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00012版:政府采购

竞争升级 轻客市场硝烟弥漫

  随着轻客市场不断扩容,越来越多汽车生产企业将目光投向这一市场。以福特全顺为首的欧系轻客的热销,使“欧系”成为“高端”的代名词。

  以2012年推出的多款新车为例,众多新品纷纷为自己打上“欧系”标签。一时间,该细分市场硝烟弥漫。市场人士分析:“轻客企业对‘欧系血统’的狂热,很大程度上是由于福特全顺等欧系轻客在国内市场获得的巨大成功。就以福特全顺为例,全球销量超过600万台,旗下车型在英国、比利时、越南、土耳其等40余个国家持续畅销。自1997年进入中国市场以来,全顺车型更以每年递增10%的销量成绩占据商用车市场领导者位置,市场份额连年扩大,使得许多轻客厂商纷纷打起欧系概念,推出‘拷贝’车型。”

  “消费者崇尚欧系,其实是信任与欧系品牌捆绑在一起的整车品质和贴心服务。”业内人士指出,比如福特全顺之所以成为中国市场热销轻客,一方面是源于其欧系品牌和技术以及在欧洲市场的良好表现,更重要的是因为全顺在引入福特先进技术的同时,在渠道、营销、服务等方面积极创新和提升。仅从细节设计方面来看,福特全顺也远远走在同级车的前列,如全车内饰,皮座椅、侧门踏板、六挡变速箱等,都尽可能地从用户的角度出发,成为许多轻客模仿的对象。

  追本溯源,福特全顺的成功,不仅在于其久经考验的欧洲血统,更在于其产品、服务、营销等全方面的实力。纵观目前的轻客市场,盲目模仿正在愈演愈烈,而随着“欧系模仿秀”的落幕,这一细分市场“蛋糕”也将获得理性划分。


浙江日报 政府采购 00012 竞争升级 轻客市场硝烟弥漫 2012-09-06 2710428 2 2012年09月06日 星期四