吴孟婕

　　10部新片，挤在同一天上映——这项看似不可能完成的任务，将在11月8日成为现实。并非巧合，都是“档期”惹的祸。

　　自2011年《失恋33天》以“黑马”之姿成功开辟“光棍节档”，“11.11”俨然成了电影制片方和发行方眼中的黄金数字。今年，《雷神2》《意外的恋爱时光》《甜心巧克力》等影片不约而同地提前到周末上映，预计光棍节当日可供观众选择的影片将达到史无前例的16部。

　　当我们谈论电影时，“档期”正成为一个越来越热门、含义也越来越丰富的词。除“暑期档”、“国庆档”、“贺岁档”等传统黄金档期外，一些原本不太起眼的节假日也会偶然出现观影流量的显著升高，由此形成一个新的档期。业内有句话说“得档期者，得天下”，可见档期选择对于电影票房的助推作用。

　　“三八档”、“清明档”、“高考档”、“七夕档”、“中秋档”甚至“愚人节档”的出现，一定程度上刺激了中国电影市场的回暖，有时候，它被摆在故事、导演、演员、配乐、服装等要素之前，成为营销关键词，甚至还有不少影片直接贴着“档期标签”出生，美其名曰“定制”。从某种程度上说，电影人有意识地对“档期”进行开发、经营和利用，也正是出于降低市场风险、扩大投资回报的目的。

　　那么，“票房神话”是否会如期而至？从前赴后继的大量失败案例中不难看出，“史无前例”不一定是个好兆头。毕竟，电影市场竞争激烈，银幕消化能力和观众消费热情都有限。如果一味追求营销噱头，同档期互相挤压，容易造成票房分流，“馅饼”反而成了“陷阱”；而对于那些缺乏市场竞争力的小成本影片来说，则根本无法跻身院线，遑论突围。

　　回望2012年贺岁档的那场著名的“龙钗斗”，全国超过90%的银幕都在张艺谋的《金陵十三钗》和徐克的3D武侠片《龙门飞甲》之间连轴转。最终，两部电影票房收入分别止步于6亿元和5.4亿元，按宣传时透露的成本计算，表现均未达到预期；不久后，两部好莱坞大片《蝙蝠侠前传：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》踩着暑期档末班车同日上映——且不提“双侠”市场体量的此消彼长，二者占据大部分影厅后，《边境风云》《都市童话》《做次有钱人》等同档期国产片上映不超过一周就惨烈下档。

　　更何况，目前一些所谓的新兴档期，很多都是跟风行为，是否能成气候还有待市场进一步检验。以“光棍节档”为例，2012年同档期虽然也有不少应景的爱情片上映，票房和口碑却差强人意，反而是与“光棍节”本身没太大联系的警匪片《寒战》成为最大赢家。此外，今年挤在“三八节档”和“愚人节档”上映的“特色”影片也几乎都铩羽而归，“一日游”甚至“半日游”现象屡见不鲜。

　　档期乱象频显，也与人们对它的过度迷恋有关。尽管营销的成功或许能在短时间内掩盖内容和质量上的欠缺，但一部电影真正被尊重的原因一定是其本身魅力。