动漫游戏、设计服务、现代传媒、文化会展，四大业态齐头并进——

　　杭州高新区（滨江）：

　　文创产业步入加速期

　　今年上半年限上文创企业主营业务收入199亿元，同比增23.6%

　　文　余小平　宋桔丽

　　邵隽异和他的团队，曾被称为“导游终结者”。

　　在杭州高新区（滨江）白马湖文创研发大楼，讲起这段故事，他笑呵呵地拿出那张非常有名气的餐巾纸。

　　邵隽异是杭州动众广告传媒有限公司副总经理，去年底，公司和杭州市旅委合作，推出一款印有西湖景点的特殊餐巾纸。普通餐巾纸印上水墨山水的西湖地图，标着西湖十景，餐巾纸右上方有两组二维码，拿出智能手机一扫描，屏幕上马上显示电子版地图，按一下屏幕上的小喇叭按钮，手机就能播放断桥残雪、曲院风荷等景点的语音介绍，拿到纸巾的游客说：“以后逛西湖就不用请导游了。”

　　这家才成立1年多的新媒体运营商，目前已搬进了白马湖文创研发大楼，1500平方米的办公区域，人员队伍扩充了，这家年轻的文创企业也有了更多的灵感。

　　“最近，我们在地铁凤起商业街开出了两家‘跑码场’，通过与网店合作，将网店的最新产品陈列在店铺，附上二维码，顾客要是喜欢商品，用手机扫描商品上的二维码就可以找到网店，实现线上营销、线下推广。”邵隽异说。

　　以2003年中南建设集团调整产业结构进军动漫产业为重要标志，十年间，杭州高新区（滨江）看准文创这一新兴产业广阔前景，埋头苦干，精心呵护、扶持，特别是近年来，该区一方面加快建设文创产业技术服务、投融资服务、版权保护、会展交流等4大公共平台，一方面不断出台并修订文创扶持政策。2009年专项扶持资金从以往每年2000万元增加到9000万元，扶持范围从“动漫游戏产业”1个门类扩大到了8类；2011年又在提供播出奖励的基础上，对文创企业提供知识产权申报奖励、贷款贴息、会展补助等全方位扶持……

　　如今，在这片热土上，以动漫游戏、设计服务、现代传媒、文化会展等为主的文创产业细分格局正在形成。今年上半年，该区534家限额以上文创企业实现主营业务收入199亿元，同比增长23.6%，文创产业呈现出强劲发展态势。

动漫游戏业：造血功能日益丰富 产业链逐渐拉长

　　《魔幻仙踪》、《秦时明月》，喜欢动漫的朋友，肯定知道这两部国内“赫赫有名”的动漫作品。中南卡通26集动画片《魔幻仙踪》和首部大型原创动漫歌舞剧《魔幻仙踪》，在国内拥有良好口碑和大量观众；玄机科技的《秦时明月》系列剧，7年时间里陆续推出了4部，获得优秀国产动画片等100多个奖项，在600余家电视台热播，《秦时明月之万里长城》网上点击突破3亿次，得到了数百万“秦迷”的追捧。

　　对于这两部动漫作品的“粉丝”来说，还有更好的消息：百万“秦迷”翘首期盼的《秦时明月之龙腾万里》即将和大家见面；中南卡通的《魔幻仙踪》电影也将在明年贺岁档上映。

　　“这两部即将上映的电影投入都在千万元以上，以打造真3D、超唯美、华语电影颠覆巨制为目标，全部采用真3D拍摄，技术上的突破也是很大的卖点。”杭州高新区（滨江）文创办负责人介绍。

　　当不少地方还在为提升动漫产业数量、质量发愁的时候，杭州高新区（滨江）的动漫企业已开始借助动画制作的成功经验，制作原创动漫电影，这已成为该区乃至全省动漫产业链延伸、文创产业发展领域拓宽的一个新亮点。

　　为鼓励动漫企业创作电影作品，该区还积极发挥政策导向作用，区文创办负责人介绍：“像《秦时明月》电影上映，就给予50万元的奖励。”

　　除了动漫电影，近年来，杭州高新区（滨江）动漫企业造血功能日益丰富。

　　——大型系列动画片《杰米熊》所属公司——杭州东方国龙影视动画有限公司欲打造中国版小熊维尼，这个中国版卡通熊叫杰米，它有个绝活会变魔术。

　　经过2年多的精心制作，大型系列动画片《杰米熊》第三季《杰米熊之甜心集结号》于4月2日起在央视少儿频道下午4时的《动画剧场》火热上映。

　　与很多动画企业不同，东方国龙所走的是一条完全市场化的路线。

　　这家只有40多个员工的动画企业，坚持一年只做一部动画片，在成功开发《杰米熊》的基础上，还与福建泉州一家童装企业合作。目前，以该动漫形象制作的童装及童鞋系列已同步推向全国童装市场，已有近2000家加盟经销商。

