王旭东

　　近日，春晚总导演冯小刚在2014央视春节联欢晚会官方微博上，回答了网友提问。在他看来，导春晚肯定是要挨骂，“我就当回馈一次社会。因为无论春晚弄成什么样都会是挨骂的。看春晚是一个习惯，骂春晚现在渐渐也成了一种时尚了。”

　　其实，从挨骂的心理预期出发，可能会更多地收获观众的赞誉，这或是冯导的高明之处。百姓“骂春晚”，一种是出于愤怒，比如对植入广告等现象的痛恨；另一种是“打是亲、骂是爱”的粗放表达，或者说，因为喜欢所以骂、源于在乎才肯骂。

　　马年春晚，马上节俭。今年，春节四大晚会中仅剩下央视春晚一棵“独苗”，这无疑是节俭办会的具体体现。此外央视也表态，将杜绝过度使用声光特效、舞台布景等，不搞异地分会场晚会，减少明星大腕，并邀请更多基层群众，打造真正群众大舞台。央视春晚正致力于当好节俭的带头大哥。此举，已赢得掌声与赞誉，至少可以减少“愤怒式谩骂”。

　　马年春节，央视春晚一枝独秀，这是一种“量变”；导演、主持人以及内容、形式等都有了变化，这又是一种“量变”……是否会给马年春晚带来“质变”、带来惊喜？值得期待。央视春晚，已是一块金灿灿的文化品牌，风雨三十年，褒贬数十载，尽管总被吐槽，但终归是百姓最重要的一顿文化年夜饭。群众骂春晚又爱看春晚，是一种文化认同与文化期待的落差，是多元化消费时代与个性化张扬时代的纠结，也是人民群众精神文化需求与供给间矛盾的显现。

　　春晚，寻求文化经济的“最大公约数”。春晚，在骂声中存在，更要在骂声中成长。央视春晚已成为一种文化经济现象，其中内含文化与经济关系的学问。在文化产业迎来大发展、快发展的今天及未来，研究春晚的“昨天、今天与明天”，对文化产业的健康发展有着示范意义。文化产业不能“杀鸡取卵”，也不能“马上有钱”，不能让文化钻进钱眼里，不能让经济绑架文化发展。如何让经济给力文化，让文化回报经济，是门大学问，需要大智慧，需要求解出“最大公约数”。我们期待央视春晚马到成功，更期待文化产业在科学大道上快马加鞭。