车兰兰　钟晓

　　近日，股权投资研究机构清科研究中心公布的数据显示，今年上半年成立的文化产业基金数量已达15只，但仅有一只基金披露了一起投资事件，即中金赛富文化传媒股权基金投资北京动平衡广告有限公司，募集规模为3000万元。动平衡是北京优秀的地铁户外媒体运营商之一，其拥有的北京市地铁运营公司资源经营管理中心授权独家经营北京地铁亦庄线、房山线、昌平线一期、15号线一期广告媒体经营业务，成为吸引中金赛富文化传媒股权基金的最重要因素。

　　近年来，我国文创产业基金风起云涌。据统计，目前明确为“文化产业”的主题投资基金全国约有120只，募集规模1400亿元到1500亿元。但与之形成反差的是，文创基金与文创项目难以对接。一方面，基金找不到好的文创项目；另一方面，大多数中小型文化企业又遭遇资金瓶颈。文化创意企业不但从银行贷款难，在资本市场融资也受限，而大量资本往往因体制原因驻足观望，导致文化产业与资本脱节现象严重。

　　利好政策

　　让行业充满生机

　　最近，文化部发布《“十二五”时期国家动画产业发展规划》。这一国家级新政策指出，国家将完善和出台相关财政、税收和投融资政策，以促进动画产业的发展，并支持动画企业上市融资。而之前，杭州市已出台了精品奖励、播出奖励、贴息等一系列扶持政策。这些诱人的政策让这个行业充满生机，各行各业都争相进入动画行业。

　　据了解，早在2008年，杭州文创产业增加值达到579.86亿元，一举超越商贸物流业、金融服务业，坐上现代服务业的“头把交椅”。未来5年，文创产业增加值占全市GDP的比重将超过12％。

　　业内人士认为，利好政策下，动画企业正朝着有序健康的方向发展，前景被大家看好。但也正是这些利好政策，让个别人动了套上“动画”壳子来淘金的念头。

　　“近年来，政府重视文化创意产业，大力扶持动漫产业，所以很多人都想进入动画市场淘金，正是这些搅局者导致动漫产业优势得不到集中，力量分散。”杭州一位资深的文创公司负责人表示，个别动画企业只求数量不求质量，从而出现了一些靠补助才能生存的动漫公司。

　　他分析道，目前一些小型动漫企业确实挺艰难。大型动漫企业背后资金雄厚，具备较强的生产制作能力，也有个别企业存在购买小企业的作品来充数的现象。其次，他们中的一些通过和播出平台合作，强强联合使收入更加稳定。而一些小的动画企业在夹缝中生存，为了使企业做大做强，只有不断“玩创新”，但是原创的作品前期投入大、开发周期长，后期需要2年到3年才能提高品牌知名度，这样就有很大的资金压力。再加上许多文化创意人才不懂得如何更好地开展市场销售与品牌授权，使公司的盈利渠道不足，从而面临风险。

　　投资者青睐

　　哪种文创项目

　　“动画电视剧的制作价格差距很大，便宜的只需几百元一分钟，贵的要上万元每分钟，而这一切跟人物的造型、画面的精细度及所应用的技术息息相关。”浙江华人卡通有限公司总经理张梅蓉说，一部动画电影与动画电视剧相比，制作难度更大，一部电影需要在90分钟里交代清楚故事的背景、高潮，为最后留下悬念，是一个巨大的浓缩。动画电视剧虽然时间长，但场景和角色相对固定，到了后期便可直接使用前期图库里的资料，随着剧集数的增加，成本反而会越来越低。

　　“如果从经济角度来说，投资电视剧风险更低，利润回收相对较快。而投资电影，一旦票房上不去，很可能就全军覆没，但从企业品牌知名度来说，拍一部成功的电影，则是身价百倍。”张梅蓉表示，动画电影的投资额少则几千万元，多则几亿元，制作周期至少2年至3年，而一部动画电视剧最快的只需几个月就可以完成，投资额也相对较低。

　　据介绍，目前国内二维动画电视剧一分钟的制作成本在几百元至几万元不等，而电影的成本要更高，差距也更大。“造成这一差距的根本原因还是对质量和艺术的追求，像好的电影作品对人物的要求甚至精细到了眼睛里的高光点，而这种要求也势必会增加制作成本。”有业内人士表示，由于电影在传递文化价值观上有着更深刻的使命，其对艺术和质量的要求更高，因此相比之下动画电影的投资压力会更重，但动画电影和动画电视剧各有不同的载体、不同的市场，很难简单地说谁更吃香。

　　“动画电影周期短，见效快，故事情节简单，主要是讲人与人之间的关系、正义与邪恶的关系，只要做到故事内容好、人物个性鲜明、画面感强，如果再配上电影院中的3D效果和好的营销推广，观众就愿意去影院观看，很快能给投资者带来收益。” 杭州乐米动漫有限公司总经理郭锋认为，相比动画电视剧，投资者可能更倾向于投资动画电影。

　　有关专家则表示，动画作品的成功需要建立在精品上，现在有一些动画产业投资者心态浮躁，要求几个月就能出作品，求量不求质，但真正要做到精品动画，需要对市场进行全方位调查，找准市场切入点，而且要保持谨慎，有了好题材后再投入制作。在这个眼球经济的时代，做动画的最终目的应该是生产出能与观众产生共鸣的作品。

　　创新商业模式

　　是吸引基金之本

　　目前，文创基金的业内人士普遍认为，如今，虽然文创企业很多，项目也很多，政策扶持力度大，但真正值得投资的企业并不多。东方证券投资银行业务总部董事张亚波表示，很多私募股权基金现在对文化企业较为关注，在过去几年，也有一些投资案例，但主要偏重关注公司股权，以IPO为导向的基金以及专项电影、电视剧基金两类。

　　基金与文创项目的不对接，成为困扰行业发展的主要问题。省中小企业局相关领导表示，一方面，浙江省文化产业还没有行业性的研究和积累，投资者对文化项目的理解还是初期认识，投资自然会很谨慎；另一方面，省内文化企业大多尚处于初创时期，自身商业模式还不成熟，业绩偏小，而针对这类企业的风险投资就很少。

　　中国投资协会外资投资委员会常务理事、国际金融资本研究中心主任何毅分析，虽然目前基金大多偏向比较成熟的国有文化企业，但这并不代表文化产业的主导方向。文创企业注重创新商业模式才是吸引基金之本，政府要提倡创业投资基金，同时引导基金多多面向民营企业。文化与科技融合是未来发展趋势，一些在产业链衍生上创新商业模式的民营文化企业价值将得到凸显。

　　如广州励丰文化科技股份有限公司就是一个很好的案例。该公司年销售额近4亿元，并问鼎国内三大盛事北京奥运会开闭幕式、广州亚运会开闭幕式及上海世博会的声光电项目。“这类企业有良好的成长基础和商业模式，跨界运营+高科技融合将获得更多的投资路径。”

　　目前文创基金以股权投资为主，偏重处于成熟发展阶段或上市阶段的企业投资。由于规模偏小、体制不完善、投资周期长、风险较大等特点，将很多初创期的文化企业挡在基金门外。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，文化企业在生存早期是需要多一些扶持的。“我国针对初创期企业的创业投资很少，希望有更多的发挥企业功能的创业投资基金出现。”