丽水：发展旅游第一支柱产业正当时绿水青山就是金山银山

　　遂昌南尖岩山庄预订爆满、庆元百山祖酒店床位紧张、龙泉山景区电话不断……为了国庆节的丽水游，杭州的徐敏敏女士提前了足足一个月，才订到遂昌南尖岩的4个房间。第二天想加订一个，结果已经无房可订。她很庆幸：前几天就包下了下一站莲都区古堰画乡一个民宿的5个房间。因为老板娘追着来确认：你不定下来我就让给下一拨客人了！

　　挡不住的火爆！从景区观光游到乡村休闲游；从暑假高山避暑游到每个旅游季的丰富主题……这两年来，丽水旅游市场、投资项目、营销势头的种种火热，都展示了这个山区的旅游开始以一种加速度在发展：

　　2012年，丽水实现旅游接待总人数3581万人次，旅游总收入205.84亿元，增长32%，相当于GDP比重从2009年的16.03%上升到23.25%，旅游接待总人数和旅游总收入两项指标的增幅已连续七年居全省首位。

　　“秀山丽水，养生福地，长寿之乡”，生态旅游大势已起，正朝着丽水市定位的第一支柱产业的目标快速、坚定地前行。

生态好区位强交通畅

丽水旅游崛起正逢大时代

　　三十年河东，三十年河西。作为浙江省的生态保护屏障，丽水三十年来一直在用心保护这一方山水，因此也在GDP上看来相对欠发达。可是，历史的脚步，终于走到了国人为生态和旅游出行埋单的“河西”时代。

　　“丽水旅游迅速崛起的条件、机遇渐趋成熟，正在以非常快、快到难以想象的程度在崛起。因此，把旅游培育成丽水的第一支柱产业，我们正逢其时。”丽水市委主要领导对这座离杭州三百公里的山城充满了自信。

　　信心，源于这方山水，这个时代背景，这个发展阶段和这个区位条件。

　　——丽水具有优质的生态环境、丰富的山水旅游资源。

　　“ 当外面的人为吃什么安全、健康担忧时，我几乎不用考虑这个，因为丽水是中国生态第一市，这里的食物、环境和空气都是最优良的。当北京人、杭州人在为雾霾而大呼小叫时，我们还在想雾霾到底有多厉害，能让大家惊成这样呢。”这段不无骄傲的话，出自常去旅游的丽水普通市民小李之口。

　　的确，身处长三角经济发展密集区的丽水，能有高达81.3%的森林覆盖率，3000多座千米以上的高山，比大城市高近十倍的负氧离子含量，让小李们在走出丽水有了对比后，自豪感越来越强烈。

　　丽水，拥有丰富的旅游资源：全市现有旅游资源单体共2365个，优良级旅游资源353个，自然资源总量居浙江省首位！凡到过丽水的人，都会给出“山水相依、风光秀丽”的评价。登高远眺，“奇、峻、清、幽”尽收眼底；回望身后，“峰、林、洞、湖”排列有序。丽水“浙南林海”、“浙江绿谷”、“旅游胜地”的美誉，实为上天禀赋。龙泉山、百山祖、九龙山……全省十大高峰，七座在丽水。八百里瓯江，除了画出一幅旖旎的江景画，更孕育了丰富的瓯江文化：龙泉的剑瓷文化，青田的石雕、刘基文化，遂昌的汤显祖文化，庆元的香菇、廊桥文化，景宁的畲乡文化，缙云的黄帝文化，松阳的道教文化……它们，为丽水的旅游注入了灵魂。

　　——国人出游需求的迅速提升，为丽水做大旅游市场提供了最好时机。

　　“吃穿不愁，有辆小车，有点小钱，我就想着出去走走丰富人生！”上海白领楼小姐的话，很能代表当今中等收入阶层的现状。经济规律表明，一个国家或地区人均GDP超过3000美元时，旅游休闲消费的需求迅速膨胀，旅游业将出现爆发性增长；超过6000美元时，这个国家或地区将进入休闲度假时代。中国已进入这个阶段，浙江省的人均GDP更突破了1万美元大关。中等收入阶层的壮大，使中国进入了旅游发展的黄金机遇期。丽水发展旅游遇上了千载难逢的良机。

