为杭州文创一个重要的增长极；拥有深厚文化底蕴，余杭顺势而为，在传统与时尚的融合中走出一条特色之路；探索品牌之路，余杭高端引领，占据产业链高端谋求跨越发展。这些，铸就了余杭文创发展的坚强基石，在未来余杭区将会成为杭州文创发展的新高地。