本报杭州4月2日讯

　　记者 程瑶 通讯员 周贤华 周静俭

　　外形细嫩有毫、色泽绿翠、香气清馥、汤色嫩绿莹亮，滋味嫩鲜……正值春茶销售旺季，被誉为口味“鲜芳特异”的径山茶，在今年一片卖茶难的呼声中，逐渐走出了一条别具特色的“价值之路”。

　　日前，中国茶叶区域公用品牌价值评估课题组发布《2012年中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》，其中“径山茶”品牌价值达到12亿元，比去年上升了15个百分点。

　　据了解，“径山茶”作为余杭区第一个农产品驰名商标，也是杭州第一个茶叶类中国驰名商标，目前生产面积达5.53万亩，产量突破1万吨，产值达5.6亿元。

　　“去年春茶售价在1900元左右一斤，今年卖到1700元左右一斤，虽然根据市场行情将价格下调了10%左右，但利润并没有降低。从3月18日开采以来，我们公司的2000斤茶叶已经销售一空了。”杭州径山五峰茶业有限公司总经理俞荣华告诉记者。

　　据了解，近年来，余杭工商局在维护“径山茶”商标权的同时深度挖掘品牌价值，开展商标品牌保护宣传，使径山茶做到统一品牌宣传、统一基地认证、统一生产标准、统一包装标志、统一市场营销，有效提升品牌知名度和影响力。

　　电子商务平台的开拓，为径山茶拓宽品牌营销渠道找到了新路。近日，径山茶行业协会授牌给杭州永宏茶业有限公司“径山茶网络特约专卖店”。该公司自2012年3月在天猫商城开设网上专卖店，不到一年的时间销售额已达上百万。为了适应网络销售，“五峰”也开始尝试多款式包装，如采用了径山茶最原始的瓷罐包装、5克小包装和蕴含径山文化的牛皮纸禅茶包装，除了引进网络销售平台，还通过代理商、各地旅游公司、休养协会等，在全国大中城市铺点，在北京进入浙江名品中心设立专柜，以改变径山茶名气大，销售面小的局面。据悉，去年以来径山茶网上销售约占生产量的10%。

　　据了解，近日，径山茶叶协会将发行《径山茶业图史》，在传承径山茶历史文化的基础上，总结提炼现代径山茶文化。“我们试图将文化内涵注入径山茶，促进产业融合，并着力品牌文化创新。使径山茶产业从单纯的规模扩张逐渐向溢价能力提升过渡。”协会负责人告诉记者。