　　——区域一体化、交通网络化，使丽水日益显现出区位优势。

　　“置身于长三角百花齐放的旅游大花园之中，丽水旅游有着鲜明的特色和优势，是现代都市人休闲度假养生的理想去处。”这是丽水市政府主要领导在上海推介丽水旅游时所言。原生态的植被，湿润清新的空气，无污染的水质，使丽水成为长三角都市人的后花园，回归自然、修身养性的福地。

　　曾经，温州、杭州乃至上海的一些市民，羡慕丽水百姓惬意的生活环境。但由于路途较远、交通不便等因素制约，他们到丽水旅游的愿望只能停留在心底。“现在到丽水，高速3小时；两年后，高铁1.5小时；五年后，说不定机场也造好了！”丽水市交通局局长叶沙平介绍，如今，丽水境内实现了县县通高速、村村通公路。明年，衢宁高铁将开工建设，加上正在选址的机场航运和综合客运枢纽建设，交通的改善为旅游发展插上了梦想的翅膀。近年来，丽水市更大力发展的通景公路，将各个景点“拧”在一起，抱团发展，有效提升了旅游的集聚力。

　　“发展旅游是对丽水百姓保护好这方水土最好的回报。”丽水市分管领导认为，旅游业是一个“一业兴百业旺”的综合产业，能起到很强的引领带动作用，而且最先的效应是富民。正因如此，历届丽水市委、市政府一直悉心培育发展生态旅游业，并将此作为第一支柱产业来培育和发展，让为保护这方水土而“屈居”欠发达地区的百姓得到最大的回报。“这也是我们在做的一个证明题：绿水青山就是金山银山。我们要让百姓享受到完成这份证明题后的福祉。”分管领导如是说。

只要项目好　不缺消费力

旅游市场热情拥抱丽水

　　“试营业两个月不到，就接待了近40万人次的游客！今年30万的目标，8月中旬就突破了。只要项目好，丽水旅游市场完全不缺消费力！” 丽水冒险岛水世界的投资方——浙江高乐旅游文化产业公司副总经理李鹏伟兴奋地说。

　　今年7月初，冒险岛水世界开张试营业。投资商来自温州，原先就在丽水搞了十多年制造业，看好丽水的旅游前景，投资10亿元转战旅游业，在一个老木材厂的旧厂址上改造出了冒险岛主题公园。这个一期的主题公园与二期的欧洲小镇一起，组成丽水的欧陆风情园国际旅游度假区，占地面积20万平方米，总投资20亿元，是目前长三角地区最大的水上乐园项目。和传统的观光式旅游不同，这个大型水上乐园的建成，吸引了许多年轻人去游玩，成为丽水体验式旅游的一张“新名片”。

　　开园后，旺盛的人气彻底打消了许多旁观者的疑虑——原先担心丽水路远游客少。李鹏伟介绍，现在的游客大部分来自杭州和温州、台州、金华等周边地区，大部分是自驾游客人。李鹏伟认为，周边市场的反应充分反映丽水做高端旅游产品已经成熟。

　　主题公园就像一个发动机，密集的客流转而带动丽水市区今年夏天的酒店、餐饮、农家乐消费比去年上升了30%，游客也辐射到丽水的古堰画乡、云和湖、龙泉山等周边景区。

　　冒险岛不是个孤例，越来越多高品质大项目落地丽水，充分证明了这块旅游热土正在被发现价值。

　　8月16日，龙泉市与宋城集团举行龙泉山景区二期开发项目签约仪式。宋城要投资10亿元以上，改造提升黄茅尖景区。龙泉山的一期开发，早在13年之前。宋城此时再次启动投资，正因丽水旅游处于上升通道。

　　宋城集团董事局主席黄巧灵对龙泉山二期的定位是：“无论是建筑的形式还是项目的配置，都要国际级水平，中国级都不行！”他更表明，在外面到处是污染的时候，对这方净土要悉心呵护。在生态保护上，哪怕一颗树，能保则保，游步道为此要能绕就绕，这是对子孙负责的态度。

