蒋卫阳

　　马云会改行当画家吗？看到这个题目，你也许会觉得过于无厘头，一次跨界客串，难道还当真？但客串结果拍出的高价那可是真金白银：

　　12月21日，经过63次加价延时，马云自创的“马体墨宝”在来往“淘宝官方拍卖”扎堆落槌，最终拍出了242万余元。这个价格，就是有的知名画家都难企及。

　　此次拍卖最早源于马云今年“双12”前在其“江湖情”扎堆里的一次玩笑，当时马云称，如果是“双12”前扎堆堆友超过10万，就创作一幅“马体墨宝”。“江湖情”扎堆“双12”当天堆友达到了近40万，马云随后兑现诺言 。这是马云首次尝试作画，据称“有网友大呼看不懂；而有的网友戏称，画的是个煎饼果子；有的网友更是直接指出其实画的是塔防游戏。”

　　“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，这符合艺术规律，至于艺术价值大小自有行家置评。不过从现代绘画艺术角度看，美感并不是一幅画作艺术价值的唯一决定因素，画作可以表达观念、价值判断等精神因素。马云作为互联网大家，其对互联网的理解很少有人能与其比肩，谁能断言马云在画作中就一定没有蕴藏更深的内涵呢？简单地将其视作为一次炒作，至少是低估了那些竞拍人士的财商了。

　　当然，马云如果当真改行当画家，恐怕结果并不美妙。原因很简单，符合艺术规律并不就符合经济规律。当年毕加索那些抽象的立体派画作受人追捧，那是人们先前看过他画过的具像画作，知道这是画家新的追求。如果换作马云，画出第二幅、第三幅……以至更多的画作，还会有这么多人竞拍吗？按照经济学里的边际收益递减规律，单位资源投入对产品产出的效用是不断递减的。开始的时候，收益值可能很高，越到后来，收益值就越少。马云虽贵为互联网领域的领袖人物，但他改变不了经济规律。

　　这令我想到阿里创造的两个节日“双11”和“双12”，它们被称作是网络购物的狂欢节。前者自2011年创办以来，销售额每年以惊人的幅度递增，今年“双11”更达到了单日销售350亿元的新高，众多媒体对此作了细致入微的报道。而反观后者，对今年“双12”的销售数字，媒体的报道就要冷清得多。如果说，“双11”是喜大普奔的话，那么“双12”就有点令人纠结了。何以使然？还是那个边际收益递减规律，两节相距过近，消费者即使有再强的消费欲望，也经不起这样的透支。换句话说，阿里可以创造节日，但却无法创造经济规律。

　　明乎此，有助于我们加深对互联网经济的认识，从而更好地按照经济规律办事。相信富有创新活力的阿里人，也一定会在总结今年两节的经验和教训基础上，在明年的购物节中给大家带来新的惊喜。对此，我们期待着。