新华社记者 李博闻 王浩宇 汪涌

　　8年前，NBA中国赛首次登陆中国时的万人空巷场景随着姚明、易建联退出舞台让人对这个赛事产生“审美疲劳”。但今年的中国赛“拒绝平淡”，让人笑逐颜开。

　　球迷开心，因为他们见到了卫冕冠军热火、11位NBA全明星球员、3位总决赛最有价值球员和6位奥运会金牌得主。

　　球员和球队开心，因为他们遇到了热情的球迷。而更重要的是，他们的荷包也在中国行中变得充实。

　　北京站前一天，韦德与李宁公司正式签约，“闪电侠”成为中国运动品牌迄今签下的最具号召力的NBA球星。同时，匹克于13日宣布与热火全面升级战略合作。热火代表艾瑞克告诉记者，他们这次来中国除了打比赛，也会跟很多中国企业接触，建立合作伙伴关系。

　　相比国内目的单一、缺乏生机的竞技性体育赛事，作为美国四大联盟中国际化程度最高的NBA，其分享市场蛋糕的成功经验值得借鉴。通过规范的运作将娱乐与商业手段结合，借助其丰富多元的体育文化内涵增强市场发掘力，NBA走上一种良性循环道路。

　　本次中国赛北京站售票两天内全部售罄。据NBA中国相关人士介绍，赞助商家达到10家以上，涵盖了航空、汽车、通讯、运动、食品、金融等领域的知名品牌。

　　此外，世界首座NBA中心将落户天津；NBA和篮管中心共同宣布，在中方裁判3年内580人次接触和学习NBA先进理念的基础上，每年将继续增派基层教练、基层人才赴美国学习。所有的点滴汇聚，不知不觉间让NBA文化、NBA中国赛深入人心。

　　正如姚明所说，NBA所涵盖的不仅是比赛，更是一种生活方式。让人们在游戏中学到竞争性、团队合作、沟通等多种生活技巧，自己就是受益者。

　　尽管如此，对NBA而言，找到落地方式，寻求长期、持续性的合作仍有待挖掘。无论对职业联赛还是中国市场而言，现在仍是播种季节。