　　龙泉市也早已为龙泉山二期开发做好了充足的准备工作：不仅发展了炉岙村等高山避暑村，还规划了龙泉山沿线10个村开展美丽乡村建设，要把这10个村打造成为村村是景、处处是景、沿途都是景，形成众星拱月之势。

　　另一个大体量的千峡湖旅游项目将在今年底开工。9月12日，美特斯邦威集团总裁、浙江上海商会的会长周成建和上海鹿鸣谷集团总裁张幼才搭乘私人飞机，再次专程对千峡湖进行了规划考察。选择在家乡投资项目，周成建除了个人感情，同样是对家乡旅游的高度信心。这个休闲养生旅游项目投资121亿元，将围绕千峡湖所在的青田和景宁县，在青田打造侨乡风情，在景宁营造畲乡风情。届时，这儿将产生北山旅游小镇、五星级度假酒店、总部会所、游艇俱乐部……“在保护、遵循自然的前提下，把千峡湖景区打造成一个具有浓厚的乡土色彩、休闲氛围的5A级休闲度假区。”这是千峡湖旅游发展有限公司的宏大愿景和发展目标。

　　16个各具特色的4A级景区交相辉映，100多个村点的乡村休闲游和农家乐似星火燎原，丽水生态旅游在长三角地区乃至全国的知名度越来越高。今年来，丽水各县接踵而来的旅游大项目、大投资更展示了可预见的光明前景：

　　开元旅业集团投资约40亿元，与缙云县共同打造全国首个黄帝文化主题休闲养生基地。目前，缙云正推出40多个、投资达200亿元的重大旅游规划项目进行招商，以旅游大项目的投入和建设推动旅游经济跨越发展。

　　遂昌的建设项目更多：三墩休闲旅游基地、竹炭休闲养生基地、高坪高山休闲养生旅游基地、遂昌牡丹亭开发项目、湖山温泉小镇等旅游综合体项目，将使这颗浙江省的旅游新星更加耀眼。

　　“中国生态第一县”庆元县一口气与浙江一诺养生有限公司、江西凯震实业发展有限公司、中国兽霸集团有限公司等3家企业签订了总计34.5亿元的生态休闲养生项目。

　　田园松阳的大木山骑行茶园进入4A景区创建前期，田园风情旅游度假区可研报告通过省级评审，启动3个农家乐综合体和5个乡村民宿专业村建设。

　　一批正在建设中的旅游项目将次第登场，不少排着队创国家4A：古堰画乡景区、龙泉上垟青瓷文化旅游区、白云森林公园、南明湖景区、九龙湿地、遂昌高坪景区、晨龙太空农业科技园、青田九门寨景区、龙泉披云山等。

　　八大旅游综合体：南明湖旅游综合体、生态休闲养生、丽水瓯江风情旅游度假区、仙都景区综合提升、云和湖旅游区、千峡湖旅游综合开发、景宁畲族风情旅游度假区、湖山旅游度假区的推进，将为把丽水市打造成真正的旅游目的地打下坚实基础。

　　“投资兴旺，旅游大格局已形成，丽水的旅游已经乘上了开往春天的地铁，值得期盼！”浙江省旅游局的专业人士下了如此的判断。

上下齐心一呼百应

八仙过海各显神通 

丽水旅游营造最佳环境

　　9月26日，丽水生态文化旅游季开启。这是继今年初的“到丽水过大年”春节旅游季 、春天的“丽水赏花踏青游”、夏季的“高山避暑纳凉”旅游季后，丽水旅游界启动的又一次大营销。这次的旅游季上，除了旅游产品推介、项目签约外，更征集了旅游达人和微博达人游丽水，知名画家画丽水，自驾游客人丽水体验等活动。

　　届时，丽水的市长、县长们将走进各大景区，为游客当一回导游，让他们畅游丽水。旅游季的开启，既是丽水旅游结合自身特色的又一次创意策划营销，也体现了丽水党政领导对旅游的重视。

　　“丽水旅游的发展氛围之好，我认为在全国都是少见的。”丽水市旅游局长孙俐珑说，在丽水，各级党委政府重视发展旅游经济，制定出台扶持政策，努力营造有利于旅游经济加快发展的政策环境和服务环境。各地党政主要领导亲自抓旅游、调研旅游，人大审议旅游，政协关注旅游，各相关部门参与旅游积极性高涨。

