杨丽琼

　　春节向来是酒水销售的旺季，今年是白酒市场的多事之秋，特别是高端白酒遭遇了罕见的“滑铁卢”。

　　促销增，销量降

　　庆春路一家超市的酒水柜台导购表示：与往年相比，蛇年春节期间，这家店针对酒水的促销形式更加多样，力度也是十分大，但还是抵不住销量的下降，保守估计同比至少下降10%，如果不加大促销力度，酒水销量可能更惨淡。黄龙路上一家超市的酒水导购人员告诉笔者,他所负责的部分酒销量甚至下降了50%，去年春节卖到17万元的业绩，今年同期则不到一半。

　　2013年春节的酒市销售不容乐观，尤其是白酒打破了多年逢节必涨的规律，反而变相降价促销。有分析人士表示，今年春节酒水销售大不如前，不仅受整体消费疲软影响，更与相关政策限制密切有关。

　　高端白酒遭“冷遇”

　　春节期间很多饭店生意下滑，白酒市场也遇到了十多年罕见的“滑铁卢”。酒水卖场的导购人员纷纷表示，高端白酒销量惨淡，好一点的能卖出几瓶，差一点的几天无人问津，有的甚至整个春节也没卖出一瓶。“这个柜子里都是卖不动的高端白酒。”一超市的销售人员指给笔者看，只见柜子里都是上千元的高端白酒，“这种五粮液十五年礼盒装去年4500多元都能卖出去，今年降到3914元了，整个春节一盒也没卖出去。”

　　分析人士指出，不论是“酒驾入刑”，还是“塑化剂”风波、“禁酒令”，种种事件的矛头都不约而同地都指向了白酒，加之整体消费疲软，今年春节高端白酒遭“冷遇”也是预料之中的事。

　　中低档酒“撑”销量

　　相对于高端酒的“冷遇”，中低档酒卖得较好。一酒水卖场的销售人员告诉笔者，300元以下的白酒卖得较好，而80元~200元的红酒礼盒装可谓抢了“风头”。“相对高档白酒，礼盒装的红酒便宜也不失档次，而且也颇有时尚感。”正在选购红酒的一位市民说。

　　笔者了解到，今年春节相对于往年酒市整体不景气，而中低档酒促销力度大，正好符合大部分消费者的消费需求和消费能力，销量独好，“撑”住了酒市的销量。

　　在走访中笔者还了解到，当前杭城市民消费葡萄酒风气越发浓厚。节前葡萄酒销量较往年有所增长，即使是一些不知名的进口葡萄酒也时常有消费者来购买，消费者选购的葡萄酒价格基本在200元上下。近年来，葡萄酒消费渐成趋势，在杭城的一些大小宴会上，葡萄酒已经成为不可或缺的饮品。