薛 怡/文　魏志阳/摄

　　上个周末，银泰武林店无疑称得上是全城焦点。11月16日是银泰武林店的14周年店庆日，一大早商场周围的交通就开始拥挤，下午5点刷新去年的店庆销售总额，次日凌晨商场内外依然人来人往。

　　银泰武林店店庆单日单店销售额1.112亿元，同比增长35%，重拾了今年落寞的实体百货零售业的信心。特别是在电商“双十一”大促刚刚席卷之后，银泰武林店的成绩更加鲜明地宣告了杭州消费者对商场店庆的忠实度。

　　“月初的时候我错过了银泰的预购活动。今天正店庆，一下班赶紧跑过来，路上有点堵，花了两个多小时。”家住杭州萧山的施小姐是银泰武林店的忠实消费者，对每年的店庆活动都十分关注，她说，“其实最大的促销力度多少不是关键，关键是我想买的东西参不参加活动。”在杭州诸多商场暴风式的轮番店庆加上天猫“双十一”的大促之后，像施小姐这样的杭州消费者对银泰武林店店庆的期待度并没有被削弱，反而受其前期预购、促销组合、店庆晚会等成熟营销手段的影响，有所上升。

　　与此同时，店庆日当天，银泰武林店也推出了今年以来最大的促销力度：服饰类商品满600元仅付330元、一次性实付500元送60元礼券，上不封顶；另外，一次性实付满3000元送150元、满5000元送300元、满8000元送600元生日礼券；全楼刷VIP卡双倍积分等。值得一提的是，许多平时和促销活动“绝缘”的专柜也在正店庆当日给了消费者一些惊喜。

　　周边餐饮店长时间爆满，两个轮子的自行车没空隙可停放，商场收银台一直在排队，这些都不会削弱消费者的激情。四楼时尚名媛馆是一些时尚女性的“主战场”，品牌专柜在商场活动基础上开出3小时左右的限时折扣活动，让一些消费者买得有点“刹不住车”。地下一楼的鞋包区推出“4折”、“4.5折”、“5折”的大力度折扣。“平时1000多块的鞋子，500多就能拿下，买的人当然多了。”思加图专柜的销售人员介绍说。