李倩

　　想“杀到企鹅家去”的马云，的确感到了压力。

　　21日，阿里巴巴集团全公司All IN无线刚刚满月，阿里巴巴集团CEO陆兆禧即宣布了来往等重点无线产品的新数据：手机淘宝公众账号平台“微淘”的公众账号数超过100万，手机淘宝用户数一举突破4亿，而好友互动平台“来往”的注册用户数也突破1000万。

　　退而不休的马云更是又一次站到台前，为自家产品吆喝：“我知道来往并没有家喻户晓，但我们就要挑战权威，把不可能变为可能。”有微信封杀来往等消息在前，老马感叹一声“来往满月，实属不易”，也让人嗅出二马争抢手机无线端，酣战已深。

　　移动互联网的大潮来临，基于PC端互联网的商业模式正面临着“死在沙滩上”的风险。

　　来自支付宝的数据显示，“双十一”刚开始的1个多小时里，有超过1400万用户通过手机完成购买，成交额突破10亿元。全天下来，支付宝实现手机支付4518万笔，占支付宝总体交易笔数的24.03%，手机支付额突破113亿，占支付宝总体交易额的32%。

　　腾讯在移动互联网上布局和既有优势，让阿里开始重新审视自身的移动互联网业务现状并产生危机感。

　　拥有4亿用户的微信最近动作频频，在移动支付和O2O上的尝试，被认为可能是未来冲击阿里的最主要势力。而正在推动淘宝、支付宝等业务移动化的阿里，不得不重视微信这股力量的潜在威胁。

　　此前，阿里巴巴确实考虑过通过投资来布局，今年以来的一系列注资投入都是阿里的小规模试水。但在移动入口上，目前阿里投资的新浪微博、高德地图以及UC浏览器都不具备这个实力。

　　All IN无线业务的推出，与其说是一种防守策略，更像是阿里巴巴在为移动生态圈的全面布局打基础。

　　而这其中，来往则是最重要的突破口。今年9月，阿里重新投入大量人力、财力推广来往。而来往也开发出了提供阅后即焚、涂鸦功能、500人群组等差异化功能，意图在众多的移动通讯工具中杀出血路。

　　不过眼下，前有微信，后有易信，难度似乎更大。马云甚至在10月发送内部邮件，要求每个员工必须安装来往，“别看微信那么强大，2003年的新浪、搜狐、网易也不是高不可攀，无线互联网的游戏刚刚开始。”

　　与腾讯开战，对通讯基因相对较弱的阿里是个挑战。如何摆脱掣肘杀出“血路”，马云还得好好考虑。