冯巧婕

　　春节期间，微信抢红包掀起一阵热潮，热潮过后，红包中的剩余资金和无法提现的钱，成了玩红包游戏者心头的痛。

　　据了解，从除夕到初八，有超800万用户参与了红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了四五个红包。红包活动最高峰是除夕夜，期间1分钟有2.5万个红包被领取，甚至造成了理财通“堵车”。

　　微信红包的背后，是腾讯想要占领移动支付用户市场的商业逻辑，它的成功，离不开成熟的营销手段和完善的产品设计，更不可忽视的是，微信红包游戏包装了旧年俗，使得用微信送红包和收红包成了今年的新年俗。

　　春节是我们最重要的传统节日，不管是送红包还是收红包，都是不可或缺的重要项目。红包所代表的，不只是金钱，更是一种年俗、一种情感交流。我们常说的“年味”，正是一个个“红包”一样的文化符号串联而成。

　　现在，越来越多的人抱怨年味淡了，实际上，我们的年过得越来越粗糙了。人们千山万水赶回家，亲戚朋友互相问候之后，除了吃饭以外，多半再没有其他活动。甚至近些年，许多人喜欢利用过年的假期外出旅游，使其与别的节日之间区别正在淡化。

　　贴对联、贴窗花、放鞭炮、包饺子……以往，浓浓的年味在一个个传统年俗中氤氲开来。时过境迁，写春联等传统仪式早已被忙碌而快节奏的生活“驱逐出境”，更有人认为，春节是春“劫”，除了要应付各种“神烦”问题，更要“大出血”。怪不得春节来了，有人逃难，有人去乡村寻找记忆中的“年”。

　　同时，有些春节“旧俗”确实也与时代脱节，不少祈福仪式如点天灯、祭灶节等，失去了在新时代广泛流传的适应性。但问题在于，传统年俗在逐渐消失，新的年俗却没有应运而生，这才让人们觉得过年越来越没意思。如果说传统年俗是农耕时代的产物，那么随着人们物质和精神生活的日益丰富，年俗也应该与时俱进，产生2.0升级版。

　　微信红包的成功，除了商业价值，还在于它创造了一个升级版新年俗。正如一首改编的《沁园春·红包》写道：“望群内群外，人人兴奋，两眼放光，魂牵梦绕。手机之外，一片萧条，线下活动，统统推掉……”看着这兴奋劲儿，不妨让微信红包再飞会儿吧。