本报杭州5月1日讯

　　记者 李倩

　　刚刚结束了以CEO身份参加的最后一场见面会，马云作为阿里巴巴集团CEO的最后一项工作却显然不是“打假”，而是入股新浪微博。

　　风传半年后，阿里巴巴入股新浪微博一事终于在4月29日成为事实：这两家国内最活跃的互联网企业签下一纸协议，阿里巴巴以5.86亿美元换得新浪微博18%的股份。中国最大的电商平台阿里巴巴和最大的社交平台新浪微博由此结下“姻缘”。

　　彩礼丰厚

　　根据新浪公告，阿里巴巴以5.86亿美元的价格购入新浪微博18%股份，双方还将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作；以此计算，新浪微博估值为32.56亿美元。更重要的事，这是中国互联网巨头企业中第一家敞开自己的核心业务接纳另一家巨头进入的案例。

　　目前阿里巴巴集团的主要盈利来自于“大淘宝”（天猫+淘宝）导购广告流量的售卖。为了避免社会化导购网站对自己的影响，在“美丽说”已被竞争对手腾讯收购、蘑菇街又无意融资的现状下，阿里巴巴想要解决流量入口危机，就只能走新浪微博这一条可行的渠道了。电子商务研究人士表示：“目前阿里巴巴急需一个社交化媒体采购平台，来吸引更多的流量。

　　对新浪微博而言，阿里巴巴的入股能解决其目前最大的困扰：货币化。虽然新浪是中国最具影响力的互联网公司，但却并非盈利状况最好的网络公司，营收依然主要来源于显示广告，新的增长模式还有待时间探索和确立。打造出中国最大的微博平台，新浪已经倾尽全力投入了巨额资金。

　　“微博与阿里在彼此最需要的时候联姻。微博可以从容前行，探索社交电商与商业化；阿里完成未来战略布局，上市前有了更好故事。”专业人士分析。

　　另外，新浪授予阿里巴巴一项期权，允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式，将其在微博的全稀释摊薄后的股份比例提高至30%。按照该收购价格，阿里巴巴对新浪微博整体估值约为32.56亿美元。

　　忧喜联姻

　　“原来我们去购物往往是要在一个电商的网站，才能完成购物的过程。未来有可能在微博的这样一个环境下，很多的购物决策甚至是购买行为，就已经都完成了，包括选购、支付的过程。所以电商会融化到我们日常生活中的很多环节，而不再是原来生活中某一段时光去做的事情。”有专业人士大胆地畅想，新浪与阿里携手之后，将可能催生出一种全新的商业生态。

　　市场反应也显示出了大多数投资者对这项合作的信心，合作消息一经传出，新浪美股旋即大涨。

　　但依然有不少互联网人士对这项合作心怀疑虑。有人担心，阿里入股新浪微博后，会打通新浪微博和淘宝天猫的一些接口，从而更方便地从新浪微博引流。虽然这并不意味着新浪微博变得更加封闭，但仍然会使得新浪微博越来越倾向于淘宝和天猫，从而损害到微博的公众性和媒体性。

　　显然，如果新浪微博和阿里结合得过于紧密，其现有的公信力以及用户粘性可能会受到挑战；如果阿里巴巴成为新浪微博唯一的盈利模式，那么未来新浪微博的独立性必然存疑。

　　要知道，社交平台的商业化探索不仅是中国的难题，也是世界性的挑战。4年前，当Twitter估值还在几亿美元的时候，就有诸多业内人士建议电商巨头亚马逊入股甚至收购Twitter，并认为这一交易会给双方都带来巨大的协同效益。

　　但这一幕并没有发生。亚马逊虽然仍是电商巨头，但他们更相信搜索引擎带来的流量效益，每年投入2亿美元购买谷歌搜索关键词。另一方面，Twitter却在这4年获得了急剧增长，用户数已经突破5亿人，估值更是逼近了100亿美元大关。