《半月谈》记者 何玲玲 李亚彪

　　城镇居民人均可支配收入连续11年、农村居民人均纯收入连续27年居各省区之首的浙江，正从“最富”迈向“最美”——近两年，这里接二连三产生“最美妈妈”、“最美司机”等草根英雄，并形成强大的正能量“蝴蝶效应”，“春风吹又生”地形成人人争做“最美浙江人”的现象。

　　在社会转型期价值多元、互联网“人人都有‘麦克风’”背景下，如何有效构建社会主义核心价值体系是各级党委政府面临的新课题。浙江省以培育并放大“最美”为本源载体，以“从群众中来、到群众中去”为主要传播方式，在多元中立主导、在多样中谋共识、在多变中把方向，找到最大的“社会公约数”，在推出“最美浙江人”中形成群众呼声、网络民意、媒体传播同频共振，探索出一条既要“富口袋”，更要在精神上“富脑袋”的有效路径。

　　美之源：平凡与伟大之间需要一座桥梁，美的种子来自草根，需要党委政府的“慧眼敏思”去发现、培养、放大

　　刚刚举行的“最美浙江人·2012年度浙江骄傲人物评选”，曾让评委一度犯难：入选者越来越多，事迹都非常感人。这项面向草根英雄、连续举办8届的评选活动，推动一批“最美人物”进入公众视野，成为浙江新名片。

　　“这种生于草根的‘最美’从没有中断过。”评委们说。在2013年新年的第一天，三位年轻的消防官兵在扑救杭州萧山区一家工厂火灾中英勇牺牲。“大火中，别人都朝外跑，我们则要往里冲，这是我们的职责。”英雄已逝，壮言犹在耳边。三位牺牲的英雄中，1985年出生的尹进良最年长，他新婚十天的妻子将政府慰问金捐给丈夫生前结对援助的贫困学生，含泪将大爱传递。浙江省委书记夏宝龙在吊唁三位英雄并慰问其家属同事时动情地说，“让我们大家记住他们的名字”，“让‘最美之花’盛放浙江大地。”

　　以大火与大雪揭幕的2013年，三位英雄延续着浙江“最美现象”。在他们之前，有“最美妈妈”吴菊萍、“最美司机”吴斌等一大批草根“最美”；他们之后，是雨雪中守望相助的普通人们，不少市民自发组织私家车救助小分队，走街串巷义务接送市民，大桥下的流浪汉也没被遗忘，棉衣暖身，问候暖心。

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　　“源于民间的‘最美’才最具生命力！”浙江都市网副总经理罗先林说。他认为，从“最美妈妈”、“最美司机”到大火中的英雄、大雪中的义举，这种“小人物”故事之所以像蒲公英一样四处传播，“春风吹又生”，缘于他们“伟大的平凡”，缘于浙江有“正能量”传播和放大的机制与环境。

　　“最美司机”吴斌就是一个爱家人、爱生活的平凡人，每月会陪妻子看场电影、情人节都会送妻子鲜花与巧克力，两口子常常牵手在西湖边散步，在长椅上说悄悄话。妻子眼中，吴斌是浪漫的丈夫，热爱生活，有情有义。就这样平凡48年的吴斌，在他人危难时刻的1分16秒中用生命绽放的耀眼光亮，却足以烛照人间。杭州市委常委、宣传部长翁卫军说，平凡凝聚出生命最后壮举，是因为普通人与伟大之间就存在着这样的桥梁。

　　搭建桥梁，让“最美”从“盆景”到“风景”，需要生长的沃土、发育的温度，需要党委政府不断营造见贤思齐、崇德向善的社会氛围。杭州连续8年评选“平民英雄”，近三年以来开展“寻找身边典型”活动，2012年又开展发现“最美杭州人”活动，400多位草根人物典型被发掘出来。

　　浙江省委宣传部因势利导，2012年起在全社会上开展发现、争做“最美浙江人”活动。台州黄岩区收养11名孩子、赡养72位老人的彭彩荷，以“11个孩子妈妈和72位老人女儿”的身份，入选年度浙江骄傲。临安市发动群众寻找“最美临安人”，用爱让瘫痪绝望的妻子对人生充满希望的钱益品，克服重重困难办幼儿园、为孩子撑起一片蓝天的陈宝青等人成为草根偶像。

　　以“最美浙江人”为主题的“浙江骄傲”评选每到一地，群众投票现场都是万人空巷。这种覆盖全省的评选活动不仅是发现美的过程，更是传播美、放大美的过程，为这个冬天增添了更多温暖人心的力量。

　　美之延：群众是主体，百姓是主角，善用民间力量才能串成强大的“正能量”传播链条

　　新年刚过，一位花甲老人顶风冒雪骑着电瓶车，把刚从银行取出、还带着体温的3万元交到专门帮扶困难群众的杭州市“春风行动”捐款办公室。“我受助8年了，现在也应该帮助有需要的人。”席传喜如是说。

　　这是“春风行动”捐款办公室收到本次行动最大一笔个人捐款。8年前，席传喜患病导致家庭陷入困境，被列入“春风行动”帮扶救助范围。去年底，女儿大学毕业参加了工作，全家境况好转，席传喜主动提出不再申请救助。这位才摘掉低保户帽子的老人，决定让“春风”延续，把大爱传递。

