吴孟婕

　　终于，春晚要变成一部贺岁电影了。片名叫《马年春晚》，总导演冯小刚，副总导演兼语言类节目艺术总监赵本山，执行总导演吕逸涛，冯小刚的另一位老搭档张国立将出任艺术顾问一职。此外，闫肃、冯骥才、刘恒、赵宝刚等多名文艺界大牌组成外援团队，构成了春晚历年以来的“黄金主创阵容”。

　　回看整个事件，央视“14天改口9次”的剧情设置已堪比一部“大片”，还不断通过微博“又卖关子又卖萌”。“演员”的配合度也很高——任由媒体在消息前加再多的“知情人士透露”、“内部证实”，几位当事人只有一句“哥只是个传说”的暧昧回应。

　　最后，当我们盯着央视春晚新闻发布会开始的时间，不断刷新微博、微信时，冯小刚们已经赢了。不得不说，今年春晚的营销手段似乎也前进了一大步。

　　但春晚不仅仅是“一次营销”，它需要留下更多的记忆。正如章子怡、黄晓明等跨界到音乐选秀节目中担任导师引来争议一样，冯小刚第一次执导大型综艺晚会，他的强大人脉和商业头脑能带来什么？众所周知，每年春晚的节目都要排了又排、审了再审，即便冯小刚大胆“往前走”，改革的空间究竟有多大？

　　30多年来，春晚是一面镜子，它娱乐着我们，也关照着我们。这顿迄今为止全球收视率最高、播出时间最长、参与演员最多的综艺文化“大餐”，被寄予了亲情、真诚、感恩等多种情感考量。从某种程度上说，公众对它的“不买账”，其实也是一种期待。

　　尽管央视一直高喊“开门办春晚”，但导演换了一拨又一拨，春晚还是那个春晚，观众也还是这些观众。一台中规中矩的春晚，冯巩又“想死你们了”，董卿当托上瘾，明星集体拜年……老百姓猜中了开头，也能猜中结尾。当春晚“被看透”，当“非看不可”变成了“可有可无”，预测、押宝、吐槽成了看春晚的新动力。冯小刚本人也是春晚“吐槽大军”中的一员，两年前他曾发微博说：“不是把所有鲜艳的色儿都堆一块就代表美了，咱能自信点、素点、雅致点吗？”

　　马年春晚怎么办？擅长拍“接地气”贺岁片的冯小刚给出的八字方针是“真诚、温暖、振奋、好玩”。据说他还立下了“军令状”：“下半年主抓春晚，比我的电影工作都重要。”

　　别忘了，冯式喜剧还有一大杀手锏：不露痕迹地煽情。如果马年春晚能像《甲方乙方》结尾那句“1997年过去了，我很怀念它”那样，由华丽的平庸转为低调的温情，如果随着发布会上冯小刚与赵本山“历史性的握手”，纷纷扰扰半个月的“炒作大片”也能画上句号—— “小”一点、“实”一点的春晚，应该就有戏了。