　　据悉，随着《杰米熊》系列动画片在全国的热播，杰米熊品牌儿童服装的销售额也在快速增长，已经成为儿童十大服装品牌之一，加盟商现在也以每个月50家的速度增加，公司销售额也已经由做动画片之前的几千万元增加到十亿元，光童装一个类别的授权所产生的隐性价值就不可估量，产值增速高达200%，因此，该动画形象品牌的产业价值在迅速蹿升。

　　借助这股销售热潮，东方国龙今年意欲进军电子商务，开设杰米熊动漫品牌衍生品的在线专营店。“未来我们计划将该品牌推广到德国、意大利、法国、波兰、荷兰、瑞士以及中国香港、台湾。”相关负责人告诉笔者。

　　——漫画领域，杭州高新区（滨江）的翻翻动漫，是一家坚持走原创漫画道路的本土动漫文创企业，旗下有于彦舒、米沙、洛君麟、八望、巴布、浅海渔场等30多位全职签约漫画家、数百部签约作品及上千部版权资源，是世界最著名的漫画企业之一集英社在中国的亲密合作伙伴，连续举办六届新星杯原创漫画大赛挖掘草根漫画家，与三大移动运营商合作推出手机漫画，吸引了日本一家机构800万元人民币的风险投资，今年动漫节期间还将推出专业的漫画杂志《漫画行》，致力于打造以中华原创故事漫画为核心的动漫事业。

　　——动漫游戏作为杭州高新区（滨江）的优势产业，充分利用了全国首批国家级动画产业基地的平台，通过多年产业引导、政策扶持和创业环境优化，在培育龙头企业、优秀人才和品牌产品等方面都取得了长足进步，各项指标领先国内。

　　动漫精品继续层出不穷。像中南卡通创作的《乐比悠悠教育系列之快乐成长》和悦喜文化创作的《可乐狗》等2部作品，入选了2013年度第一批优秀国产动画片；盛世龙图创作的《梦回金沙城》入选了2013年度拟通过认定重点动漫产品名单。

设计服务业：凸凹、瑞德撑起工业设计新天地

　　“凸凹”源自对中国古代太极哲学的领悟，意指浩瀚宇宙间的一切事物和现象都包含着阴阳、表里的两面。

　　“凸凹设计”的规模并不大，在杭州高新区（滨江）中恒世纪科技园内一处不起眼的办公地点，有30多位设计师。

　　用“凸凹”为一家设计机构取名，寓意在设计中激情与理性两者相互吸引、相互依存，在互补互融中和谐共生，组成一个至善至美的构架的过程。

　　致力于研究创新下一代产品的“凸凹设计”，专注于研究人们的生活方式和使用产品的方式，为客户提供“下一代”产品的系统解决方案。短短十年，“凸凹设计”已成为中国工业设计领域的后起之秀，以“创新力”为核心，以“创新设计”为出发点，逐步深入至“售新专利”，并列入浙江省重点设计企业。

　　举个例子，“凸凹设计”为苹果手机设计的一款功能创新的手机护套，截取护套的部分空间，整合USB接口，利用手机护套上的USB接口即可实现数据的传送和接收，同时也可利用该功能对手机进行充电。该手机护套采用硅胶材质，在有效保护手机的同时满足USB接口的便捷使用，该产品还获得国际顶级大奖——“2012红点概念设计奖”。

　　十年的发展，英特尔、松下、西门子、飞利浦、海尔、华为、联想、华三等百余家知名企业成了“凸凹设计”的客户，其设计的产品小到生活中的小家电、厨房及浴室电器、视频监控摄像头，大到智能机器人。

　　无独有偶，在杭州高新区（滨江），设计服务业领域还有一家领军企业——省重点设计企业“瑞德设计”，2010~2012年短短3年，其销售额从1.26亿元增长到1.6亿元，年上缴税收也增长到1084万元。目前，该企业已成功开展了近2000个项目，为全球500强及国内优秀企业成功提供品牌体验创新设计，近三年共转化科技成果23项。

　　目前，白马湖生态创意城正计划申报省市特色工业设计示范基地。除了工业设计，在杭州高新区（滨江），以中国美院为代表的一批建筑景观设计类企业也方兴未艾。

现代传媒业：中赢影视等影视传媒机构异军突起

　　“今年，我们将推出新电影《夏天的拉花》，影片由倪萍、李宗翰主演，讲述教师马长力到城里找工作，为勤杂工张改花的脑瘫儿子周向阳当家教引发的故事，另外，还有《枯木逢春》和《对不起，我还活着》两部电视剧的推广。我们保持每年出品2部以上作品的频率，更加注重作品质量，制作出一批精品奉献给观众。”

　　在杭州高新区（滨江）白马湖动漫广场文创研发大楼，杭州中赢影视传媒有限公司副总经理王义之介绍了今年的工作安排。

　　作为文创大楼最早的“住户”，王义之说，公司对杭州高新区（滨江）很有感情。从2009年公司成立以来就一直在滨江发展，一直以来，区里对文创产业的各项配套服务都很到位，很多服务项目都有专人对接。

