本报杭州6月18日讯

　　通讯员 张东 记者 王婷

　　什么样的包装设计是产品所需要的？今天，2013中国包装创意设计大赛在浙江工商大学颁奖，大赛共收到来自全国高校、企业、设计单位、设计师的参赛作品3000余件，国外作品40余件，经大赛评审委员会初评、复评和终评，最终评选出专业组、本科学生组、高职高专学生组等各项奖项，这些获奖优秀作品指出了同一个方向——为未来生活而设计。

　　清华大学美术学院《装饰》杂志主编方晓风是杭州雷峰塔新塔的设计者，他对包装设计的理解就是要“匹配”于未来的生活。

　　在此次大赛评选出的优秀作品中，低碳环保是主流，包装设计上材料和印刷的安全性都很高。比如，王亦梁、陈雨设计的“蜀南竹酒”，用的就是“竹”原料，竹纹的编织技艺，回归自然，环保简约。

　　“包装是无形的推销员，在这个商品同质化的时代，对产品外包装的要求越来越高，企业也愿意更多地在包装设计上投入研发经费。” 浙江工商大学艺术设计学院副院长高颖介绍说，这场大赛吸引了20多家企业来参观，为企业和高校搭建了桥梁。

　　此次大赛评选出的优秀作品还有一个共同的明显趋向——具有浓郁的人文关怀，让人使用方便。

　　兰州理工大学的刘志君就在小小的牙膏上动起了脑筋，他发现传统牙膏快用完时，大量积聚于管头圆柱体凸面处的牙膏很难挤压下去，牙膏大量附着于管壁而造成浪费，所以他设计了牙膏软管，不仅能节省牙膏资源，还能使牙膏干净不易受空气污染。还有，湖南工业大学的参赛学子在香皂盒设计上使用了类似于口红的结构原理，用多少，拧多少，干净卫生，也减少了香皂与水的接触，防止被水浸泡。

　　奇妙的创意也让人大开眼界。在设计优秀展现场，产品“险灾救生员”外形就好似一只蚊子，装有探测鼻头，这是一种水上救援交通工具，设计原型来自一种靠水面张力而浮于水面的昆虫——水蚊子，“中国每年总会发生各种洪涝灾害，希望这一设计能解救更多人。”浙江理工大学的设计者这样说。

　　“关注社会，感受生活，这样的设计才会有生命力。”中国美术学院上海设计学院院长吴小华认为，未来生活需要的包装设计一定是“接地气”的，带着人文温度的。