记者 程瑶 通讯员 孙云东

　　本报讯 “这里是‘全白’区，主要是贴牌生产的外销产品。进入这个区域，就是内销区了，是不是有‘花红柳绿’的感觉。”在慈溪市韩电集团展示厅里，左右两边产品界限分明。在总裁助理周浩强的眼里，这是内贸与外贸，两种消费习惯的碰撞与分歧。

　　2004年，韩电给国内外厂家做贴牌冰箱、冷柜，到2006年正式创立了自己的品牌。这是韩电集团的品牌之路的起始。而如今，走在转型升级、做自主品牌之路的韩电经历过困惑期、追随期，开始走出自己的特色。

　　底气来自创新，“我们有一支30多人的研发团队，技术人员研究最新的科技成果，让产品科技含量更高，更加节能环保。最重要的是，这些年，我们还在研发团队加入外观设计人员，着力加强对产品外观的设计。”周浩强告诉记者。

　　由于冰箱、空调、洗衣机等家电产品最初以白色的外观出现在我们面前，为区别彩电等产品，我们将之称为“白色家电”，简称为“白电”，但显然，现在这样的称呼，有些不合时宜了，因为“白电不白”。

　　“人均GDP过万美元后，人们很多消费习惯都会改变，我们的主力消费群在国内三四线城市，这两年来，我们一直在研究消费者的消费行为。”周浩强说，城镇居民收入高了，首先是买新房、装修，再自然地，就想要更新换代家电产品。这两年还是婚庆高峰，组织新家庭，都需要置办家电。这对于家电生产企业而言，是全新的商机，就看企业能否把握。

　　“研究消费行为的改变来设计家电”成为韩电除了技术之外的主攻方向，“小城镇的人搬家讲究喜气，红色、紫色都是好兆头，红色吉利，紫色则寓意紫气东来。最传统的白色在三四级城市是吃不开的。”因此，在冰箱外观上，大胆启用了枣红色、大红色、紫罗兰的色板，拉丝、镶嵌金银色等工艺也用到了传统的白色家电上。在韩电展厅的内销区，我们看到的是一个缤纷的世界。“现在，这些家电可以叫红电、可以叫紫电，可是叫白电，就不那么恰如其分了。”展厅工作人员笑着说。这一改变，去年为韩电带来了17亿元的销售额，在家电业普遍不景气的情况下，内销市场的增长幅度超过25%。