本报北京11月5日电

　　记者 陈文文

　　娃哈哈投资百亿元进军白酒业的传闻今日得到证实。今天，杭州娃哈哈集团在北京召开新闻发布会，宣布了这一消息，并同时发布一款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒——“领酱国酒”。

　　在今天的发布会上，娃哈哈集团与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议，投资额为150亿元。这标志着这家饮料巨头，在跨界童装、奶粉、零售行业之后，在多元化上更进一步。

　　“以茅台酒三分之一的价格，喝到和茅台同样品质的酒。”这是娃哈哈“领酱国酒”的卖点所在。在发布会现场，有多位白酒专家带头品鉴，认为领酱国酒在酱香型白酒中口感位列前茅。据悉，此次推出的“领酱国酒”分低中高三个价格，100元到400元不等，将会借助娃哈哈的销售渠道，进驻名酒店。

　　早在今年7月份，宗庆后就已在贵州考察，暗示娃哈哈将进军白酒业。“仁怀当地只有茅台、习酒等两三个比较大的酒企，其余基本都是小酒厂，当地政府也有意将白酒行业做大。”仁怀市市委书记罗其方称。

　　仁怀市有关方面透露，仁怀市将建一个占地2000亩的娃哈哈产业园，建设基酒基地、酒库和灌装车间。而娃哈哈也将引进国外生产线，提高灌装自动化程度。至此，娃哈哈卖酒的优势浮出水面，价格低，规模大，自动化程度高。

　　娃哈哈并非首次进军白酒行业。2002年，娃哈哈首次试水白酒业务，2004年，还与金六福有过一段渠道联姻。不过，这两次进军白酒行业的尝试都以失败告终。

　　为何进军正徘徊于低谷的白酒业？娃哈哈解释，在茅台镇有上千家小酒厂，拥有和茅台酒厂同样的工艺和原料，但由于资金和规模的限制，需要一家有实力的企业整合本土资源，再培养一个全国知名酱香酒品牌，因此娃哈哈选择这个时机进入白酒行业。

　　有专家称，“逢低介入”一向是资本的惯用手法和本性，在当前白酒行业已经明显处于价值谷底的情况下，娃哈哈选择在这个时间进入白酒行业是比较好的整合时期，因为白酒高峰期进入成本会比较高，而行业低谷期小酒厂由于现金流、经营困难等，整合成本会低很多。

　　作为娃哈哈未来多元化发展的一个方向，娃哈哈“跨界”白酒行业并不是以收购的方式，而是在当地找了一个合作伙伴，以合资的方式共同经营。被选中的金酱酒业是当地一家拥有百年历史酿酒企业，其前身是始建于1909年的汪家烧坊，同时该企业负责人曾一度掌控茅台酒厂的质量监管。“这是强强联合，我们要寻求合作伙伴，而非单枪匹马重头开始做。”宗庆后表示。