拉内需 惠民生 促消费

　　“看晚报·游浙江”再吹集结号

　　“浙江”两个字，骨子里刻着江南的柔情，亦融进了山海的豪情。它的好，只有到过、看过、游过，才能真正悟到。

旅游主题推广大联动

　　2013年，对于浙江旅游来说，是极不平凡的一年。上半年旅游市场受到了严峻挑战，浙江省旅游局做出了创新思路，内外并举、全力刺激复苏振兴旅游消费的工作部署。由浙江省旅游局和浙江日报报业集团共同举办、全国10个省市15家主流晚报参与的“看晚报·游浙江”大型旅游主题推广活动正是诞生于浙江旅游的革故鼎新之时。

　　2013年8月13日上午，浙江省旅游局局长赵金勇与各市县旅游局局长、钱江晚报等省（市）晚报总编辑，搭上由杭州北上的G54次高铁，为高铁乘客送上包含浙江旅游景区门票的“浙江旅游邀请函”，标志着以“十省晚报联盟，引领畅游浙江”为主题，面向高铁沿线10个省市，覆盖4.8亿人口的“看晚报·游浙江”旅游主题推广活动正式启动。这是一次响应省委、省政府“拉动内需，扩大消费”要求的旅游推广活动，在15家晚报的1400万读者中引起强烈反响。

　　“看晚报·游浙江”活动启动以来，推出了一系列惠民活动，不管是十省晚报读者大联欢还是浙江人游浙江，都受到了大家的热烈追捧。“看晚报·游浙江”，通过对浙江旅游品牌与产品的宣传推广，有力地将品牌与产品转化成为旅游生产力，切实有效地拉动了内需和促进了消费。

　　2013年11月，“看晚报·游浙江”主题推广活动被中国报业协会评为“中国报业广告优秀案例”，还被中国旅游协会评为“2013年中国旅游十大创新营销”，上榜旅游卫视和百度 “2013最受关注旅游指数榜十强”。

全媒体互动锦上添花

　　“看晚报·游浙江”主题推广启动后，各家晚报展现了强大的读者覆盖能力和影响力，各类宣传报道保持高密度和高强度的推进。截至2013年12月底，见诸报端的浙江旅游推广专题资讯400多个版。

　　与此同时，“看晚报·游浙江”主题推广线上线下双向互动的营销创新策略，全面覆盖到了网站、微博、微信、手机客户端等全媒体平台。浙江在线特别制作了12期旅游局长访谈视频，浙江旅游网的“看晚报·游浙江”专题中还开设了包含29个视频在内的活动视频专辑，而在“名人邀你游浙江”板块，则上线了包括华少、周迅、斯琴高娃等8位名人录制的介绍浙江旅游的视频。同时，还进一步联合了乐途旅游网、同程网、携程网、驴妈妈网等四大全国顶尖旅游电子商务平台，推出了四个“浙江旅游馆——看晚报·游浙江”专题。

　　除了十省晚报各自的微博和微信平台，浙江省旅游局在官方微博和官方微信上发布的“浙里美景随你拍”、“浙里门票送不停”等活动，吸引到了数十万网友的关注和转发。

“立体式”活动紧锣密鼓

　　从2013年8月至10月，连续12周，这幅浙江的美卷打开，这是一场名为“看晚报·游浙江”的旅游狂欢。除了采用“轰炸式”的宣传推广进行全面造势之外，“看晚报·游浙江”还推出了一系列“立体式”的创新活动，有效地保障了“看晚报·游浙江”主题推广活动的延续性和生命力，从而更加全方位地展示浙江美景与风情。

　　2013年8月底“看晚报·游浙江”十省晚报联盟记者采风行由来自十省晚报联盟的30位媒体记者组成的“采风行”采访团分成两队，历时一周，对浙江省十一个市的代表性景区进行采访。同一时间，“十省晚报联盟，引领畅游浙江”的读者体验首发团正式从南京启动。《金陵晚报》组织了由南京读者组成的庞大团队前往浙江的西塘和桐庐两个景区，开启了为期两天的浙江之旅。此后《金陵晚报》又牵手旅游百事通，于中秋节之际推出了“千人团游安吉”的大型体验游活动。

　　除此之外，由《钱江晚报》协同浙江省中国旅行社、旅游百事通推出的“秋游集结号·约‘惠’美丽浙江”活动，也吸引了为数众多的读者报名参与，游客足迹遍布嘉善西塘、诸暨五泄、富春江小三峡、宁波象山、丽水缙云、安吉百草园、丽水遂昌、台州仙居和东阳横店、衢州江郎山、温州雁荡山等全省三十多个景点景区。

　　除了由媒体组织的旅游体验团之外，“看晚报·游浙江”的景区赠票活动也吸引了国内大量崇尚自由行的背包客和自驾游爱好者纷至沓来，西塘等著名景区2013年十一黄金周的游客流量同比增长显著。

　　秋季是收获的季节，对于浙江旅游而言也不例外。进入2013年9月，“看晚报·游浙江”南下北上的旅游推广全面启动，在山东、河南、天津、厦门、深圳、广州等地开始了新一轮的宣传推广。浙江省旅游局的赵金勇局长和许澎副局长前后两次分别带队，将山水浙江的旅游魅力传递到了山东济南和河南郑州，旅游局领导亲自前往当地的社区和企业派送浙江景区门票，受到了社区百姓和企业员工的欢迎与好评。在同一时间，浙江省旅游局还组织了温州、台州、舟山、金华、衢州等地市分赴天津和厦门两大旅游博览会进行参展，着重配合“看晚报·游浙江”主题推广活动，推出了一系列的旅游惠民措施。此外，由宁波、温州、台州、舟山、绍兴等五市组成的“浙东南旅游联合体”，前往深圳中心城广场举办浙东南旅游宣传活动，之后又来到了广州市举办“浙东南·醉美山海”旅游推介会，让更多来自岭南的老百姓领略到了别样的江南风韵。

　　腾讯·大浙网旅游频道牵头主办的“看晚报·游浙江”之“当达人、写游记、享免费”活动，再次吸引了1000多人报名参与，最终通过抽奖的方式产生200多人，前往西塘、农夫乐园体验游玩。这些旅游达人在参加活动之后共撰写游记200多篇刊发在大浙网上，他们的文字、摄影作品，成为充满原创性的宣传浙江旅游的宝贵资料。

　　而今，冬渐逝去，春天的脚步近了。今天开始，“诗画浙江”再次发出邀请——2014年新一季的“看晚报·游浙江”正式启动，20省25家媒体组成晚报联盟，引领畅游浙江。更多精彩与优惠，敬请关注“看晚报·游浙江”官网：www.kwbyzj.com。