据统计，到2020年，中国人赴国外旅游的散客在吃、住、行、娱乐和购物方面的花费将超过组团出行的游客。退税服务提供商环球蓝联收集的数据显示，今年第一季度中国游客在欧洲的总支出同比增18％，相比此前一年45％以及2012年第一季度69％的增幅，增速急剧放缓。之所以出现这种减速，原因之一是很多中国游客已不是第一次出境，他们在寻找购物以外的新鲜体验。