温州扶持文化产业
提升城市“软”实力
文 王益敏
温州扶持文化产业
提升城市“软”实力
文 王益敏
温州，不缺文化。这座历史悠久的古城，是我国山水诗的发源地、南戏故乡、数学家的摇篮；“敢为人先、民本和谐”，拥有这种“城市精神”的温州人，天生具有寻找商机的能力。
如今，已是“制造业大市”的温州，将自身的优势产业融进了文化元素，努力巩固提升轻工业的集群优势，用文化创意和创新设计，来提升温州产品的品质和品牌，寻求文化产业的发展。
近年来，温州市委、市政府接连出台一系列文化产业扶植政策，“文化产业”已经不单单是“官方”关注的字眼，它已悄然渗入民生，成为温州全市上下共同期待的“未来”。
产业遇上文化，利润实现增长
场景一：
位于温州市瓯海新桥的森马老工业园，几幢办公大楼和员工宿舍已经搬空。紧接着，一个总建筑面积3.8万平方米、总投资2亿元的项目即将上马。
它，有一个寄寓着全新梦想的名字——梦多多小镇。它，将为温州儿童文化创意与商业联姻提供新样本。
在不久的将来，小朋友来到这个微缩的世界里，可以像大人一样扮演警察、律师、医生、宇航员、设计师等各种角色，提前实现他们的职业梦想。
陈旧的老工业园“腾笼换鸟”，插上了文化创意的翅膀，已开始翱翔于文化这一朝阳产业的时光隧道中。
整个“梦多多小镇”，无疑是温州工业园“退二进三”的典型代表。
森马集团董事长助理赵小波坦言，“梦多多小镇”从诞生之日起，就站在一个温州本土传统企业“小巨人”的肩膀上。它将文化创意与儿童产业有机结合了起来。“从去年初开始，森马依托旗下童装品牌‘Balabala’的优势，对儿童市场做了详细的调查，最终确立了依托文化产业，将老厂房改建的整体方案。”
赵小波说，“梦多多小镇”将为温州130多万少年儿童，以及台州、丽水、金华、福建宁德等地240万儿童带去欢乐。
“梦多多小镇”还有更大的梦想，就是成为带有本土特色的“中国迪士尼”。根据规划，它还将结合周边老厂房的优势，打造儿童文化创意一条街。
从传统产业向文化创意产业延伸，从“土地扩张要规模”向“创新创意要内涵”转变。温州目前共有各类文化企业15000多家，资产300多亿元，2012年实现文化产业增加值137.48亿元，同比增长18.5%，比同期GDP增速高出11.8个百分点，涌现了一批规模大、结构佳、效益好的民营龙头文化企业。
拥有“中国教玩具之都”美誉的永嘉县，今年上半年，实现教玩具产业工业总产值5.24亿元，同比增长42.31%；销售额4.99亿元，同比增长42.31%；税收1577.44万元，同比增长101.93%，出口2318万美元，同比增长5.79%。
这一连串数字在目前经济形势复杂的大背景下，显得尤为引人注目。当很多传统行业还在艰难谋求突围时，永嘉教玩具产业正是依靠文化将产业实现逆势增长。
早在2011年12月，温州市就出台了《温州市级文化产业专项资金使用管理实施细则》，温州市财政每年安排2000万元作为文化产业发展专项资金，用于文化产业公共平台和重大项目的建设。
2012年1月，温州市委作出《大力推进文化强市建设的决定》, 4月出台《温州市文化产业发展“十二五”规划》。8月16日，温州市政府常务会议通过了关于支持和促进温州文化发展的若干意见。
如今，温州文化产业不再只是概念性，而是得到越来越多的关注和投资。温州的文化产业，历经了许多的尝试，累积了更多的经验，聚集了更大的雄心， 呈现出生机勃勃、令人振奋的景象。
温商渴望文化，掀起投资热潮
场景二：
“随着社会的发展，人在物质上的消费是有限的，但精神消费如果上升到与文化产业的对接，那这个产业的发展空间将无限广阔。” 今年7月底，带队在上海采访的温州市委宣传部常务副部长徐顺聪，在看了万和控股创造的艺术商业模式时，这样感慨道。