　　从2007年开始，丽水共排定32个旅游大景区，责任单位涉及各县（市、区），市林业、水利、建设等相关部门。市委、市政府为此连续四年把“大景区工程”列入全市10件大事，并进行专题督查。各地为确保项目、成功创4A，要人给人，要钱给钱，要政策给政策，可谓举全县之力。

　　丽水重视旅游的程度，也令省旅游局和国家旅游局领导为之感动，形成特殊帮扶政策和帮扶机制。

　　丽水的大景区建设由此推进得如火如荼。至2012年底，短短5年期间，丽水市的国家4A级旅游景区从2007年前的只有1个跃升至16个，3A级旅游景区8个，省级旅游度假区2个，并积极启动5A景区建设。

　　旅游建设上下联动，市区龙头与各县（市区）形成了一呼百应之势。各地各显神通，结合各自特色优势有力推进景区建设，特色景点景区亮点纷呈：

　　画乡莲都、剑瓷龙泉、侨乡青田、淘金遂昌、童话云和、仙都缙云、畲乡景宁、田园松阳、廊桥庆元，丽水一个个景区不同的风景，不同的意境，不同的内涵，使得越来越多的外地人也赶到丽水，共享自然之趣。上海书画爱好者董杨金每年都要到缙云仙都农家住上两次，每次一月有余。住农家屋，吃农家菜，种上两垄蔬菜，静谧环境中作些书画，董杨金称到丽水闲居似神仙般快活。

　　更令游客称道的，还有丽水人的淳朴热情和温馨的旅游服务。在以乡村休闲著称的遂昌县，“微笑遂昌”和“洁净乡村”已成为品牌，一下高速口就有志愿者服务，淳朴的村民们对游客待若上宾，离开时更组织村民到村口欢送。正因如此，在遂昌的高坪乡，一个离县城还有一个小时的山乡里，游客人数年年增长。“旅行是一种体验，服务是其中很关键的一部分，丽水要以此为山水资源加分，吸引更多的人爱上丽水。”丽水市分管领导这样认为。

　　从埋头建景区，到大声叫卖风景。这两年，丽水旅游迈入大营销时代。2009年成功创建“中国优秀旅游城市”后，丽水市积极开拓以上海为中心的长三角旅游客源地市场，连续4年赴上海召开“丽水旅游推介会”。2012年10月，丽水开通上海铁旅专列，受到上海市民的热捧。上海游客组团到丽水旅游人数连年翻番，到去年已超过450万人次，去年全市共接待旅游总人数3500万人次。

　　现在，无论是在中国最强大的广告平台——央视《朝闻天下》和国际频道；还是在传统媒体《中国青年报》、上海东方卫视、上海旅游网、《钱江晚报》等栏目；亦或是在腾讯、网易、天涯论坛、携程网等国内知名网站，“秀山丽水、养生福地”的旅游品牌，正在用包括微博、微信、微电影在内的各种传播手段产生更广、更深远的影响。

　　丽水旅游受到游客的青睐，旅行社也成为丽水最铁的结盟者。丽水对每年送团到丽水的优秀旅行社都在进行奖励。旅行社的老总们对送客来丽水也十分有信心：“因为回头客很多嘛。”

　　更强大的推动力正在产生。在丽水旅游体制、机制的创新进程中，建设大产业的“旅游委员会”已经提上了议程。遂昌县先人一步，8月16日，丽水市机构编制委员会批准了遂昌县撤销风景旅游局，组建遂昌县旅游委员会的申请。

　　丽水自然与文化的融合，符合了现代人的心灵向往，不仅吸引到游客前来，甚至有外地市民放弃原有的生活状态，选择落户丽水，于平凡生活中触摸丽水的山山水水、远古文明。华东旅游报的资深记者老吴，退休之后选择了在古堰画乡落户，经营起了“芷有一间”的民宿，过着怡然自得的半隐生活。跑过全国各地的老吴说：“丽水是中国留存的难得净土，在这里旅游、生活，心灵简单宁静。”

　　本版图片由丽水市旅游局提供