　　凡人善举也是一种草根“最美”。在全社会日渐浓厚的见贤思齐、崇德向善氛围中，越来越多的美被传诵，“正能量”链条不断延伸。

　　2012年10月，69岁的老人李金国在宁波遭遇车祸，四位互不相识的女子联手相救，为老人赢得了关键的抢救时间，而后悄然离去。老人获救后，党委政府、宣传部门、网民通过媒体与网络寻找四位“好姑娘”。这场“爱的搜索”吸引了广大群众参与，最终找到了这四位害羞的姑娘，她们中有的是外来务工者，有的是商店营业员，有的是护士。“这场搜寻就是一个正能量传播过程。”宁波人魏晓磊说。

　　“宣传正能量，绝不能让群众站在幕后、台下，他们不仅是美的创造者，美的主体，也是美的传播者。”在湖州德清县，曾在宣传部门工作过的乡镇干部郞阳升说。国内第一个为身边“小人物”建起的道德馆——德清县公民道德教育馆开馆时，倾囊赈灾的陆松芳、见义勇为的钱素春等当地民间道德榜样被政府邀请到现场，与前来参观的群众互动。

　　杭州创新出群众广泛参与的“我们的价值观”主题实践活动，让群众由单一接受者变成主动传播者。上城区委书记陈红英说，核心价值大众化，需要鼓励并发动群众参与其中，形成“党委领导、政府负责、社会协同、公众参与”的传播新格局。社会学家认为，“我们的价值观”主题讨论，党委政府以一种平民化姿态，同群众形成了十分可贵的“我们”关系。

　　在新兴媒体日新月异，成为现代人信息获取最快捷方式的今天，浙江省在充分发挥主流媒体、传统媒体作用的同时，还把网络、微博作为传播“最美”的高速通道，赢得了网民的热烈响应，形成了全社会同频共振的效应。拥有300万粉丝的作家麦家在微博上转发吴斌事迹时，发现整个网络都在为“平凡的吴斌”而忙碌。麦家说：“我为什么发这条微博，因为我希望利用自己数量众多的粉丝群，传递这种真、善、美，因为每个人心中的柔软、善良、美好都是会被激发出来的。”

　　美之归：千万个接地气的“最美种子”竞相绽放，是平抑社会情绪、凝聚民族共识，实现中国梦的强大基石

　　不少到过温州的人，都听说过“红日亭”公益伏茶点，这一民间自发、遍布城乡的500多处免费向路人提供凉茶的服务点，正吸引越来越多普通人慷慨解囊，参与其中。出租车司机王剑说，这种道德现象并非偶然，千里献血的“最美女学生”毛陈冰、儿子离世后坚持父偿子债的“诚信老爹”吴乃宜等当地平民英雄，鼓励更多人争当平凡的好人，他们也许没有机会做出感动中国的大事，但可以感动身边、感动周围的人。

　　“‘小人物’义举的强大动员力不可估量！”在绍兴一家民营企业工作的余建峰说。去年，绍兴鲁迅中学15岁女学生孙宸脑死亡离世，父母忍着悲痛，把她的肝肾、眼角膜捐出，成功移植到5位患者身上。近两年，越来越多浙江人加入自愿捐献器官者行列。据浙江省人体器官捐献办公室统计，2012年浙江遗体器官捐献者人数较上年增长了3倍。

　　这些“最美小人物”不仅仅产生了一呼百应的蝴蝶效应，还在改变着人们的心态，优化着社会的情绪。

　　进出浙江西部的衢州市，人们都能看到公路边有的巨型广告牌上不是商业广告，而是被当地人誉为“最美教师”的普通人照片，许多当地人能叫出他们的名字：陈霞、姜文、江忠红。这三位小学教师在发现一对姐弟双双缺课后，费尽周折一路寻到他们居住的出租房，才发现姐弟俩和母亲煤气中毒不省人事。医生说，晚半个小时的话，后果不堪设想。三位教师的故事引发广泛的讨论与思考。

　　1岁时被黄泥掩埋，10岁时两次溺水、20岁时帮助工友被钢索砸中脊椎再也无法从事重体力劳动，从小父母离异与奶奶相依为命的临海市青年罗杰可谓命运多舛，却坚韧乐观。去年，他从大火中救出一对夫妇，被重度烧伤，经百余天治疗后去世。网友“张碧菲”留言称罗杰“生命以痛吻我，我却回报以歌”。临海市副市长陈先东说，命运如此残酷，他却报以微笑，“最美青年”罗杰让许多人重新审视自己的人生态度。

　　美，是可以感染的。从今年开始，浙江在全省范围内开展“最美浙江人”主题宣传实践活动，其目的是为了让更多的普通百姓由旁观者变成践行者，主动融入这个活动，让“最美”成为社会常态，成为人们的自觉行为，成为社会最强音。“最美贵在自觉性、难在大众化！”浙江省委常委、宣传部长葛慧君说。她认为，“最美”的称谓，是公众对日常生活中那种平凡而又出人意料的善良行为的道德激赏和赞美，体现了百姓内心的一种社会理想和价值期许，对真善美的认同。“最美”使人们相信，一个人有了向善之心，才能充实自己的人生；一个社会有了向善的力量，才能变得和谐美好。省委提出建设物质富裕、精神富有的现代化浙江，“最美精神”无疑可以把道德观念转化为社会群体意识，为构筑“道德高地”、建设“精神家园”注入强大的价值力量。

　　一个国家和民族的伟大复兴，需要可以激发“正能量”的共同目标与价值取向，而最能够立主导、引多元的“最美”，应该是民族梦、中国梦的最重要基石。

　　（刊于2013年2月《半月谈》，本报有删改）