万和控股集团董事长郑好是一名典型的文化温商。他7岁开始学画，毕业于中国美院。7年前，郑好抓住了和世界500强合作的机会，打造了温州万和豪生大酒店，这是当时温州第一家五星标准的酒店，该酒店还兼有美术展览的功能。
如今，郑好始终坚持把艺术情怀融入家乡的秀美山水，在雁荡山和楠溪江两大风景名胜区，他投资的两家流淌着艺术气息的酒店正在建设中。
哪里有市场，哪里就有温商。如果说，温州人天生对商业有敏锐性，那么，如今的温州商人，更愿意成为“文化人”。
电视剧《温州一家人》在央视热播之际，600名在西安的温州老板集中观看，商议在今年开拍西安温州商人创业电影。他们有一个共识，投资文化产业是今后发展的新增长点。
目前，在遍布全国各地的温商群体中，已掀起了一股“文化热”。除西安外，新疆、广西、北京等地也均能见到温商从事文化产业的身影。
早在上世纪90年代，南宁温州商会会长黄冠杰，已成为名副其实的“期刊大王”，当时由他创办的公司年印刷和销售期刊2000多万册，销售额超2亿元。
2005年，黄冠杰为将自己的文化产业做强做大，投入巨资筹建跨世纪书画艺术馆，更将书画艺术投资推向市场。
2012年5月，黄冠杰更是联合《书法报》、《书法》杂志共同主办了一年一届的“中国书法十大年度人物”评选，该活动以及名家评委给黄冠杰留下众多的书法精品，成了他投资的主要回报。
去年，一部投资仅3000万元的电影《泰囧》，成了国产片中的吸金一哥。西安温商在这一利好事实的刺激下，又准备抱团进军影视业。
还有一类在外温商，则是在体育文化产业中寻到了大空间。在北京顺义，由温商陈绍枢投资的全球唯一一个以奥林匹克体育文化为主题的产业园区——“奥林匹克体育文化产业园”正在建设中。
笔者了解到，除了做书画、影视、体育等文化产业外，还有许多温商从事其他与文化相关的产业。
为了更好地促进文化温商投资创业，温州市正积极为民营文化企业和企业家提供知识更新服务，连续四年先后在上海交通大学、清华大学、深圳大学、北京电影学院举办了文化产业培训班。还积极组织企业赴深圳、义乌等地参加文化产业博览会，推介温州市文化产品。今年，温州市还将首次组织企业参展团赴台湾参加文博会。
今年7月底，由温州市委宣传部主办的文化温商巡礼活动就在郑好的上海昊美术馆正式启动。
多家媒体的记者们组成采访团，远赴上海、北京、广州、重庆等国内20多个主要城市，采访报道创意设计、新闻出版、影视动漫、非物质文化遗产、书画艺术、文化旅游、工艺美术等重点文化产业领域内，行业水平在业界有一定影响力和知名度的温商。深入挖掘典型经验，为温州文化产业发展提供启发和借鉴，并努力引导在外温商回乡投资创业创新。
产业集聚升级，旧貌换了新颜
场景三：
“用设计写诗，美丽诗思使品牌更有魅力；用设计歌唱，音律之美融通产品之道；用设计通心灵，抒发企业文化的情感。”这是浙江思珀整合传播有限公司总裁钟俊岭说的一段话。
思珀公司服务过一大批人们耳熟能详的温州企业：正泰集团、华峰集团、奥康集团、万达集团、中捷股份、康奈集团……它致力于帮助温州企业构建工业设计创新体系，以整合设计模式更好地服务企业，通过产品转型升级，帮助企业提升产品竞争力和创造品牌价值。
如今，思珀不断发展、壮大，正是利用了自身的创意和文化。而类似于这样的文化型企业，在它的“孵化”地——坐落温州文化核心区域的浙江创意园内，并不少见。
机器、水泥、生产线、老厂房，这些工业化时代的象征。如今，在温州市区，利用老工业区的区位优势、体量优势、交通优势和文化优势，不少老厂房纷纷打起了创意产业牌，成为“创意产业”文化附加值高的产业集聚地，实现城区内老厂房再利用的破局。
