政治营销术的发展通常要落后于商业营销术，但2012年的总统选战显示出截然不同的面貌。在耗资占据竞选成本50%的电视广告购买领域，奥巴马的竞选团队利用先进的机顶盒监测技术判断出其目标选民正在观看的节目，得以用一种更精明、更便宜、更富侵入性的方式将竞选广告发送到选民家中。这套系统给了奥巴马一个得以超过罗姆尼的重要优势。