见习记者 袁华明

　　通讯员 郑斌 华夏

　　本报讯 不久前，杭州（中国）孩儿巷婴童街正式开街，包括宝贝日记、保洁、帮宝适在内的大量婴童品牌正向这里汇集，致力于打造“婴童之都”的杭州自此有了第一条婴童商业街。“据记载，孩儿巷在宋代时被称作泥孩儿巷，巷内有很多捏泥孩儿的商铺，作为孩子的玩具，这可以说是千年前的婴童产业。”刚刚进入婴童产业并负责孩儿巷婴童街运营的杭州万华控股集团副总裁朱文平这样解释落户于此的理由。

　　新妈妈们的心事

　　带着刚满1岁的儿子到医院做完例行检查，杨莉就在附近的孩儿巷逛起街来。这位典型的80后新妈妈习惯于网上采购宝宝用品。“没想到这里一下子多了这么多跟孩子有关的商店。”杨莉告诉记者，平时很少带孩子去逛商店，“这里有些婴童店里有亲子互动，孩子也应该享受购物带来的快乐”。

　　80后、90后的新妈妈们大多是独生子女，她们最大的心事就是自己摸索着把孩子带好。业内人士曾将孩子的消费需求概括为“衣食住行用育乐”，从奶粉到婴儿床、从尿不湿片到婴儿车、从儿童玩具到早教培训，孩子成长过程中的这些消费品涉及多个行业，熟悉这些消费品本身就要花费大量时间和精力。

　　网购是80后、90后新妈妈这个群体的最大共性，其中主要的一个原因就是可以直接在家收货。显然，孩儿巷的婴童店已经注意到了这个问题。实体店的商家们想尽各种办法，让这些很潮很时尚的年轻妈妈们可以通过扫描二维码、APP客户端等新颖方式完成婴童产品的选购。

　　“比如爸爸妈妈在婴童街某个店面看中商品，直接下单，‘一站式互动交易平台’将为其完成高效的配送到家服务，免去了顾客随身携带的烦劳。”在“宝贝日记”婴童产品销售门店，记者留意到，有的商家正在尝试打造“一站式互动交易平台”，将电子商务和传统的实体门店结合，使线上线下的优势得到整合。

　　据了解，孩儿巷婴童街还在努力打造“智慧购物”。除了通过线上线下的整合之外，积极引导新妈妈们正确购物。在孩儿巷从事婴童产品销售的张海东说：“新妈妈都会给孩子买很贵的物品，其实孩子需要的是最合适的东西，所以引导新妈妈们选购真正适用的产品也是婴童行业的社会责任。”

　　十年间迅速发展

　　2002年，25岁的许龙辞职了，在萧山东门菜场附近开起了母婴用品商店。那时的他没想过婴童产业有多么光明的前景，只是觉得在萧山当时只有一家母婴用品店，自己再开一家的市场需求肯定是有的。现在他一手创办的“宝莲灯”婴童店已经有22家连锁店面，已经成为我省婴童产品商业连锁的领跑者。

　　几乎同一时段，还有两个人正在为婴童产业奔波，他们有着更为明确的目标。一个是沈宇清，这位中国孕婴童博览会（CBME）的创办人正在为他的博览会努力，最初这个展会以研讨会附加展览的方式推出，不久便形成为相当规模的展会，如今已是国内婴童行业的风向标。另一个是林晓红，她同一些婴童产品生产商、经销商正在为筹建国内第一个婴童行业协会而奔波，这个协会一手打造的“中国国际妇幼婴童产业博览会”今年已经办到第9届，每年都吸引大量家长和孩子到现场体验。

　　“这是一个市场驱动型的产业。”最早提出“婴童产业”概念的沈宇清认为，“到了本世纪初，随着独生子女越来越多，加上经过二三十年的改革开放人们对生活品质的关注度越来越高，对养护照顾孕婴童的要求也自然提高。”在他看来，婴童产业在当时已经显现出巨大的市场潜力，“我们举办研讨会、博览会只是触动了这个产业的‘发动机’，尔后这个产业出现了跨越式发展”。

　　说起十多年来的发展情形，许龙很有感触：“从一家小门店到现在22家连锁门店，从第一家门店到第二家门店用了整整两年时间，后来开连锁门店的间隔时间越来越短，一年要开好几家；门店面积也从最初的三四十平方米到现在的五六百平方米。市场需求不减，不仅生意做大了，品牌也打响了。”现在，杭州的婴童经营企业也已超过300家。

　　在沈宇清看来，婴童产业“发展的机遇期还没有过”，年收入十万元以上的个人，在小孩花费方面还是非常有潜力的，市场行情继续看好。

　　最缺乏的是平台

　　杭州婴童产业十年发展之路，在杭州市婴童行业协会秘书长林晓红看来最缺的是平台，他们这些年所做的努力也正是寻找平台和搭建平台。

　　“浙江有国产奶粉的领导品牌、国产纸尿裤的领导品牌，可以说发展婴童产业还是具备一定优势的。这个概念提出十多年来，产业有很大的发展，但也有不少的遗憾。”和林晓红一样，行业内有不少人都感慨平台建设已经落后于产业发展。中国育婴网负责人也认为平台整合将是婴童产业未来的必然趋势。

　　孩儿巷婴童街的推出，被业内人士认为是一次有益尝试。

　　目前，孩儿巷婴童街规划范围内总共147家店面，已有三分之一的店面完成业态调整。经过一年多努力，婴童街的规模效应正在逐步显现。“我们这次打造孩儿巷婴童街，较为长远的规划就是打造婴童产业的发展平台，通过打造总部经济的新模式，将孩儿巷打造成产业高地。”朱文平告诉记者，希望通过几年的努力使孩儿巷婴童街成为商业业态明显的特色街区，吸引更多婴童企业入驻，形成婴童全产业链发展格局，未来还会引入一些国际大品牌，这里将力争成为这些品牌的总代理机构所在地。