浙江创意园便是其中之一。它有着全省最大的品牌发布中心与大型展示秀场。园区依托学院工业设计、动漫设计、艺术设计、广告与包装设计、鞋类设计、眼镜设计等六个专业，通过引进信息、传媒、建筑等具有相关设计资质的创意型企业形成合力，把已经形成的人才优势、产业优势和地域环境优势进行有机结合，对原温州冶金机械厂部分厂房进行LOFT改造，把原来的“制造工厂”打造成“创意工厂”。
“有独创设计的产品，附加值可以是普通产品的10倍以上。”钟俊岭拿出国外的一些温州产打火机、眼镜等产品为例，它们的生产成本或许只有两美元，但因为这些产品拥有比较高的设计含量，因此在国外的销售价可能是二三十美元，而且销量还不错。
“温州作为一个‘制造业大市’，该如何破解制造业的同质困局，提升产品差异化程度，抢占产业价值链高端呢？” 在钟俊岭看来，工业设计犹如“魔方”，能否玩得好、玩得转，将影响产品的销售、企业品牌的提升。
如今，钟俊岭和他的团队，继续卖着自己的创意和文化产品，并在浙江创意园的聚光灯下，摸索出了一条适合自己的文化产业化之路。
文化产业集聚区，还带来了巨大的经济效益。以位于温州市区的“黎明92”文化创意园为例，它曾是温州打火机生产基地，一度被视为温州制造业的象征。如今这片“废弃”的厂房里，精美的雕塑、画作、工艺品吸引着每一名到访者驻足流连。从开园之初的一栋厂房，到现在入驻企业已达35家，年营业额达25259万元，形成品牌企划、平面设计、动漫、创意设计、广告策划、电子商务、文化会展、时尚生活等文化创意产业链。
今年，温州市委明确要求全市各县（市、区）和市级各功能区，根据各自的文化传承特色和比较优势，至少各创办一个文化产业园区，并列入年终考核。
如今，全市各地文化产业发展各具特色。在瓯海，位于国家大学科技城的9号创意街区即将开幕；在乐清，浙报理想产业园合作项目启动；在永嘉，被列入省“122”培育工程的楠溪江文化园初显规模；在泰顺，总投资16.2亿元的温州泰顺国际影视文化产业园建设加快推进，泰顺石文化创意园建设蓄势待发……
温州还出台了《文化产业发展“1030工程”培育计划》，在全市范围内筛选确定10个以上重点文化产业园区、30家以上重点文化企业作为培育对象。还梳理确定了正在续建、准备开工和规划储备的文化产业项目62个，总投资200多亿元。结构合理、门类齐全、竞争力强的温州现代文化产业体系，将得到逐步完善。
产业和文化的华美结合，轻工产品将变身为时尚产品，轻工业就能演进为大产业，成为发展新优势，在温州，文化产业正蓄势待发，发展蓝图日显明晰。
专家观点
温州大学文化产业研究所所长 蔡贻象
有文化底蕴的温州才是有魅力的温州，有文化支撑的转型才是真正的转型。
文化引领经济社会转型发展终于从框架理念层次，走向了实实在在的发展实践，温州文化软实力正在变硬，温州的文化自觉在明朗化，温州的文化自信在逐渐恢复，温州的文化认同正在内外温州人的互动中悄然凝聚。
浙江工贸职业技术学院区域文化研究中心主任 王小明
文化产业的发展关键在于“创意”二字。
“创意”二字是文化产业“盈利”灵魂所在。我们不仅要把产品的创意做好，还要把经营模式、赢利模式、销售渠道、员工团队的“创意”做好，这样文化产业才能向横向、纵向同时发展，才能做大，做强。随之，新的经济增加值、增长点才会明显出现。
著名设计师 朱小杰
文化产业就像一个孩子，不可能一出生就会跑。
所谓文化创意，就是把思想变为生产，把文化变为生产力，文化创意，必须通过中小企业，让企业把这些创意变为商品，让艺术走进千家万户。在我看来，文化产业，温州迎来了最好的时期。