　　如今，在杭州高新区（滨江），以影视业为代表的现代传媒业，已经成为文创产业发展的新生力量。中赢影视就是省内新崛起的影视新锐，2009年起，相继推出了都市爱情电视剧《我的美丽人生》、谍战电视剧《黎明之前》、都市情感电视剧《妈妈我爱你》、青春励志电视剧《国球》，形成了影视界的“中赢现象”。他们投拍的电视剧、电影频频获奖，登上央视的黄金档，《我的美丽人生》上了央视一套黄金档，《黎明之前》更一炮打响，被认为是《潜伏》之后最好的一部谍战剧，在各大电视节获奖不断。其中，在第17届上海电视节“白玉兰奖”评选中，该剧拿下最佳电视剧金奖、最具吸引力的电视剧、最具实力导演奖、最具人气男演员奖多项大奖，成为上海电视节的最大赢家。

　　“文创产业都是相通的，电影、电视剧都具有很强的媒体属性和包容性。对于我们来说，白马湖就是一个很好的平台，这里集聚了广告、动漫、游戏等许多文创同行，这样的碰撞，今后也会带来许多行业上的融合，这是一个良性循环。”王义之说。

　　借助国家数字出版基地核心区块落户白马湖的契机，杭州区（滨江）的现代传媒业获得快速发展：华数数字电视有限公司经过创新发展，已在网络、平台、业务、技术、产业链等方面初步构建新媒体发展的基础，基本完成向全省、全国拓展和新媒体综合服务转型的战略部署，初步形成了新媒体发展的优势；杭州诗情画意文化传媒有限公司拍摄的电影《岁岁清明》今年荣获第十二届全国“五个一工程奖”，成为浙江7部获奖作品之一；嘉艺影视生产创作的电视连续剧《魔幻手机》获得第25届电视金鹰奖……

文化会展业：

动漫节文博会带热会展业发展

　　9月30日~10月5日，杭州国际车展；10月16日~20日，文化创意博览会；10月29日~11月3日，农业品牌博览会；随后，还有集成建筑展、艺术品收藏展……从金秋九月一直到年底，白马湖生态创意城全面进入“会展黄金期”，展会活动一个紧接一个，甚至是一天内多个会展同期举办。

　　其中，将于10月中旬开幕的“2013杭州文化创意产业博览会”是下半年创意城承接的规模最大的展览活动之一，主会场共设9个主题展区、3个论坛专区和1个室外活动广场，会展中心A馆、B馆、建国酒店以及外围广场均有活动安排。此外，由浙江省科技厅主办的“2013浙江省技术成果拍卖交易暨网上技术市场活动周”，及浙江省农业厅主办的“2013浙江农业品牌博览会”，也都是在相关领域具有号召力和影响力的高端品牌项目，展览面积均在10000㎡以上。

　　另外，在白马湖下半年展会日程表上，“短平快”的商业类会展项目所占比重较往年有显著增加。水利水电展、服装订货会、艺术品展等各类展会琳琅满目，且在办展面积、展期、营收等方面呈现出了赶超公益性展会的趋势，将推动白马湖会展进一步打响品牌、提升服务、拉动消费，形成完善的会展产业链。

　　随着白马湖动漫广场会展中心的投入使用，杭州展览业已经从“西湖时代”迈向了“钱塘江时代”。

　　白马湖动漫广场会展中心是杭州白马湖生态创意城核心区块的标杆项目，一期总建筑面积约21万平方米，会展中心总建筑面积68048平方米，其中展示区面积46000平方米，是目前杭州规模最大、功能最全的专业性展馆。近年来，白马湖生态创意城相继承接了中国国际动漫节、杭州设计节、杭州市文博会等一大批大型展览，积累了丰富的办展经验。

　　为了进一步提升动漫广场会展运营管理质量，今年4月8日，白马湖生态创意城管委会与中博展览签订了展馆运营合作协议，引进中博专业的展馆管理团队，全面进行白马湖动漫广场会展中心的运营与管理。中博展览在场馆运营和展会承办上具有多年的成功经验，是省重点扶持的文创企业，也是国内会展行业中产业链最齐全、省内规模最大的综合服务机构。今后，中博将发挥场馆运营方面的专业优势，努力实现白马湖国际会展中心在服务管理上的“软件升级”，把白马湖国际会展中心打造成杭州会展的新标杆。

　　在杭州高新区（滨江），除了白马湖生态创意城，以博览会展业为主导产业的另一座气势恢宏的建筑也已渐露雏形，它就是位于滨江东北部钱塘江边的奥体博览城。

　　杭州奥体博览中心滨江建设投资有限公司副总经理王子颖说，高新（滨江）区核心区总用地面积61.4公顷，总建筑面积78万平方米，其中主体育场及商业配套设施面积53万平方米，地铁上盖物业25万平方米，总投资115亿元。

　　根据未来功能定位，杭州高新区（滨江）将把奥体博览城区块建设成为以体育竞技、博览会展为主导功能，集文化创意、商务办公、商业购物、生态居住、休闲旅游等功能于一体的城市复合型功能区。

　　新平台，新空间，新发展。未来，杭州高新区（滨江）的文化创意产业将愈加生动和灿烂。