文　朱凤娟　王勇

　　转变经济发展方式,在发展中促转变,在转变中求发展。就区域经济发展而言,发展低污染企业,发展低碳经济、绿色经济是转变发展方式的一种路径,而打造区域品牌,确立“大产业、大园区、大品牌”的发展理念,占领区域特色的价值高地,实现区域品牌与产业品牌、企业品牌的并齐发展,同样是转变发展方式的一种现实选择。

　　品牌正在改变我国区域经济的发展格局。区域品牌对提升区域经济竞争力的促进作用日益显现。在全球日趋融合的形势下,这一作用表现得更加突出。通过打造化纤纺织、汽车及零部件、现代装备制造三大千亿产业链，萧山已成功培育中国纺织产业基地、中国汽车零部件产业基地、中国化纤新材料基地等26个国字号区域品牌，为大企业培育、品牌管理和企业家培养等奠定扎实产业基础。至2013年12月底，该区规模以上工业企业达1792家，20家企业入选“2013年中国民营企业500强”，4家企业入选“2013中国企业500强”，全区涌现出万向鲁冠球、恒逸邱建林、荣盛李水荣、传化徐冠巨、开元陈妙林等一批在国际或国内具有影响力的知名企业家。

　　品牌之路：打造区域经济的“磁场效应”

三部曲，奏响升级主旋律

　　去年年初，浙江省政府第一次全体会议上明确提出“三名”工程建设，意在加快培育浙江的知名企业、知名品牌和知名企业家，打造浙江经济升级版，赶超广东和江苏“龙头企业多、知名品牌多”的领先状况。近年来，萧山区以入选首批“省工业强县（市、区）”建设试点为契机，以大江东产业集聚区为平台，大力实施“三名工程”建设：

　　—— 抓大带小，打造“名企”培育梯队。

　　大力推进化纤纺织、汽车及零部件、现代装备制造三大主导产业的培育建设，以产业链为依托，打造以大企业、大集团为龙头，创新型中小企业、优势成长型企业、苗子型企业等中小微企业为带动的知名企业培育梯队。

　　一方面，着力培育和打造一批具有较强竞争力的大企业、大集团，通过鼓励企业兼并重组，发展总部经济，着力培育行业龙头骨干企业，做强大企业、大集团集群。20家企业入选“2013年中国民营企业500强”，数量占全省总数的14.5%；另一方面，加快“个转企，小升规，企改股，股上市”步伐，积极实施“千家创新型企业培育计划”，夯实知名企业培育第三梯队。

　　——提质增效，扩容企业“名品”规模。

　　该区积极推进以特色产业为核心的产业集群区域品牌建设，实现由企业品牌、行业品牌向区域品牌的跨越，锤炼出一批质量稳定、附加值高的知名产品，至2013年底，全区拥有各级名牌产品334个、各级著名商标403个。

　　目前，萧山几乎所有镇街均建立了品牌工作指导站，根据企业的规模、效益、品牌基础等条件开展针对性指导，规范企业品牌创建工作。不仅如此，他们还建立了驰名商标、省著名商标、市著名商标和区著名商标四级培育库，目前又有涉及三大产业、多个行业的12件商标作为驰名商标培育对象，另有200余家企业被列为省、市、区三级著名商标培育对象。

　　——培训引导，护航“名家”传承创业。

　　积极营造“尊商、亲商、安商”的发展环境，引导鼓励老牌企业家二次创业，增强二代企业家接班能力，激发新生代企业家干事创业激情，加快培育一批有社会责任感和社会服务意识的新生代企业家。近几年加大对二代企业家的传承培训工作，挑选了1000名企业接班人开展创业知识培训；挑选了50名企业接班人与名牌大学合作开展研究生以上学历教育培训；与新加坡、欧美发达国家有关机构合作，选派了50名重点企业接班人赴境外学习先进经验，拓宽国际视野。

　　目前，部分“名企”已顺利实现新老企业家交接，除了胜达集团，鲁伟鼎也已接过父亲鲁冠球的衣钵，掌控万向集团，而万向近几年保持的高速发展，则证明了传承的成功性。

“羽博会”，做大区域品牌成功路径

　　“鹅毛、鸭毛、甲鱼壳……”萧山的羽绒业发源于勤劳的萧山人走街串巷收集羽毛。在这个吆喝声中，萧山人把小小的羽绒做成了大产业。

　　从羽绒集散地—羽绒加工集散地—羽绒制品生产集聚地—羽绒品牌集聚地，萧山羽绒产业的四次嬗变，打造了萧山“中国羽绒之都”的美誉。而真正形成世界羽绒看中国，中国羽绒看萧山的羽绒业地位，则归功于后来的羽博会。

　　2009年，萧山抢抓机遇，把自1995年起每年举办一届的中国羽绒制品及服装服饰博览会从北京移师到了萧山，与首届萧山国际羽绒节一起举办。这次主动出击，进一步扩大了萧山羽绒特色产业基地的影响力，推动萧山羽绒产业集群的全面提升。

　　而面对激烈的市场竞争压力，如何提升设计能力，又成为不少萧山羽绒制品企业不得不正视的问题。好的设计是产品的灵魂。2013年12月6日晚，2013中国羽绒制品设计大赛揭开了神秘的面纱，众多学生、企业的羽绒设计作品惊艳全场。从2009年开始，大赛更加融合流行趋势，也招揽了一批批设计新秀。有专家评价说，“参加了五届中国羽绒制品设计大赛，觉得一届比一届有水平，企业的参与积极性也是一年比一年高。”她认为，在产业集聚区举办设计大赛，可以打破平庸、激发活力，很有价值。更重要的是，它正在日益成为羽绒制品行业流行元素、设计新品的发布者，不断占领着行业的制高点。

　　秉持“政府搭台,企业唱戏,整合传播,抱团发展”的理念,萧山实现了区域品牌与产业品牌、企业品牌的并齐发展,让人们产生强烈的品牌联想,即“看到区域就能联想到品牌,看到品牌就能联想到区域”。事实证明，唯有萧山区域品牌集群的健康发展,一个强大的“品牌萧山”才可能实现。

　　而化纤集群品牌发展作为当地产业的发展重点，目前已制定出了品牌发展总体规划。将进一步加强区域品牌的策划、推广和经营，争取通过3年努力，注册成功以“萧山化纤”为主的集体商标并建立商标使用和管理体系。同时，继续办好“中国丝绸与女装展”及“羽博会”，扩大化纤纺织产业上下游产品的国际知名度。为推广区域品牌，萧山还将由区纺织服装协会牵头，组织重点企业以“萧山化纤”统一形象参加国内外有影响力的专业展会。

　　萧山工业•升级版系列展示五

　　万向纯电动汽车·锂电池生产基地

　　2013中国羽绒制品设计大赛现场